news_banner

Blog

Kto je ďalší lululemon?

Popredné vznikajúce značky

V posledných rokoch vývoj rôznych športových životných štýlov podnietil popularitu mnohých športových značiek, podobne ako Lululemon v oblasti jogy. Joga sa s minimálnymi priestorovými nárokmi a nízkou prekážkou vstupu stala pre mnohých obľúbenou možnosťou cvičenia. Uvedomujúc si potenciál na tomto trhu, značky zamerané na jogu sa množili.

Okrem známeho Lululemon je ďalšou vychádzajúcou hviezdou Alo Yoga. Alo Yoga, založená v Spojených štátoch v roku 2007, súčasne s debutom Lululemon na NASDAQ a Torontskej burze cenných papierov, si Alo Yoga rýchlo získala trakciu.

Názov značky „Alo“ je odvodený od Air, Land a Ocean, čo odráža jej záväzok šíriť všímavosť, podporovať zdravý život a podporovať komunitu. Alo Yoga, podobne ako Lululemon, nasleduje prémiovú cestu, pričom ceny svojich produktov často prevyšujú Lululemon.

ALOHOUSE

Na severoamerickom trhu sa Alo Yoga výrazne zviditeľnila bez vysokých výdavkov na propagácie, pričom módne ikony ako Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber a Taylor Swift často vidno v oblečení pre Alo Yoga.

Danny Harris, spoluzakladateľ Alo Yoga, vyzdvihol rýchly rast značky s tromi po sebe idúcimi rokmi pôsobivej expanzie od roku 2019, ktorá do roku 2022 dosiahla tržby viac ako 1 miliardu dolárov. Zdroj blízky značke prezradil, že koncom minulého roka Alo Yoga skúmala nové investičné príležitosti, ktoré by mohli značku zhodnotiť až na 10 miliárd dolárov. Tempo sa tam nekončí.

V januári 2024 Alo Yoga oznámila spoluprácu s Ji-soo Kim z Blackpink, ktorá za prvých päť dní vygenerovala 1,9 milióna dolárov v hodnote dopadu na módne médiá (MIV), spolu s prudkým nárastom vyhľadávania na Google a rýchlym predajom položiek z jarnej kolekcie, čo výrazne zvýšilo uznanie značky v Ázii.

Zakladatelia alo-jogy

Výnimočná marketingová stratégia

Úspech Alo Yogy na konkurenčnom trhu s jogou možno pripísať jej pozoruhodným marketingovým stratégiám.

Na rozdiel od Lululemon, ktorý kladie dôraz na opotrebovanie a kvalitu produktu, Alo Yoga uprednostňuje dizajn, zahŕňa štýlové strihy a škálu módnych farieb na vytvorenie trendového vzhľadu.

Na sociálnych sieťach nie sú top produktmi Alo Yoga tradičné jogové nohavice, ale skôr sieťované pančuchy a rôzne crop topy. Digitálna marketingová agentúra Stylophane predtým zaradila Alo Yoga medzi 46. najangažovanejšiu módnu značku na Instagrame, čím prekonala Lululemon, ktorý sa umiestnil na 86. mieste.

Výnimočná marketingová stratégia

V marketingu značky Alo Yoga ďalej presadzuje hnutie všímavosti, ponúka širokú škálu produktov od dámskeho po pánske oblečenie, ako aj šaty a rozširuje marketingové úsilie offline. Najmä fyzické obchody Alo Yoga poskytujú kurzy a organizujú aktivity fanúšikov na prehĺbenie identity značky používateľov.

Environmentálne uvedomelé iniciatívy Alo Yoga zahŕňajú kanceláriu na solárny pohon, štúdiovú jogu dvakrát denne, nabíjaciu stanicu pre elektromobily, program recyklácie odpadu a stretnutia v meditačnej zenovej záhrade, čím sa posilňuje energia a étos značky. Marketing sociálnych médií spoločnosti Alo Yoga je obzvlášť jedinečný a predstavuje rozmanitú škálu jogových praktizujúcich vykonávajúcich rôzne pohyby v rôznych prostrediach, čím si vytvára silnú komunitu nadšencov.

Na porovnanie, zatiaľ čo Lululemon, ktorý má za sebou viac ako dve desaťročia vývoja, sa snaží rozšíriť svoju produktovú radu pre každodenné nosenie, jeho marketing sa naďalej zameriava na podporu profesionálnych športovcov a športových podujatí.

Pri personifikácii značiek je to jasné: "Jedna sa zameriava na znamenitú módu, druhá na atletickú zdatnosť."

Bude Alo Yoga ďalším Lululemonom?

Alo Yoga zdieľa podobnú cestu rozvoja s Lululemon, počnúc nohavicami na jogu a budovaním komunity. Je však predčasné vyhlásiť Alo za ďalšieho Lululemona, čiastočne preto, že Alo nepovažuje Lululemon za dlhodobého konkurenta.

Danny Harris pre Wall Street Journal uviedol, že Alo smeruje k digitalizácii, vrátane vytvárania wellness priestorov v metaverze, s obchodnými cieľmi na najbližšie dve desaťročia. „Vnímame sa skôr ako digitálna značka než značka oblečenia alebo kamenný predajca,“ povedal.

V podstate sa ambície Alo Yogy líšia od ambícií Lululemon. To však neznižuje jeho potenciál stať sa veľmi vplyvnou značkou.

Ktorý dodávateľ oblečenia na jogu má podobnú kvalitu ako alo?

ZIYANG je možnosť, ktorá stojí za zváženie. Nachádza sa v Yiwu, komoditnom hlavnom meste sveta, ZIYANG je profesionálna továreň na jogu, ktorá sa zameriava na vytváranie, výrobu a veľkoobchodný predaj prvotriedneho jogového oblečenia pre medzinárodné značky a zákazníkov. Bezproblémovo kombinujú remeselnú zručnosť a inovácie, aby vytvorili vysokokvalitné oblečenie na jogu, ktoré je pohodlné, módne a praktické. Záväzok spoločnosti ZIYANG k dokonalosti sa odráža v každom precíznom šití a zabezpečuje, že jej produkty prekračujú najvyššie priemyselné štandardy.Okamžite kontaktujte


Čas odoslania: Jan-07-2025

Pošlite nám svoju správu: