Príbehy fitness influencerov, ktorí sa preslávili, vždy zaujmú ľudí. Postavy ako Pamela Reif a Kim Kardashian demonštrujú významný vplyv, ktorý môžu mať fitness influenceri.
Ich cesty presahujú rámec osobnej značky. Ďalšia kapitola ich úspešných príbehov zahŕňa fitness oblečenie, rozvíjajúci sa priemysel v Európe aj Amerike.
Napríklad Gymshark, značka fitness oblečenia, ktorú v roku 2012 založil 19-ročný fitness nadšenec Ben Francis, bola v jednom bode ocenená na 1,3 miliardy dolárov. Podobne severoamerická značka oblečenia na jogu Alo Yoga, za ktorou stoja influenceri a ich nasledovníci, vybudovala biznis so športovým oblečením, ktorého ročné tržby dosahujú stovky miliónov dolárov. Početní fitness influenceri v Európe a Amerike, ktorí sa môžu pochváliť miliónmi fanúšikov, úspešne spustili a spravovali svoje vlastné značky športového oblečenia.
Pozoruhodným príkladom je Christian Guzman, mladý fitness influencer z Texasu. Pred ôsmimi rokmi napodobnil úspech Gymshark a Alo vytvorením svojej značky športového oblečenia - Alphalete. Za osem rokov svojho podnikania v oblasti fitness oblečenia teraz prekonal tržby 100 miliónov dolárov.
Fitness influenceri vynikajú nielen v tvorbe obsahu, ale aj v sektore fitness oblečenia, najmä na európskych a amerických trhoch.
Oblečenie Alphalete je navrhnuté tak, aby sa prispôsobilo postave trénerov, s použitím látok vhodných na silový tréning. Ich marketingová stratégia zahŕňa spoluprácu s fitness influencermi, čo pomohlo Alphalete vytvoriť si vlastný priestor na preplnenom trhu so športovým oblečením.
Po úspešnom etablovaní Alphalete na trhu Christian Guzman v marci vo videu na YouTube oznámil, že plánuje vylepšiť svoju telocvičňu Alphaland a spustiť novú značku oblečenia.
Fitness influenceri majú prirodzene silné väzby na fitness oblečenie, posilňovne a zdravé jedlo. Pôsobivý rast výnosov Alphalete o viac ako 100 miliónov dolárov za osem rokov je dôkazom tohto spojenia.
Podobne ako iné značky poháňané ovplyvňovateľmi, ako sú Gymshark a Alo, aj Alphalete sa začala zameriavať na špecializované fitness publikum, podporovala kultúru vášnivej komunity a udržiavala vysokú mieru rastu v počiatočných fázach. Všetci začínali ako obyčajní mladí podnikatelia.
Pre fitness nadšencov je Alphalete pravdepodobne známe meno. Od svojho ikonického loga vlčej hlavy na začiatku až po populárnu sériu dámskeho športového oblečenia Amplify v posledných rokoch, Alphalete sa vyznamenal na trhu plnom podobného tréningového oblečenia.
Od svojho založenia v roku 2015 je trajektória rastu Alphalete pôsobivá. Podľa Christiana Guzmana tržby značky teraz prekročili 100 miliónov dolárov, pričom viac ako 27 miliónov návštev jej oficiálnej webovej stránky v minulom roku a následné sociálne siete prekročili 3 milióny.
Tento príbeh odzrkadľuje príbeh zakladateľa spoločnosti Gymshark a odráža bežný model rastu medzi novými značkami ovplyvňujúcimi fitness.
Keď Christian Guzman založil Alphalete, mal len 22 rokov, no nebol to jeho prvý podnikateľský počin.
Tri roky predtým zarobil svoj prvý významný príjem prostredníctvom svojho kanála YouTube, kde zdieľal tipy na tréning a každodenný život. Potom začal ponúkať online školenia a poradenstvo v oblasti stravovania, dokonca si prenajal malú továreň v Texase a otvoril si telocvičňu.
V čase, keď Christianov kanál na YouTube prekonal milión odberateľov, rozhodol sa pustiť do podnikania nad rámec svojej osobnej značky. To viedlo k vytvoreniu CGFitness, predchodcu Alphalete. Približne v rovnakom čase sa stal modelom pre rýchlo rastúcu britskú fitness značku Gymshark.
Christian, inšpirovaný Gymshark a chcel sa posunúť za hranice osobnej značky CGFitness, zmenil značku svojho oblečenia na Alphalete Athletics.
„Športové oblečenie nie je služba, ale produkt a spotrebitelia si tiež môžu vytvárať svoje vlastné značky,“ spomenul Christian v podcaste. „Alphalete, zmes 'alfa' a 'športovec', má za cieľ inšpirovať ľudí, aby preskúmali svoj potenciál, ponúka vysokovýkonné športové oblečenie a štýlové každodenné oblečenie.
Podnikateľské príbehy značiek športového oblečenia sú jedinečné, ale majú spoločnú logiku: vytváranie lepšieho oblečenia pre špecializované komunity.
Podobne ako Gymshark, aj Alphalete sa zameral na mladých fitness nadšencov ako na svoje primárne publikum. Využitím svojej základnej používateľskej základne zaznamenal Alphalete tržby vo výške 150 000 USD do troch hodín od svojho uvedenia na trh, ktoré v tom čase spravovali iba Christian a jeho rodičia. To znamenalo začiatok trajektórie rýchleho rastu Alphalete.
Prijmite fitness oblečenie s influencer marketingom
Podobne ako vzostup Gymshark a iných značiek DTC, Alphalete sa vo veľkej miere spolieha na online kanály, primárne využíva elektronický obchod a sociálne médiá na priamu interakciu so zákazníkmi, čím sa minimalizujú medzikroky. Značka kladie dôraz na interakciu so spotrebiteľmi, dizajn a funkčnosť, čím zaisťuje, že každý krok od vytvorenia produktu až po spätnú väzbu na trh priamo osloví zákazníkov.
Fitness oblečenie Alphalete je špeciálne prispôsobené a navrhnuté pre fitness nadšencov a vyznačuje sa nápadnými dizajnmi, ktoré sa dobre integrujú s atletickou postavou a žiarivými farbami. Výsledkom je pútavá fúzia fitness oblečenia a fit tiel.
Okrem kvality produktov Alphalete aj jej zakladateľ Christian Guzman neustále vytvárajú množstvo textového a video obsahu, aby rozšírili svoje publikum. To zahŕňa cvičebné videá s Christianom vo výstroji Alphalete, podrobné návody na veľkosti, recenzie produktov, rozhovory so športovcami sponzorovanými Alphalete a špeciálne segmenty „Deň v živote“.
Zatiaľ čo výnimočná kvalita produktov a online obsah tvoria základ úspechu Alphalete, spolupráca s profesionálnymi športovcami a fitness KOL (Key Opinion Leaders) skutočne pozdvihuje význam značky.
Po jeho spustení Christian spolupracoval s fitness influencermi a KOL na vytvorení obsahu sociálnych médií, ktorý propagoval značku na platformách ako YouTube a Instagram. V novembri 2017 začal formálne zakladať „tím influencerov“ Alphalete.
Súčasne Alphalete rozšírila svoje zameranie aj na dámske oblečenie. "Všimli sme si, že athleisure sa stáva módnym trendom a ženy sú ochotnejšie do toho investovať," spomína Christian v rozhovore. "Dnes je dámske športové oblečenie pre Alphalete kľúčovým produktovým radom, pričom ženské používateľky sa zvýšili z pôvodných 5% na 50% teraz. Navyše predaj dámskeho oblečenia teraz predstavuje takmer 40% nášho celkového predaja produktov."
V roku 2018 Alphalete podpísala zmluvu so svojou prvou fitness influencerkou Gabby Schey, po ktorej nasledovali ďalšie významné atlétky a fitness blogerky ako Bela Fernanda a Jazzy Pineda. Popri tomto úsilí značka neustále vylepšovala dizajn svojich produktov a výrazne investovala do výskumu a vývoja dámskeho oblečenia. Po úspešnom uvedení populárnych dámskych športových legín série Revival predstavil Alphalete ďalšie vyhľadávané rady ako Amplify a Aura.
Keď Alphalete rozšíril svoj „tím influencerov“, uprednostnil aj udržanie silnej komunity značiek. Pre rozvíjajúce sa športové značky je vytvorenie solídnej značkovej komunity nevyhnutné na získanie oporu na konkurenčnom trhu so športovým oblečením – čo je konsenzus medzi novými značkami.
Aby preklenul priepasť medzi internetovými obchodmi a offline komunitami a ponúkol spotrebiteľom osobnú skúsenosť, tím influencerov spoločnosti Alphalete sa v roku 2017 vydal na svetové turné po siedmich mestách v Európe a Severnej Amerike. Hoci tieto každoročné turné do určitej miery slúžia ako predajné podujatia, značka aj jej používatelia sa viac zameriavajú na budovanie komunity, vytváranie rozruchu na sociálnych sieťach a pestovanie lojality k značke.
Ktorý dodávateľ oblečenia na jogu má podobnú kvalitu ako Alphalete?
Pri hľadaní dodávateľa fitness oblečenia s podobnou kvalitou akoAlphalete, ZIYANG je možnosť, ktorá stojí za zváženie. Nachádza sa v Yiwu, komoditnom hlavnom meste sveta, ZIYANG je profesionálna továreň na jogu, ktorá sa zameriava na vytváranie, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho jogového oblečenia pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo kombinujú remeselnú zručnosť a inovácie, aby vytvorili vysokokvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití a zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie priemyselné štandardy.Okamžite kontaktujte
Čas odoslania: Jan-06-2025
