I tausaga talu ai nei, o galuega fa'aletino ua fa'atupula'ia i tua atu o le malo o le "yoga," lea, talu ai ona o lona soifua maloloina fa'apea le fa'apena fa'ailoga, na vave ona maua ai le fa'atonuga masani ae ua fa'aitiitia le ta'uta'ua i tausaga o le fa'aleleia o le malosi o le atunu'u. O lenei suiga ua fa'aavanoaina ai le ala mo fa'ailoga iloga o lavalava yoga pei o Lululemon ma Alo Yoga.
E tusa ai ma le Statista, o le maketi o laei yoga i le lalolagi atoa e tatau ona maua ai le $ 37 piliona i tupe maua, ma le faʻamoemoe e oʻo atu i le $ 42 piliona i le 2025. E ui lava i lenei maketi faʻateleina, o loʻo i ai se vaʻaiga iloga i le ofoina atu mo ofu yoga tama. O loʻo faʻatupulaʻia le aofaʻi o tamaloloa o loʻo auai i yoga, ma faʻailoga pei o Lululemon ua vaʻaia le pasene o tamaʻitaʻi faʻatau mai le 14.8% ia Ianuari 2021 i le 19.7% ia Novema o lena lava tausaga. E le gata i lea, o faʻamaumauga a Google Trends o loʻo faʻaalia ai o suʻesuʻega mo "yoga a alii" e toetoe lava o le afa o latou mo yoga a fafine, e faʻaalia ai se manaʻoga tele.
O le Vuori, o se fa'ailoga na amata i le fa'atatauina o lenei maketi e le'o fa'atauaina fa'atasi ai ma la'ei yoga a ali'i, ua fa'amaualugaina lea tulaga. Talu mai lona amataga i le 2015, ua vave ona tulaʻi Vuori i le $ 4 piliona faʻatusatusaga, faʻamautu faʻamautu i totonu o tagata tauva sili. O lana 'upega tafaʻilagi ua vaʻaia le mautu o feoaiga, ma sili atu i le 2 miliona asiasiga i le tolu masina talu ai. O loʻo faʻatupulaia foʻi taumafaiga faʻasalalauga a Vuori, faʻatasi ai ma le 118.5% faʻateleina i faʻasalalauga faʻasalalauga i le masina talu ai, e tusa ai ma faʻamaumauga a GoodSpy.
Vuori's Brand and Product Strategy
Vuori, faʻavae i le 2015, o se faʻailoga fou e faʻamamafa ai le "faʻatinoga" vaega o ona lavalava. O oloa a le ituaiga ua mamanuina ma foliga e pei o le susu-wicking, vave-mamago, ma le manogi tetee. E le gata i lea, o se vaega tele o laei o Vuori e faia mai i le ie masani ma ie toe faʻaaogaina. E ala i le fa'amuamuaina o faiga fa'atauva'a ma mea fa'atumauina, Vuori fa'aleleia le taua o ana oloa ma fa'atūina o ia o se fa'ailoga fa'atatau.
E ui lava na taulaʻi muamua le faʻailoga i laʻei yoga a alii, ae ua ofoina atu nei e Vuori le tele o oloa i vaega e 14 mo alii ma tamaitai. O a latou fa'asalalauga fa'apitoa e fa'ata'ita'i mai i le Lululemon—o tagata fa'atau i totonu o le va'aiga o lo'o fa'atauaina le poto masani fa'ailoga ma e naunau e teu fa'afaigaluega i oloa e sili ona lelei, fa'amatagofie. O le fuafuaga tau a Vuori e atagia mai ai le tele o a latou oloa e tau i le va o le $60 ma le $100, ma le vaega laititi e sili atu i le $100.
Ua lauiloa foi Vuori ona o lona faamamafa malosi i auaunaga a tagata faatau. O lo'o fa'avasegaina ana oloa e fa'atatau i vaega autu e lima-a'oa'oga, fa'ase'e, tamo'e, yoga, ma femalagaiga i fafo-fesoasoani i tagata fa'atau e fa'atau atili. Ina ia faʻaleleia le faʻamaoni o igoa, ua faʻalauiloa e Vuori polokalame e pei o le V1 Influencer Program ma le ACTV Club, lea e ofoina atu faʻaitiitiga faʻapitoa ma avanoa i punaoa aʻoaʻoga faʻapolofesa mo tagata.
Vuori's Social Media Marketing
O fa'asalalauga fa'aagafesootai e tele sona sao i le fuafuaga tau maketi a Vuori. O le faʻailoga ua faʻaputuina 846,000 tagata mulimuli i luga o faʻasalalauga e pei o Instagram, Facebook, ma TikTok, faʻaogaina nei auala e faʻalauiloa ai le galulue faʻatasi ma tagata faʻatau, maketi faʻataʻitaʻi, ma vasega ola maloloina. O le manuia o faʻailoga e pei o Lululemon e tele naua i latou i luga o fesoʻotaʻiga faʻasalalau, ma o Vuori o loʻo mulimulitaʻia ma lona lava tuputupu aʻe tulagavae faʻasalalauga lautele.
Vuori's Advertising Strategy
O taumafaiga fa'asalalauga a Vuori o lo'o tumau pea, ma o le fa'alavelave tele e tupu i le va o Setema ma Novema i tausaga ta'itasi. E tusa ai ma faʻamatalaga a GoodSpy, o le maualuga o faʻasalalauga faʻasalalauga na tupu ia Setema, faʻaalia ai le 116.1% masina i luga ole masina. O le faʻailoga na faʻateleina foʻi le tele o faʻasalalauga ia Ianuari, faʻatupulaia 3.1% mai le masina talu ai.
O le tele o fa'asalalauga a Vuori o lo'o tu'uina atu e ala i le Facebook, fa'atasi ai ma le tele o fa'asalalauga i alalaupapa eseese. O le mea mataʻina, na vaʻaia e le Messenger le faʻatupulaia o lana sea ia Ianuari, e maua ai le 24.72% o le aofaʻi o faʻasalalauga.
Fa'aitulagi, Vuori e fa'atatau i le Iunaite Setete, Kanata, ma le United Kingdom—itulagi e ta'ita'ia le maketi o le yoga i le lalolagi. Ia Ianuari, 94.44% o le faʻasalalauga faʻasalalauga a Vuori na taulaʻi i le US, faʻafetaui ma lona tulaga iloga i le maketi o le lalolagi.
I se aotelega, o le taulaiga a Vuori i ofu o tamaloloa yoga, gaosiga gafataulimaina, ma faʻasalalauga faʻasalalau faʻasalalau, faʻatasi ma se faiga faʻasalalauga faʻapitoa, ua faʻaosoina ai le faʻailoga i le manuia, faʻatulagaina o se tagata taʻutaʻua i le faʻatupulaia o maketi yoga ofu.
O fea a Men Yoga la'ei fa'atau oloa e tutusa lelei ma Vuori?
A'o su'e se fa'atau oloa fa'amalositino e tutusa lelei ma Gymshark, ZIYANG o se filifiliga e tatau ona mafaufau i ai. O loʻo i Yiwu, le laumua o oloa o le lalolagi, o le ZIYANG o se fale gaosi oloa yoga faʻapolofesa e taulaʻi i le fatuina, gaosiga, ma le faʻatau atu o laʻei yoga muamua mo faʻailoga faavaomalo ma tagata faʻatau. Latou te tuʻufaʻatasia lelei le tufuga ma mea fou e maua ai le maualuga o laʻei yoga e faʻalelei, faʻalelei, ma aoga. O le tautinoga a ZIYANG i le tulaga lelei o loʻo atagia i suʻisuʻi faʻapitoa uma, faʻamautinoa o ana oloa e sili atu i tulaga maualuga o alamanuia.Fa'afeso'ota'i vave
Taimi meli: Ian-04-2025
