01
Od založenia po trhovú hodnotu presahujúcu 40 miliárd dolárov
Trvalo to iba 22 rokov
Lululemon bol založený v roku 1998. Je toSpoločnosť inšpirovaná jogou a vytvára high-tech športové vybavenie pre moderných ľudí. Verí, že „joga nie je len cvičením na podložke, ale aj praxou životného postoja a filozofie všímavosti“. Jednoducho povedané, to znamená venovať pozornosť svojmu vnútornému ja, venovať pozornosť súčasnosti a vnímanie a prijímanie vašich skutočných myšlienok bez toho, aby ste sa rozhodovali.
Trvalo Lululemon iba 22 rokov od svojho založenia na trhovú hodnotu viac ako 40 miliárd dolárov. Možno necítite, aké je to skvelé len tým, že sa pozriete na tieto dve čísla, ale dostanete ich porovnaním. Trvalo Adidas 68 rokov a 46 rokov, kým sa dosiahla táto veľkosť, čo ukazuje, ako rýchlo sa vyvinula Lululemon.
Inovácia produktov spoločnosti Lululemon začala „náboženskou“ kultúrou, ktorá sa zameriavala na ženy s vysokým výdavkom, vysoké vzdelávanie, vo veku 24-34 rokov a snaha o zdravé bývanie ako cieľových spotrebiteľov značky. Dvojica jogových nohavíc stojí takmer 1 000 juanov a rýchlo sa stáva populárnym u žien s vysokým výdavkom.
02
Aktívne nasadiť globálne hlavné sociálne médiá
Marketingová metóda úspešne je vírusová
Pred pandémiou sa Lululemonove najvýraznejšie spoločenstvá sústredili do offline obchodov alebo členských stretnutí. Keď sa začala pandémia a offline aktivity ľudí boli obmedzené, úloha jej starostlivo riadenej domovskej stránky sociálnych médií sa postupne stala významnou a stala sa prominentnou aKompletný marketingový model „Outreach Product Outreach + Lifestyle Solitifikácia“ bol úspešne propagovaný online.Pokiaľ ide o usporiadanie sociálnych médií, Lululemon aktívne nasadil globálne hlavné sociálne médiá:
Č. 1 Facebook
Lululemon má na Facebooku 2,98 milióna sledovateľov a účet uverejňuje hlavne vydania produktov, časy ukladania zatvárania, výzvy, ako je napríklad #globalrunningday Strava Race, sponzorské informácie, meditačné návody atď.
Č. 2 YouTube
Lululemon má na YouTube 303 000 sledovateľov a obsah uverejnený jeho účet sa dá zhruba rozdeliť do nasledujúcej série:
Jedným z nich je „Recenzie produktov a záťaž | Lululemon“, ktorý obsahuje hlavne rozbalenie niektorých blogerov a komplexné recenzie produktov;
Jedným z nich je „Jóga, vlak, domáce triedy, meditácia, beh | lululemon“, ktorý poskytuje hlavne výcvik a návody na rôzne cvičebné programy - joga, bedrové most, domáce cvičenie, meditáciu a cestovanie na dlhé vzdialenosti.
Č. 3 Instagram
Lululemon nazhromaždil viac ako 5 miliónov sledovateľov na INS a väčšina príspevkov uverejnených na účte sa týka jeho používateľov alebo fanúšikov, ktorí cvičia vo svojich výrobkoch, ako aj o najdôležitejších súťažiach.
Č. 4 Tiktok
Lululemon otvoril rôzne matrice účty na Tiktok podľa rôznych účtov. Jeho oficiálny účet má najväčší počet sledovateľov a v súčasnosti hromadí 1 000 000 sledovateľov.
Videá, ktoré vydal oficiálny účet spoločnosti Lululemon, sú rozdelené hlavne do štyroch kategórií: Úvod produktu, kreatívne krátke filmy, popularizácia jogy a fitness a komunitné príbehy. Zároveň, s cieľom prispôsobiť sa prostrediu obsahu Tiktok, sa pridáva mnoho trendových prvkov: Koprodukcia Duet Split-Creen, výrez zelených obrazoviek pri vysvetľovaní výrobkov a použitie funkcií tváre, aby sa produkt stal produktom prvou osobou, keď je produkt hlavným východiskovým bodom.
Medzi nimi video s najvyššou hodnotou používa olejomaľba, ktorá bola na internete nedávno veľmi populárna ako hlavný rámec. Používa jogovú rohož ako skateboard, lopatu olejomaľby ako štetca, nohavice lululemon jogy ako farbu a hornú časť zloženú do kvetu ako zdobenie. Prostredníctvom úpravy Flash predstavuje vzhľad rysovacej dosky počas celého procesu „maľby“.
Video je inovatívne v predmete aj forme a súvisí s produktom a značkou, ktorý priťahoval pozornosť mnohých fanúšikov.
Ovplyvňovacia marketing
Lululemon si uvedomil dôležitosť budovania značky v počiatočných fázach jej vývoja.Postavil tím Kols na posilnenie propagácie koncepcie značky, a tak nadviazal dlhodobé vzťahy so spotrebiteľmi.
Medzi veľvyslancami značky spoločnosti patria miestni učitelia jogy, fitnes tréneri a odborníci na šport v komunite. Ich vplyv umožňuje Lululemonovi nájsť spotrebiteľov, ktorí milujú jogu a krásu rýchlejšie a presnejšie.
Uvádza sa, že od roku 2021 má Lululemon 12 globálnych veľvyslancov a 1 304 veľvyslancov obchodu. Veľvyslanci spoločnosti Lululemon uverejňujú videá a obrázky súvisiace s produktom na hlavných medzinárodných sociálnych médiách, čím ďalej rozširujú hlas značky na sociálnych médiách.
Okrem toho si každý musí pamätať na červenú, keď sa kanadský národný tím objavil na zimných olympijských hrách. V skutočnosti to bola bunda dole, ktorú vyrobil Lululemon. Lululemon sa tiež stal populárnym na Tiktok.
Lululemon spustil vlnu marketingu na Tiktok. Športovci z kanadského tímu zverejnili svoje populárne uniformy tímu na Tiktok #Teamcanada a pridali hashtag #lululemon #.
Toto video zverejnil kanadský lyžiarsky lyžiar Elena Gaskell na svojom účte Tiktok. Vo videu Elena a jej spoluhráči tancovali na hudbe, ktorá mala na sebe uniformy Lululemon.
03
Nakoniec chcem povedať
Akákoľvek značka, ktorá je dobre známa verejnosti, je neoddeliteľná od hĺbkového pohľadu na spotrebiteľov a inovatívne marketingové stratégie.
V posledných rokoch značky Wear Yoga Wear stále viac používajú na marketing platformy sociálnych médií a tento trend sa rýchlo objavil po celom svete. Marketing prostredníctvom platforiem sociálnych médií pomáha rozširovať povedomie o značke, prilákať cieľové publikum, zvyšovať predaj a vybudovať lojálnu zákaznícku základňu. Na tomto konkurenčnom globálnom trhu,Marketing sociálnych médií poskytuje jedinečné príležitosti a podnikom prináša mnoho výhod.
Vďaka rozvoju sociálnych médií a zmenami v správaní používateľov musia predajcovia a spoločnosti Yoga Wears a spoločnosti naďalej učiť a prispôsobovať sa a neustále inovovať a optimalizovať marketingové stratégie. Zároveň by mali plne využívať výhody a príležitosti platforiem sociálnych médií, ako sú Tiktok, Facebook a Instagram, a vytvoriť silný imidž značky, rozširovať podiel na trhu a nadviazať úzke spojenie s globálnymi používateľmi prostredníctvom starostlivého plánovania a vykonávania stratégií marketingu sociálnych médií.
Čas príspevku: december 26-2024
