لوليمون 2020 ۾ گهر ۾ فٽنيس سامان جي برانڊ 'ميرر' حاصل ڪئي ته جيئن پنهنجي گراهڪن لاءِ ”هائبرڊ ورڪ آئوٽ ماڊل“ جو فائدو وٺي. ٽن سالن کان پوءِ، ائٿليزر برانڊ هاڻي ميرر وڪڻڻ جي ڳولا ڪري رهيو آهي ڇاڪاڻ ته هارڊويئر سيلز ان جي سيلز پروجيڪٽ کي وڃائي ڇڏيو. ڪمپني پڻ پنهنجي ڊجيٽل ۽ ايپ تي ٻڌل پيشڪش لوليمون اسٽوڊيو (جيڪو پڻ 2020 ۾ شروع ڪيو ويو) کي ٻيهر شروع ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهي آهي ان جي اڳوڻي هارڊويئر-سينٽرڪ پوزيشن کي ڊجيٽل ايپ تي ٻڌل خدمتن سان تبديل ڪندي.
پر ڪمپني جا گراهڪ ڪهڙي قسم جو فٽنيس سامان خريد ڪرڻ کي ترجيح ڏين ٿا؟
YouGov پروفائلز جي مطابق - جيڪو ڊيموگرافڪ، نفسياتي، رويي ۽ رويي جي صارفين جي ميٽرڪس کي ڍڪيندو آهي - 57 سيڪڙو لوليمون جي يو ايس جي موجوده گراهڪ يا آمريڪن جيڪي برانڊ کان خريد ڪرڻ تي غور ڪندا، گذريل 12 مهينن ۾ جم جو سامان نه خريد ڪيو آهي. انهن مان جيڪي آهن، 21٪ مفت وزن جي سامان لاء چونڊيو. مقابلي ۾، عام يو ايس جي آبادي جو 11٪ خريد ڪيو آهي هن قسم جي جم جو سامان گذريل 12 مهينن ۾ ڪم ڪرڻ ۽ جم يا گهر ۾ ورزش ڪرڻ لاءِ.
وڌيڪ، لوليمون جي سامعين جو 17٪ ۽ عام آمريڪي آبادي جو 10٪ خريد ڪيو ڪارڊيواسڪولر مشينون يا سامان جهڙوڪ اسپننگ سائيڪلون.
اسان YouGov ڊيٽا کي پڻ ڳولهيون ٿا ته ڏسو ته اهي ڪهڙا عنصر غور ڪن ٿا جڏهن جم يا گهر ۾ استعمال ٿيڻ لاءِ جم جو سامان خريد ڪندا آهن. پروفائل ڊيٽا ڏيکاري ٿو ته فٽنيس جي ضرورتن ۽ جم جي سامان کي استعمال ڪرڻ ۾ آساني مٿين عنصر آھن ھي گروپ سمجھي ٿو جڏھن جم سامان خريد ڪري ٿو (ترتيب 22٪ ۽ 20٪).
عام آمريڪي آبادي لاءِ، جم جو سامان استعمال ڪرڻ ۾ آساني ۽ قيمت سڀ کان اهم عنصر آهن جڏهن جم جو سامان خريد ڪيو وڃي (هر هڪ 10٪).
وڌيڪ، لوليمون جي سامعين جو 57٪ ۽ عام آبادي جو 41٪ گذريل 12 مهينن ۾ جم جو سامان نه خريد ڪيو آهي.
جڏهن اهو جم جي رڪنيت جي قسم تي اچي ٿو Lululemon جي سامعين هن وقت، 40٪ پنهنجو پاڻ تي ڪم ڪيو. ٻين 32٪ وٽ جم رڪنيت آهي ۽ انهن مان 15٪ وٽ هڪ آن لائن يا گهر ۾ ادا ڪيل رڪنيت آهي فٽنيس پلان يا ورزش ڪلاسن لاءِ. تقريبن 13٪ هن سامعين وٽ سبسڪرپشن آهن خاص اسٽوڊيو يا هڪ مخصوص ڪلاس جهڙوڪ ڪڪ باڪسنگ ۽ اسپننگ.
پروفائل ڊيٽا وڌيڪ ڏيکاري ٿو ته لوليمون جا 88٪ موجوده گراهڪ يا جيڪي برانڊ مان خريداري ڪرڻ تي غور ڪندا ان بيان سان متفق آهن ته اهي ”فٽ ۽ صحتمند ٿيڻ جي خيال جي خواهش رکن ٿا“. برانڊ جا گراهڪ، 80 سيڪڙو، ان بيان سان متفق آهن ته ”اها ضروري آهي ته (انهن) لاءِ جسماني طور تي (انهن جي) فارغ وقت ۾ سرگرم رهڻ“ ۽ انهن مان 78 سيڪڙو متفق آهن ته انهن جي خواهش آهي ته اهي ”وڌيڪ ورزش ڪن“.
ايٿليٽڪ ملبوسات کان علاوه، لوليمون پڻ پيش ڪري ٿو لوازمات جهڙوڪ دل جي شرح مانيٽر ان جي ذيلي برانڊ، لوليمون اسٽوڊيو ذريعي. پروفائلز جي مطابق، لوليمون جي سامعين مان 76٪ ان بيان سان متفق آھن ته "پائڻ لائق ڊوائيس ماڻھن کي وڌيڪ صحتمند ٿيڻ جي حوصلا افزائي ڪري سگھن ٿا." پر هن گروپ جو 60 سيڪڙو پڻ ان بيان سان متفق آهي ته ”پائڻ لائق ٽيڪنالاجي تمام مهانگي آهي.
پوسٽ جو وقت: آگسٽ-02-2023
