2020 දී Lululemon තම ගනුදෙනුකරුවන් සඳහා "දෙමුහුන් ව්‍යායාම ආකෘතියක්" භාවිතා කිරීම සඳහා ගෘහස්ථ යෝග්‍යතා උපකරණ සන්නාමය වන 'Mirror' අත්පත් කර ගත්තේය. වසර තුනකට පසු, දෘඩාංග අලෙවිය එහි විකුණුම් ප්‍රක්ෂේපණ මග හැරුණු නිසා, athleisure සන්නාමය දැන් Mirror විකිණීම ගවේෂණය කරයි. සමාගම එහි පෙර දෘඩාංග කේන්ද්‍රීය ස්ථානගත කිරීම ඩිජිටල් යෙදුම් පාදක සේවාවන් සමඟ ප්‍රතිස්ථාපනය කරමින් එහි ඩිජිටල් සහ යෙදුම් පාදක පිරිනැමීම Lululemon Studio (2020 දී ද දියත් කරන ලදී) නැවත දියත් කිරීමට ද බලාපොරොත්තු වේ.
නමුත් සමාගමේ ගනුදෙනුකරුවන් මිලදී ගැනීමට කැමති කුමන ආකාරයේ යෝග්‍යතා උපකරණද?
ජනවිකාස, මනෝවිද්‍යාත්මක, ආකල්පමය සහ හැසිරීම් පාරිභෝගික මිනුම් දණ්ඩ ආවරණය කරන YouGov පැතිකඩවලට අනුව - Lululemon හි එක්සත් ජනපද වත්මන් ගනුදෙනුකරුවන්ගෙන් හෝ වෙළඳ නාමයෙන් මිලදී ගැනීම ගැන සලකා බලන ඇමරිකානුවන්ගෙන් 57% ක් පසුගිය මාස 12 තුළ කිසිදු ව්‍යායාම උපකරණයක් මිලදී ගෙන නොමැත. මිලදී ගත් අය අතර, 21% ක් නොමිලේ බර උපකරණ තෝරා ගත්හ. සංසන්දනය කිරීමේදී, සාමාන්‍ය එක්සත් ජනපද ජනගහනයෙන් 11% ක් පසුගිය මාස 12 තුළ ව්‍යායාම ශාලාවක හෝ නිවසේදී ව්‍යායාම කිරීමට සහ ව්‍යායාම කිරීමට මෙවැනි ව්‍යායාම උපකරණ මිලදී ගෙන ඇත.
තවද, ලුලුලෙමන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 17% ක් සහ සාමාන්‍ය ඇමරිකානු ජනගහනයෙන් 10% ක් හෘද වාහිනී යන්ත්‍ර හෝ කැරකෙන බයිසිකල් වැනි උපකරණ මිලදී ගත්හ.
ව්‍යායාම් ශාලාවේ හෝ නිවසේදී භාවිතා කිරීමට ව්‍යායාම් උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී ඔවුන් සලකා බලන සාධක මොනවාදැයි බැලීමට අපි YouGov දත්ත ගවේෂණය කරන්නෙමු. පැතිකඩ දත්තවලින් පෙනී යන්නේ යෝග්‍යතා අවශ්‍යතා සහ ව්‍යායාම් උපකරණ භාවිතා කිරීමේ පහසුව මෙම කණ්ඩායම ව්‍යායාම් උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී සලකා බලන ප්‍රධාන සාධක බවයි (පිළිවෙලින් 22% සහ 20%).
සාමාන්‍ය ඇමරිකානු ජනගහනය සඳහා, ව්‍යායාම උපකරණ මිලදී ගැනීමේදී ව්‍යායාම උපකරණ භාවිතා කිරීමේ පහසුව සහ මිල වඩාත් වැදගත් සාධක වේ (එක් එක් 10% බැගින්).
තවද, ලුලුලෙමන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 57% ක් සහ සාමාන්‍ය ජනගහනයෙන් 41% ක් පසුගිය මාස 12 තුළ කිසිදු ව්‍යායාම උපකරණයක් මිලදී ගෙන නොමැත.
ලුලුලෙමොන් ප්‍රේක්ෂකයින් සතුව දැනට ඇති ජිම් සාමාජිකත්වය සම්බන්ධයෙන් ගත් කල, 40% ක් තනිවම ව්‍යායාම කරති. තවත් 32% කට ජිම් සාමාජිකත්වයක් ඇති අතර ඔවුන්ගෙන් 15% කට යෝග්‍යතා සැලැස්මක් හෝ ව්‍යායාම පන්ති සඳහා මාර්ගගත හෝ නිවසේදී ගෙවන ලද දායකත්වයක් ඇත. මෙම ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 13% ක් පමණ විශේෂිත චිත්‍රාගාරයක් හෝ කික්බොක්සිං සහ භ්‍රමණය වැනි නිශ්චිත පන්තියක් සඳහා දායකත්වයන් ඇත.
පැතිකඩ දත්ත තවදුරටත් පෙන්නුම් කරන්නේ Lululemon හි වත්මන් ගනුදෙනුකරුවන්ගෙන් 88% ක් හෝ වෙළඳ නාමයෙන් සාප්පු සවාරි යාමට සලකා බලන අය "යෝග්‍යතාවයෙන් හා සෞඛ්‍ය සම්පන්නව සිටීමේ අදහස අපේක්ෂා කරන" යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වන බවයි. වෙළඳ නාමයේ ගනුදෙනුකරුවන්, 80% ක්, "(ඔවුන්) (ඔවුන්) (ඔවුන්) විවේක කාලය තුළ ශාරීරිකව ක්‍රියාශීලී වීම වැදගත්" යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වන අතර ඔවුන්ගෙන් 78% ක් "වැඩිපුර ව්‍යායාම කිරීමට" කැමති බව එකඟ වෙති.
මලල ක්‍රීඩා ඇඳුම් වලට අමතරව, ලුලුලෙමොන් එහි උප සන්නාමය වන ලුලුලෙමොන් ස්ටුඩියෝ හරහා හෘද ස්පන්දන වේගය නිරීක්ෂකයින් වැනි උපාංග ද පිරිනමයි. ප්‍රොෆයිල්ස් වලට අනුව, ලුලුලෙමොන් හි ප්‍රේක්ෂකයින්ගෙන් 76% ක් “ඇඳිය හැකි උපාංග මගින් මිනිසුන් වඩාත් සෞඛ්‍ය සම්පන්න වීමට දිරිමත් කළ හැකිය” යන ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ වෙති. නමුත් මෙම කණ්ඩායමේ 60% ක් “ඇඳිය හැකි තාක්ෂණය ඉතා මිල අධිකය” යන ප්‍රකාශය සමඟ ද එකඟ වෙති.
පළ කිරීමේ කාලය: අගෝස්තු-02-2023
