Vitet e fundit, projektet e fitnesit kanë evoluar përtej sferës së "yogës", e cila, për shkak të përfitimeve shëndetësore dhe tërheqjes së modës, fitoi shpejt vëmendjen e zakonshme, por është bërë më pak dominuese në epokën e promovimit kombëtar të fitnesit. Ky ndryshim ka hapur rrugën për markat e shquara të veshjeve të jogës si Lululemon dhe Alo Yoga.
Sipas Statista, tregu global i veshjeve të jogës pritet të gjenerojë 37 miliardë dollarë të ardhura, me parashikimet që do të arrijnë në 42 miliardë dollarë deri në vitin 2025. Pavarësisht këtij tregu në lulëzim, ka një hendek të dukshëm në ofertat për veshjet e yogës për meshkuj. Përqindja e meshkujve që marrin pjesë në joga është në rritje të vazhdueshme dhe markat si Lululemon kanë parë që përqindja e konsumatorëve meshkuj të rritet nga 14.8% në janar 2021 në 19.7% deri në nëntor të po atij viti. Për më tepër, të dhënat e Google Trends tregojnë se kërkimet për "yoga për burra" janë gati gjysma e atyre për jogën e grave, gjë që tregon një kërkesë të konsiderueshme.
Vuori, një markë që filloi duke synuar këtë treg të pashërbyer me veshjet e yogas për meshkuj, ka kapitalizuar në këtë trend. Që nga fillimi i tij në 2015, Vuori është rritur shpejt në një vlerësim prej 4 miliardë dollarësh, duke u vendosur fort në mesin e konkurrentëve kryesorë. Faqja e saj e internetit ka pasur trafik të qëndrueshëm, me mbi 2 milionë vizita në tre muajt e fundit. Përpjekjet për reklamim të Vuorit kanë qenë gjithashtu në rritje, me një rritje prej 118.5% në reklamat e mediave sociale muajin e kaluar, sipas të dhënave të GoodSpy.
Strategjia e markës dhe produktit të Vuorit
Vuori, i themeluar në vitin 2015, është një markë relativisht e re që thekson aspektin e "performancës" së veshjes së saj. Produktet e markës janë të dizajnuara me karakteristika të tilla si heqja e lagështirës, tharja e shpejtë dhe rezistenca ndaj erës. Për më tepër, një pjesë e konsiderueshme e veshjeve të Vuorit janë bërë nga pambuku organik dhe pëlhura të ricikluara. Duke i dhënë përparësi proceseve "etike" të prodhimit dhe materialeve të qëndrueshme, Vuori rrit vlerën e produkteve të saj dhe pozicionohet si një markë e përgjegjshme.
Megjithëse marka fillimisht u fokusua në veshjet e yogas për meshkuj, Vuori tani ofron një gamë të gjerë produktesh në 14 kategori, si për burrat ashtu edhe për gratë. Audienca e tyre e synuar pasqyron atë të Lululemon-konsumatorëve të klasës së mesme që vlerësojnë përvojën e markës dhe janë të gatshëm të investojnë në produkte me cilësi të lartë dhe të prodhuara në mënyrë etike. Strategjia e çmimeve të Vuorit e pasqyron këtë me shumicën e produkteve të tyre me çmim midis 60 dhe 100 dollarë, dhe një pjesë më të vogël me çmim mbi 100 dollarë.
Vuori është gjithashtu i njohur për theksin e tij të fortë në shërbimin ndaj klientit. Ai i kategorizon produktet e tij bazuar në pesë fusha kryesore të aktivitetit - stërvitje, surfim, vrap, joga dhe udhëtime në natyrë - duke ndihmuar klientët të bëjnë blerje më të informuara. Për të nxitur besnikërinë ndaj markës, Vuori ka nisur programe si Programi V1 Influencer dhe ACTV Club, të cilat ofrojnë zbritje ekskluzive dhe akses në burimet e trajnimit profesional për anëtarët.
Marketingu i mediave sociale të Vuorit
Media sociale luan një rol kritik në strategjinë e marketingut të Vuorit. Marka ka grumbulluar 846,000 ndjekës në platforma si Instagram, Facebook dhe TikTok, duke përdorur këto kanale për të promovuar bashkëpunimet me influencuesit, marketingun grafik dhe klasat e fitnesit live. Suksesi i markave si Lululemon i detyrohet shumë pranisë së tyre në mediat sociale, dhe Vuori po ndjek shembullin me gjurmën e saj në rritje të mediave sociale.
Strategjia e Reklamimit të Vuorit
Përpjekjet reklamuese të Vuorit kanë qenë të qëndrueshme, me shtytjen më të madhe që ndodh midis shtatorit dhe nëntorit të çdo viti. Sipas të dhënave të GoodSpy, investimi më i lartë në reklama ka ndodhur në shtator, duke treguar një rritje prej 116.1% nga muaji në muaj. Marka gjithashtu rriti volumin e reklamave në janar, duke u rritur 3.1% nga muaji i kaluar.
Shumica e reklamave të Vuorit shpërndahen përmes Facebook, me një përhapje të larmishme nëpër kanale të ndryshme mediatike. Veçanërisht, Messenger pa një rritje të aksioneve në janar, duke përbërë 24.72% të shpërndarjes totale të reklamave.
Rajonalisht, Vuori synon kryesisht Shtetet e Bashkuara, Kanadanë dhe Mbretërinë e Bashkuar - rajone që udhëheqin tregun global të yogës. Në janar, 94.44% e investimit të reklamave të Vuorit u përqendrua në SHBA, duke u përafruar me pozicionin e saj dominues në tregun global.
Si përmbledhje, fokusi strategjik i Vuorit në veshjet e yogas për meshkuj, prodhimin e qëndrueshëm dhe marketingun e mediave sociale, i kombinuar me një qasje të synuar të reklamimit, e ka shtyrë markën drejt suksesit, duke e pozicionuar atë si një lojtar të frikshëm në tregun në rritje të veshjeve të yogës.
Cili furnizues i veshjeve Yoga për meshkuj ka cilësi të ngjashme me Vuori?
Kur kërkoni një furnizues të veshjeve fitnesi me cilësi të ngjashme me Gymshark, ZIYANG është një opsion që ia vlen të merret parasysh. E vendosur në Yiwu, kryeqyteti i mallrave të botës, ZIYANG është një fabrikë profesionale veshjesh joga që fokusohet në krijimin, prodhimin dhe shitjen me shumicë të veshjeve joga të klasit të parë për markat dhe klientët ndërkombëtarë. Ata kombinojnë pa probleme mjeshtërinë dhe inovacionin për të prodhuar veshje joga me cilësi të lartë që janë të rehatshme, në modë dhe praktike. Angazhimi i ZIYANG për përsosmëri reflektohet në çdo qepje të përpiktë, duke siguruar që produktet e saj të tejkalojnë standardet më të larta të industrisë.Kontaktoni menjëherë
Koha e postimit: Jan-04-2025
