V posledných rokoch sa fitness projekty vyvinuli mimo sféru „jogy“, ktorá si vďaka svojim zdravotným výhodám a módnej príťažlivosti rýchlo získala pozornosť hlavného prúdu, ale v dobe národnej propagácie fitness sa stala menej dominantnou. Tento posun vydláždil cestu pre výnimočné značky oblečenia na jogu ako Lululemon a Alo Yoga.
Podľa spoločnosti Statista sa očakáva, že globálny trh s oblečením na jogu vygeneruje príjmy vo výške 37 miliárd USD, pričom projekcie dosiahnu do roku 2025 42 miliárd USD. Napriek tomuto prosperujúcemu trhu existuje značná medzera v ponuke pánskeho oblečenia na jogu. Podiel mužov, ktorí sa zúčastňujú jogy, neustále rastie a značky ako Lululemon zaznamenali zvýšenie percenta mužských spotrebiteľov zo 14,8 % v januári 2021 na 19,7 % do novembra toho istého roku. Údaje zo služby Google Trends navyše ukazujú, že vyhľadávania výrazu „mužská joga“ sú takmer polovičné v porovnaní s vyhľadávaním dámskej jogy, čo naznačuje značný dopyt.
Vuori, značka, ktorá sa začala zameriavať na tento nedostatočne obsluhovaný trh s pánskym oblečením na jogu, využila tento trend. Od svojho založenia v roku 2015 Vuori rýchlo stúplo na 4 miliardy dolárov a pevne sa etablovalo medzi špičkovými konkurentmi. Jeho webová stránka zaznamenala stabilnú návštevnosť s viac ako 2 miliónmi návštev za posledné tri mesiace. Reklamné úsilie spoločnosti Vuori tiež rastie, pričom podľa údajov GoodSpy minulý mesiac vzrástli reklamy na sociálnych sieťach o 118,5 %.
Stratégia značky a produktov spoločnosti Vuori
Vuori, založená v roku 2015, je relatívne nová značka, ktorá kladie dôraz na „výkonný“ aspekt svojho oblečenia. Produkty značky sú navrhnuté s vlastnosťami, ako je odvod vlhkosti, rýchloschnúce a odolné voči zápachu. Okrem toho je značná časť oblečenia Vuori vyrobená z organickej bavlny a recyklovaných látok. Uprednostňovaním „etických“ výrobných procesov a udržateľných materiálov Vuori zvyšuje hodnotu svojich produktov a stavia sa ako zodpovedná značka.
Hoci sa značka pôvodne zameriavala na pánske oblečenie na jogu, Vuori teraz ponúka širokú škálu produktov v 14 kategóriách pre mužov aj ženy. Ich cieľové publikum odzrkadľuje cieľové publikum Lululemon – spotrebiteľov strednej triedy, ktorí si cenia skúsenosti so značkou a sú ochotní investovať do vysoko kvalitných a eticky vyrábaných produktov. Cenová stratégia spoločnosti Vuori to odzrkadľuje s cenou väčšiny produktov od 60 do 100 USD a menšou časťou nad 100 USD.
Spoločnosť Vuori je tiež známa svojim silným dôrazom na služby zákazníkom. Svoje produkty kategorizuje na základe piatich hlavných oblastí činnosti – tréning, surfovanie, beh, joga a cestovanie v prírode – čím pomáha zákazníkom robiť informovanejšie nákupy. Na podporu lojality značky Vuori spustila programy ako V1 Influencer Program a ACTV Club, ktoré ponúkajú exkluzívne zľavy a prístup k profesionálnym školiacim zdrojom pre členov.
Marketing sociálnych médií Vuori
Sociálne médiá zohrávajú kľúčovú úlohu v marketingovej stratégii spoločnosti Vuori. Značka zhromaždila 846 000 sledovateľov na platformách ako Instagram, Facebook a TikTok, pričom tieto kanály využíva na podporu spolupráce s influencermi, grafický marketing a živé fitness kurzy. Za úspech značiek, ako je Lululemon, vďačí veľa svojej prítomnosti na sociálnych sieťach a spoločnosť Vuori nasleduje príklad s vlastnou rastúcou stopou v sociálnych médiách.
Reklamná stratégia spoločnosti Vuori
Reklamné úsilie spoločnosti Vuori je stabilné, pričom najväčší tlak sa každoročne odohráva medzi septembrom a novembrom. Podľa údajov GoodSpy sa najvyššie investície do reklamy vyskytli v septembri, keď medzimesačne vzrástli o 116,1 %. Značka v januári zvýšila aj objem reklamy, pričom v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom vzrástla o 3,1 %.
Väčšina reklám Vuori sa doručuje prostredníctvom Facebooku, s rôznorodým rozšírením v rôznych mediálnych kanáloch. Pozoruhodné je, že Messenger zaznamenal nárast svojho podielu v januári, pričom tvoril 24,72 % z celkovej distribúcie reklamy.
Regionálne sa Vuori primárne zameriava na Spojené štáty, Kanadu a Spojené kráľovstvo – regióny, ktoré vedú svetový trh s jogou. V januári sa 94,44 % reklamných investícií Vuori sústredilo na USA, čím sa zosúladilo s jej dominantným postavením na globálnom trhu.
Stručne povedané, strategické zameranie Vuori na pánske oblečenie na jogu, udržateľnú produkciu a marketing na sociálnych sieťach v kombinácii s prístupom cielenej reklamy priviedli značku k úspechu a umiestnili ju ako impozantného hráča na rastúcom trhu s oblečením na jogu.
Ktorý dodávateľ oblečenia na jogu pre mužov má podobnú kvalitu ako Vuori?
Pri hľadaní dodávateľa fitness oblečenia s podobnou kvalitou ako Gymshark je ZIYANG možnosťou, ktorá stojí za zváženie. Nachádza sa v Yiwu, komoditnom hlavnom meste sveta, ZIYANG je profesionálna továreň na jogu, ktorá sa zameriava na vytváranie, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho jogového oblečenia pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo kombinujú remeselnú zručnosť a inovácie, aby vytvorili vysokokvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití a zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie priemyselné štandardy.Okamžite kontaktujte
Čas odoslania: Jan-04-2025
