V zadnjih letih so se fitnes projekti razvili izven področja »joge«, ki je zaradi svojih koristi za zdravje in modne privlačnosti hitro pridobila pozornost glavnega toka, vendar je v času nacionalne promocije fitnesa postala manj prevladujoča. Ta premik je utrl pot izstopajočim blagovnim znamkam oblačil za jogo, kot sta Lululemon in Alo Yoga.
Po podatkih Statista naj bi svetovni trg oblačil za jogo ustvaril 37 milijard dolarjev prihodkov, pri čemer naj bi do leta 2025 dosegli 42 milijard dolarjev. Kljub temu cvetočemu trgu obstaja opazna vrzel v ponudbi moških oblačil za jogo. Delež moških, ki se ukvarjajo z jogo, vztrajno narašča in pri blagovnih znamkah, kot je Lululemon, se je odstotek moških potrošnikov povečal s 14,8 % januarja 2021 na 19,7 % do novembra istega leta. Poleg tega podatki Google Trends kažejo, da je iskanj za "moško jogo" skoraj polovica iskanj za žensko jogo, kar kaže na veliko povpraševanje.
Vuori, blagovna znamka, ki je začela z moškimi oblačili za jogo ciljati na ta premalo pokrit trg, je izkoristila ta trend. Od ustanovitve leta 2015 je Vuori hitro dosegel vrednost 4 milijard dolarjev in se trdno uveljavil med glavnimi konkurenti. Njegovo spletno mesto ima stabilen promet z več kot 2 milijonoma obiskov v zadnjih treh mesecih. Vuorijevo oglaševalsko prizadevanje prav tako narašča, s 118,5-odstotnim povečanjem oglasov v družbenih medijih prejšnji mesec, glede na podatke GoodSpy.
Blagovna znamka Vuori in strategija izdelkov
Vuori, ustanovljen leta 2015, je razmeroma nova blagovna znamka, ki poudarja "performance" vidik svojih oblačil. Izdelki blagovne znamke so zasnovani s funkcijami, kot so odvajanje vlage, hitro sušenje in odpornost na vonjave. Poleg tega je velik del oblačil Vuori izdelan iz organskega bombaža in recikliranih tkanin. Z dajanjem prednosti "etičnim" proizvodnim procesom in trajnostnim materialom Vuori povečuje vrednost svojih izdelkov in se postavlja kot odgovorna blagovna znamka.
Čeprav se je blagovna znamka prvotno osredotočala na moška oblačila za jogo, Vuori zdaj ponuja široko paleto izdelkov v 14 kategorijah za moške in ženske. Njihovo ciljno občinstvo je enako kot Lululemon – potrošniki srednjega razreda, ki cenijo izkušnjo blagovne znamke in so pripravljeni vlagati v visokokakovostne, etično proizvedene izdelke. Cenovna strategija podjetja Vuori to odraža, saj je večina njihovih izdelkov s ceno med 60 in 100 USD, manjši del pa s ceno nad 100 USD.
Vuori je znan tudi po močnem poudarku na storitvah za stranke. Svoje izdelke kategorizira na podlagi petih primarnih področij dejavnosti – usposabljanje, deskanje, tek, joga in potovanja na prostem – s čimer strankam pomaga pri nakupovanju na podlagi informacij. Da bi spodbudil zvestobo blagovni znamki, je Vuori uvedel programe, kot sta V1 Influencer Program in ACTV Club, ki članom ponujata ekskluzivne popuste in dostop do virov strokovnega usposabljanja.
Vuorijevo trženje družbenih medijev
Družbeni mediji igrajo ključno vlogo v Vuorijevi tržni strategiji. Blagovna znamka je zbrala 846.000 sledilcev na platformah, kot so Instagram, Facebook in TikTok, s pomočjo teh kanalov za promocijo sodelovanja z vplivneži, grafično trženje in fitnes tečaje v živo. Uspeh blagovnih znamk, kot je Lululemon, je v veliki meri posledica njihove prisotnosti v družbenih omrežjih, Vuori pa temu sledi s svojim naraščajočim odtisom družbenih medijev.
Vuorijeva oglaševalska strategija
Vuorijeva oglaševalska prizadevanja so bila stabilna, največji zagon pa se je vsako leto zgodil med septembrom in novembrom. Po podatkih GoodSpy se je največ naložb v oglaševanje zgodilo septembra, kar je pokazalo 116,1-odstotno mesečno rast. Blagovna znamka je januarja povečala tudi obseg oglaševanja, in sicer za 3,1 % glede na prejšnji mesec.
Večina Vuorijevih oglasov je dostavljenih prek Facebooka, z raznoliko razporeditvijo po različnih medijskih kanalih. Delež Messengerja se je januarja povečal in predstavlja 24,72 % celotne distribucije oglasov.
Regionalno Vuori cilja predvsem na Združene države, Kanado in Združeno kraljestvo – regije, ki so vodilne na svetovnem trgu joge. Januarja je bilo 94,44 % oglaševalskih naložb družbe Vuori osredotočenih na ZDA, kar je v skladu z njihovim prevladujočim položajem na svetovnem trgu.
Če povzamemo, Vuorijeva strateška osredotočenost na moška oblačila za jogo, trajnostno proizvodnjo in trženje v družabnih omrežjih, skupaj s ciljno usmerjenim oglaševalskim pristopom, je blagovno znamko pripeljala do uspeha in jo postavila kot mogočnega igralca na rastočem trgu oblačil za jogo.
Kateri dobavitelj moških oblačil za jogo ima podobno kakovost kot Vuori?
Ko iščete dobavitelja oblačil za fitnes podobne kakovosti kot Gymshark, je ZIYANG možnost, ki jo je vredno razmisliti. ZIYANG, ki se nahaja v Yiwuju, svetovni prestolnici surovin, je profesionalna tovarna oblačil za jogo, ki se osredotoča na ustvarjanje, proizvodnjo in veleprodajo prvovrstnih oblačil za jogo za mednarodne blagovne znamke in stranke. Brezhibno združujejo izdelavo in inovativnost za izdelavo visokokakovostnih oblačil za jogo, ki so udobna, modna in praktična. Zaveza ZIYANG-a k odličnosti se odraža v vsakem natančnem šivanju, ki zagotavlja, da njegovi izdelki presegajo najvišje industrijske standarde.Kontaktirajte takoj
Čas objave: Jan-04-2025
