Lululemon සිය පාරිභෝගිකයින් සඳහා “හයිබ්‍රිඩ් ව්‍යායාම ආකෘතියක්” ප්‍රයෝජනයට ගැනීම සඳහා 2020 දී ගෘහස්ථ යෝග්‍යතා උපකරණ සන්නාමය වන 'මිරර්' අත්පත් කර ගත්තේය. වසර තුනකට පසුව, athleisure සන්නාමය දැන් Mirror විකිණීම ගවේෂණය කරමින් සිටින්නේ දෘඪාංග අලෙවිය එහි විකුණුම් ප්‍රක්ෂේපණ මග හැරුණු බැවිනි. සමාගම එහි පෙර දෘඩාංග කේන්ද්‍රීය ස්ථානගත කිරීම ඩිජිටල් යෙදුම් මත පදනම් වූ සේවාවන් සමඟ ප්‍රතිස්ථාපනය කරමින් එහි ඩිජිටල් සහ යෙදුම් මත පදනම් වූ පිරිනැමීම Lululemon Studio (එය 2020 දී ද දියත් කරන ලදී) නැවත දියත් කිරීමට බලාපොරොත්තු වේ.
නමුත් සමාගමේ පාරිභෝගිකයින් මිලදී ගැනීමට කැමති කුමන ආකාරයේ යෝග්‍යතා උපකරණද?
ජනවිකාස, මනෝවිද්‍යාත්මක, ආකල්පමය සහ චර්යාත්මක පාරිභෝගික ප්‍රමිතික ආවරණය වන YouGov පැතිකඩවලට අනුව - Lululemon හි එක්සත් ජනපද වත්මන් පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 57%ක් හෝ සන්නාමයෙන් මිලදී ගැනීම ගැන සලකා බලන ඇමරිකානුවන්ගෙන් 57%ක් පසුගිය මාස 12 තුළ කිසිදු ව්‍යායාම උපකරණ මිලදී ගෙන නොමැත. ඇති අය අතරින් 21% ක් නොමිලේ බර උපකරණ තෝරාගෙන ඇත. සැසඳීමේදී, සාමාන්‍ය එක්සත් ජනපද ජනගහනයෙන් 11% ක් පසුගිය මාස 12 තුළ ව්‍යායාම් ශාලාවක හෝ නිවසේදී ව්‍යායාම කිරීමට සහ ව්‍යායාම කිරීමට මෙවැනි ව්‍යායාම් උපකරණ මිලදී ගෙන ඇත.
තවද, Lululemon හි ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 17% ක් සහ සාමාන්‍ය ඇමරිකානු ජනගහනයෙන් 10% ක් හෘද වාහිනී යන්ත්‍ර හෝ කැරකෙන බයිසිකල් වැනි උපකරණ මිලදී ගත්හ.
ව්‍යායාම් ශාලාවේ හෝ නිවසේදී භාවිතා කිරීමට ව්‍යායාම් උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී ඔවුන් සලකා බලන සාධක මොනවාදැයි බැලීමට අපි YouGov දත්ත ගවේෂණය කරන්නෙමු. පැතිකඩ දත්ත පෙන්නුම් කරන්නේ ශාරීරික යෝග්‍යතා අවශ්‍යතා සහ ව්‍යායාම් උපකරණ භාවිතා කිරීමේ පහසුව මෙම කණ්ඩායම ව්‍යායාම් උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී (පිළිවෙලින් 22% සහ 20%) සලකා බලන ප්‍රධාන සාධක බවයි.
සාමාන්‍ය ඇමරිකානු ජනගහනය සඳහා, ව්‍යායාම් උපකරණ භාවිතා කිරීමේ පහසුව සහ ජිම් උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී මිල ඉතා වැදගත් සාධක වේ (10% බැගින්).
තවද, Lululemon හි ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 57% සහ සාමාන්‍ය ජනගහනයෙන් 41% පසුගිය මාස 12 තුළ කිසිදු ව්‍යායාම උපකරණ මිලදී ගෙන නොමැත.
Lululemon හි ප්‍රේක්ෂකයින් දැනට ඇති ව්‍යායාම් ශාලාවේ සාමාජිකත්වය සම්බන්ධයෙන් ගත් කල, 40% ක් තනිවම වැඩ කරයි. තවත් 32%කට ව්‍යායාම් ශාලාවේ සාමාජිකත්වයක් ඇති අතර ඔවුන්ගෙන් 15%කට යෝග්‍යතා සැලැස්මක් හෝ ව්‍යායාම පන්ති සඳහා සබැඳි හෝ නිවසේ ගෙවන දායකත්වයක් ඇත. මෙම ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 13% කට පමණ විශේෂිත චිත්‍රාගාරයක් හෝ කික්බොක්සිං සහ භ්‍රමණය වැනි විශේෂිත පන්තියක් සඳහා දායකත්වයන් ඇත.
පැතිකඩ දත්ත තවදුරටත් පෙන්නුම් කරන්නේ Lululemon හි වත්මන් පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 88% ක් හෝ සන්නාමයෙන් සාප්පු සවාරි ගැන සලකා බලන අය ඔවුන් “සුදුසු සහ සෞඛ්‍ය සම්පන්න වීමේ අදහස අපේක්ෂා කරන” ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වන බවයි. සන්නාමයේ පාරිභෝගිකයින්, 80%, "(ඔවුන්) (ඔවුන්ගේ) විවේක කාලය තුළ ශාරීරිකව ක්‍රියාශීලී වීම වැදගත්" යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වන අතර ඔවුන්ගෙන් 78% ඔවුන් "තවත් ව්‍යායාම කිරීමට" කැමති වූ බවට එකඟ වෙති.
මලල ක්‍රීඩා ඇඳුම් වලට අමතරව, Lululemon එහි උප සන්නාමය වන Lululemon Studio හරහා හෘද ස්පන්දන වේගය නිරීක්ෂකයන් වැනි උපාංග ද පිරිනමයි. පැතිකඩවලට අනුව, Lululemon හි ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 76% ක් “අඳින්න හැකි උපාංගවලට මිනිසුන් වඩාත් සෞඛ්‍ය සම්පන්න වීමට දිරිමත් කළ හැකිය” යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වේ. නමුත් මෙම කණ්ඩායමේ 60% ක් ද "අඳින්න හැකි තාක්ෂණය මිල අධිකයි" යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වේ.
පසු කාලය: අගෝස්තු-02-2023
