Sheekooyinka saamaynta jirdhiska ee u kacay caannimada had iyo jeer waxay qabtaan xiisaha dadka. Tirooyinka sida Pamela Reif iyo Kim Kardashian waxay muujinayaan saameynta weyn ee saameeyayaasha jirdhiska ay isticmaali karaan.
Safarradoodu waxay dhaafsiisan yihiin calaamadaynta shakhsi ahaaneed. Cutubka xiga ee sheekadooda guusha waxa ay ku lug leedahay lebbiska jimicsiga, warshado soo koraya oo Yurub iyo Ameerika ah.
Tusaale ahaan, Gymshark, oo ah astaanta labiska jirdhiska oo bilaabay 2012-kii oo uu sameeyay 19-jirka xiiseeya jimicsiga Ben Francis, ayaa lagu qiimeeyay $1.3 bilyan hal dhibic. Sidoo kale, astaanta dharka yoga ee Waqooyiga Ameerika, Alo Yoga, oo ay taageerayaan dadka saamaynta ku leh iyo taageerayaashooda, ayaa dhistay ganacsi dharka-ciyaaraha ah iyada oo iibka sannadlaha ah uu gaadhay boqolaal milyan oo doolar. Saamaynayaal badan oo fayow oo Yurub iyo Ameerika ah, oo ku faanaya malaayiin taageerayaal ah, ayaa si guul leh u bilaabay oo u maamulay magacyadooda dharka-ciyaaraha.
Tusaalaha xusid mudan waa Christian Guzman, oo ah nin da'yar oo saameyn ku leh jimicsiga Texas. Siddeed sano ka hor, wuxuu ku dayday guusha Gymshark iyo Alo isagoo abuuraya calaamadiisa dharka isboortiga - Alphalete. In ka badan siddeed sano oo uu ku hawlanaa dharka jimicsiga, hadda waxa uu kor u dhaafay $100 milyan oo dakhli ah.
Saamaynayaasha fayaqabka kuma fiicana kaliya abuurista nuxurka laakiin sidoo kale qaybta dharka jimicsiga, gaar ahaan suuqyada Yurub iyo Ameerika.
Dharka Alphalete waxaa loogu talagalay inay ku habboonaato qaabka tababarayaasha, iyadoo la isticmaalayo dhar ku habboon tababarka xoogga. Istaraatiijiyadooda suuqgeyntu waxay ku lug leedahay la-shaqeynta dadka jimicsiga jirka ah, taas oo ka caawisay Alphalete inay soo saarto booskeeda suuqa dharka isboortiga ee ciriiriga ah.
Ka dib markii uu si guul leh u aasaasay Alphalete suuqa, Christian Guzman wuxuu ku dhawaaqay fiidiyow YouTube ah bishii Maarso in uu qorsheynayo in uu kor u qaado jimicsiga, Alphaland, oo uu bilaabo calaamad cusub oo dhar ah.
Saamaynayaasha jimicsiga ayaa si dabiici ah xiriir adag ula leh dharka jimicsiga, jimicsiga, iyo cuntada caafimaadka leh. Kobaca dakhliga wanagsan ee Alphalete ee ka badan $100 milyan sideed sano gudahood ayaa markhaati u ah xidhiidhkan.
Si la mid ah noocyada kale ee ay horseedaan saamaynta sida Gymshark iyo Alo, Alphalete waxay ku bilaabatay iyada oo la beegsanayo daawadayaasha fayadhowrka, kobcinta dhaqanka bulshada ee xiisaha leh, iyo ilaalinta heerarka kobaca sare ee heerarkeeda hore. Dhammaantood waxay ku bilaabeen sidii caadiga ahayd, hal-abuuro ganacsi oo da'yar.
Kuwa xiiseeya jimicsiga, Alphalete waxay u badan tahay magac la yaqaan. Laga soo bilaabo astaanta madaxa yeyga ee astaanta u ah bilawgeeda ilaa taxanaha dharka isboortiga dumarka ee caanka ah ee Amplify sanadihii la soo dhaafay, Alphalete waxay ku kala soocday suuq ay ka buuxaan dhar tababar la mid ah.
Tan iyo markii la aasaasay 2015, kobaca Alphalete waxay ahayd mid cajiib ah. Sida laga soo xigtay Christian Guzman, dakhliga sumadda ayaa hadda kor u dhaafay $100 milyan, iyadoo in ka badan 27 milyan ay booqdeen website-keeda rasmiga ah sannadkii hore, iyo baraha bulshada ka dib markii ay kor u dhaafeen 3 milyan.
Sheekadan waxay muujinaysaa aasaasihii Gymshark, oo ka tarjumaysa qaabka korriinka caadiga ah ee ka dhex jira noocyada cusub ee saameeya fayoqabka.
Markii Christian Guzman uu aasaasay Alphalete, wuxuu ahaa 22 sano jir, laakiin ma ahayn ganacsigiisii ugu horreeyay.
Saddex sano ka hor, wuxuu kasbaday dakhligiisii ugu horreeyay ee la taaban karo kanaalka YouTube-ka, halkaas oo uu kula wadaagay tabaha tababarka iyo nolol maalmeedka. Ka dib waxa uu bilaabay bixinta tababar online ah iyo hagitaan cunto, xitaa kiraystay warshad yar oo Texas ah iyo furitaanka jimicsiga.
Waqtigii kanaalka YouTube ee Christian uu kor u dhaafay malaayiin macaamiil ah, wuxuu go'aansaday inuu bilaabo ganacsi ka baxsan sumaddiisa gaarka ah. Tani waxay keentay abuurista CGFitness, horudhaca Alphalete. Isla wakhtigaas, waxa uu noqday tusaale u ah astaanta jir dhiska ee Ingiriiska ee Gymshark si degdeg ah u koraysa.
Waxaa dhiirigeliyay Gymshark oo doonaya in uu ka gudbo summeynta shakhsi ahaaneed ee CGFitness, Christian wuxuu dib u summeeyay khadka dharka ee Alphalete Athletics.
"Dhar-ciyaareedku maaha adeeg, laakiin waa badeecad, macaamiishu waxay sidoo kale abuuri karaan magacyadooda," Christian ayaa ku sheegay podcast. "Alphalete, isku dhafka 'alfa' iyo 'ciyaaraha,' waxay ujeedadeedu tahay in lagu dhiirigaliyo dadka si ay u sahamiyaan kartidooda, iyagoo siinaya dhar-isboorti oo heersare ah iyo lebis maalinle ah oo qurxoon."
Sheekooyinka ganacsi ee noocyada dharka-ciyaaraha waa kuwo gaar ah laakiin waxay wadaagaan caqli-gal guud: abuurista dhar ka wanaagsan bulshooyinka niche.
Sida Gymshark, Alphalete waxa ay bartilmaansatay dadka xiiseeya jimicsiga da'da yar sidii dhagaystayaashooda koowaad. Iyada oo ka faa'iidaysanaysa saldhigga adeegsadaha, Alphalete waxay diiwaangelisay $150,000 iibka saddex saacadood gudahooda ka dib markii la bilaabay, oo ay maareeyeen wakhtiga Christian iyo waalidkiis. Tani waxay calaamadisay bilawga horumarka degdega ah ee Alphalete.
Ku Qabsoo Dharka Fayaqabka Suuqgeynta Saamaynaha
Si la mid ah kor u kaca Gymshark iyo noocyada kale ee DTC, Alphalete waxay si aad ah ugu tiirsan tahay kanaalada khadka tooska ah, ugu horrayn ka faa'iidaysiga e-ganacsiga iyo warbaahinta bulshada si ay si toos ah ula macaamilto macaamiisha, iyada oo hoos u dhigaysa talaabooyinka dhexe. Astaantu waxay xoogga saartaa isdhexgalka macaamiisha, naqshadeynta, iyo shaqeynta, hubinta in tallaabo kasta oo ka timid abuurista badeecada ilaa jawaab-celinta suuqa ay si toos ah wax uga qabato macaamiisha.
Dharka jimicsiga ee Alphalete si gaar ah ayaa loogu habeeyey waxaana loogu talagalay dadka xiiseeya jimicsiga, oo leh nashqado cajiib ah oo si fiican ula mid ah jimicsiga jimicsiga iyo midabada firfircoon. Natiijadu waa isku-dhafka indho-qabad leh ee lebbiska jirdhiska iyo jir-dhiska.
Marka laga soo tago tayada badeecada, labadaba Alphalete iyo aasaasaheeda, Christian Guzman, waxay si joogto ah u soo saaraan hodantinimo qoraal iyo muuqaal ah si ay u ballaariyaan dhagaystayaashooda. Tan waxaa ka mid ah fiidiyowyada jimicsiga ee muujinaya Christian ee qalabka Alphalete, hagaha cabbirka faahfaahsan, dib u eegista badeecada, waraysiyada ciyaartoyga ay maalgeliso Alphalete, iyo qaybaha gaarka ah ee "Maalinta Nolosha".
In kasta oo tayada alaabada gaarka ah iyo waxyaabaha ku jira khadka tooska ah ay aasaaska u yihiin guusha Alphalete, wada-shaqeynta ciyaartooyda xirfadleyda ah iyo KOL-yada jir dhiska (Hoggaamiyeyaasha Fikradaha Muhiimka ah) ayaa run ahaantii sare u qaadaya sumcadda astaanta.
Markii la bilaabay, Christian wuxuu iskaashi la sameeyay saameeyayaasha jimicsiga iyo KOLs si ay u abuuraan waxyaabo ka kooban warbaahinta bulshada kuwaas oo kor u qaaday astaanta guud ahaan aaladaha sida YouTube iyo Instagram. Bishii Nofembar 2017, wuxuu bilaabay inuu si rasmi ah u aasaaso "kooxda saamaynta leh" ee Alphalete.
Isla mar ahaantaana, Alphalete waxay ballaarisay diiradda si ay ugu darto dharka dumarka. "Waxaan ogaanay in ciyaaruhu ay noqonayaan isbeddel moodada ah, haweenkuna aad bay u rabaan inay maalgashadaan," Christian ayaa ku sheegay wareysiga. "Maanta, dharka isboortiga ee haweenku waa khad wax soo saar muhiim u ah Alphalete, iyadoo isticmaalayaasha dumarka ah ay kordheen min 5% markii hore ilaa 50% hadda. Intaa waxaa dheer, iibinta dharka dumarka ayaa hadda ah ku dhawaad 40% iibka alaabtayada."
2018, Alphalete waxay saxeexday saameeynteedii ugu horeysay ee dumar ah, Gabby Schey, oo ay ku xigto ciyaartoy dumar ah oo caan ah iyo bloggers jimicsiga sida Bela Fernanda iyo Jazzy Pineda. Dadaalladan waxaa weheliya, calaamaddu waxay si joogto ah u cusboonaysiisay naqshadaheeda wax soo saarka waxayna si xooggan u maalgelisay R&D ee dharka dumarka. Ka dib markii si guul leh loo bilaabay lugaha ciyaaraha caanka ah ee haweenka, taxanaha Soo noolaynta, Alphalete waxay soo bandhigtay khadadka kale ee la raadiyo sida Amplify iyo Aura.
Sida Alphalete ay u balaadhisay "kooxdeeda saamaynta," waxay sidoo kale mudnaanta siisay ilaalinta bulsho sumad leh. Noocyada isboortiga ee soo ifbaxaya, samaynta bulsho sumad adag ayaa lama huraan u ah in la helo cag ku yeelanaya suuqa dharka-ciyaaraha ee tartanka ah — heshiis ka dhexeeya noocyada cusub.
Si loo xakameeyo farqiga u dhexeeya dukaamada online-ka ah iyo bulshooyinka offline-ka ah iyo bixinta macaamiisha waayo-aragnimo fool-ka-fool ah, kooxda Alphalete's influencer waxay bilaabeen safar caalami ah oo ku yaala todobada magaalo ee Yurub iyo Waqooyiga Ameerika ee 2017. Inkasta oo safarradan sanadlaha ah ay u adeegaan sida dhacdooyinka iibka ilaa xad, labadaba calaamadda iyo isticmaaleyaasheeda waxay diiradda saaraan wax badan oo ku saabsan dhismaha bulshada, abuurista buuqa warbaahinta bulshada, iyo kobcinta daacadnimada astaanta.
Waa kuwee alaab-qeybiyaha xirashada Yoga ee leh tayada la mid ah Alphalete?
Markaad raadinayso alaab-iibiyaha xidhashada jirdhiska oo leh tayo la mid ahAlphalete, ZIYANG waa doorasho mudan in la tixgeliyo. Waxay ku taal Yiwu, oo ah caasimadda badeecadaha adduunka, ZIYANG waa warshad xirfad leh oo xidhashada yoga diiradda saarta abuurista, soo saarista, iyo jumladaynta xidhashada yoga heerka koowaad ee noocyada caalamiga ah iyo macaamiisha. Waxay si aan kala sooc lahayn isugu daraan farsamada gacanta iyo hal-abuurnimada si ay u soo saaraan xirashada yoga tayada sare leh ee raaxada, moodada ah, iyo wax ku oolka ah. Ballanqaadka ZIYANG ee heer sare waxa ay ka muuqataa tolid kasta oo taxaddar leh, iyada oo hubinaysa in alaabteedu ay dhaafto heerarka warshadaha ugu sarreeya.Isla markiiba la xidhiidh
Waqtiga boostada: Jan-06-2025
