Известные новые бренды
В последние годы эволюция различных спортивных стилей жизни вызвала популярность многих спортивных брендов, как Lululemon в сфере йоги. Йога, с ее минимальными требованиями к пространству и низким порогом входа, стала излюбленным вариантом упражнений для многих. Осознавая потенциал этого рынка, бренды, ориентированные на йогу, стали распространяться.
Помимо знаменитого Lululemon, еще одна восходящая звезда — Alo Yoga. Основанная в Соединенных Штатах в 2007 году, совпав с дебютом Lululemon на NASDAQ и фондовой бирже Торонто, Alo Yoga быстро набрала обороты.
Название бренда «Alo» происходит от слов «Воздух», «Земля» и «Океан», что отражает его приверженность распространению осознанности, пропаганде здорового образа жизни и укреплению сообщества. Alo Yoga, как и Lululemon, следует премиум-пути, часто устанавливая более высокую цену на свою продукцию, чем Lululemon.
На североамериканском рынке Alo Yoga приобрела значительную известность без существенных затрат на рекламу: такие иконы стиля, как Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хейли Бибер и Тейлор Свифт, часто появляются в одежде Alo Yoga.
Дэнни Харрис, соучредитель Alo Yoga, подчеркнул быстрый рост бренда, с тремя годами последовательного впечатляющего расширения с 2019 года, достигнув более 1 миллиарда долларов продаж к 2022 году. Источник, близкий к бренду, раскрыл, что в конце прошлого года Alo Yoga изучала новые инвестиционные возможности, которые могли бы оценить бренд до 10 миллиардов долларов. Импульс на этом не заканчивается.
В январе 2024 года Alo Yoga объявила о сотрудничестве с Джи Су Ким из Blackpink, что принесло 1,9 млн долларов США в виде Fashion Media Impact Value (MIV) за первые пять дней, а также вызвало всплеск поисковых запросов в Google и стремительные продажи товаров из весенней коллекции, что значительно повысило узнаваемость бренда в Азии.
Исключительная маркетинговая стратегия
Успех Alo Yoga на конкурентном рынке йоги можно объяснить ее выдающимися маркетинговыми стратегиями.
В отличие от Lululemon, которая делает упор на износостойкость и качество продукции, Alo Yoga отдает приоритет дизайну, используя стильные фасоны и широкий выбор модных цветов для создания трендовых образов.
В социальных сетях топовыми продуктами Alo Yoga являются не традиционные штаны для йоги, а сетчатые колготки и различные укороченные топы. Агентство цифрового маркетинга Stylophane ранее поставило Alo Yoga на 46-е место среди самых вовлеченных модных брендов в Instagram, обогнав Lululemon, занявшую 86-е место.
В маркетинге бренда Alo Yoga продолжает продвигать движение осознанности, предлагая широкий ассортимент товаров от женской до мужской одежды, а также платьев и расширяя маркетинговые усилия в офлайне. Примечательно, что физические магазины Alo Yoga предлагают занятия и проводят мероприятия для фанатов, чтобы углубить идентичность бренда пользователя.
Экологически сознательные инициативы Alo Yoga включают в себя офис на солнечных батареях, студийную йогу дважды в день, зарядную станцию для электромобилей, программу переработки отходов и встречи в медитационном саду Дзен, что усиливает энергию и дух бренда. Маркетинг Alo Yoga в социальных сетях особенно уникален, демонстрируя разнообразный спектр практикующих йогу, выполняющих различные движения в разных условиях, создавая сильное сообщество энтузиастов.
Для сравнения, хотя компания Lululemon, имеющая более чем двадцатилетний опыт развития, стремится расширить свою линейку продукции для повседневной носки, ее маркетинг по-прежнему сосредоточен на поддержке профессиональных спортсменов и спортивных мероприятиях.
Если олицетворять бренды, то становится ясно: «Один нацелен на изысканную моду, другой — на спортивное мастерство».
Станет ли Alo Yoga следующим Lululemon?
Alo Yoga разделяет схожий путь развития с Lululemon, начиная с брюк для йоги и построения сообщества. Однако преждевременно объявлять Alo следующим Lululemon, отчасти потому, что Alo не рассматривает Lululemon как долгосрочного конкурента.
Дэнни Харрис упомянул Wall Street Journal, что Alo движется в сторону цифровизации, включая создание оздоровительных пространств в метавселенной, с бизнес-целями, выходящими на следующие два десятилетия. «Мы видим себя скорее цифровым брендом, чем брендом одежды или розничным продавцом в традиционных магазинах», — сказал он.
По сути, амбиции Alo Yoga отличаются от амбиций Lululemon. Однако это не умаляет его потенциала стать весьма влиятельным брендом.
Какой поставщик одежды для йоги имеет качество, подобное alo?
ZIYANG — это вариант, который стоит рассмотреть. Расположенная в Иу, мировой столице сырьевых товаров, ZIYANG — это профессиональная фабрика по производству одежды для йоги, которая специализируется на создании, производстве и оптовой продаже первоклассной одежды для йоги для международных брендов и клиентов. Они органично сочетают мастерство и инновации для производства высококачественной одежды для йоги, которая удобна, модна и практична. Стремление ZIYANG к совершенству отражается в каждом тщательном шитье, гарантируя, что ее продукция превосходит самые высокие отраслевые стандарты.Свяжитесь немедленно
Время публикации: 07.01.2025
