Markat e shquara në zhvillim
Vitet e fundit, evolucioni i stileve të ndryshme të jetesës sportive ka ndezur popullaritetin e shumë markave atletike, njëlloj si Lululemon në fushën e jogës. Yoga, me kërkesat e saj minimale të hapësirës dhe pengesën e ulët të hyrjes, është bërë një opsion i preferuar ushtrimesh për shumë njerëz. Duke njohur potencialin në këtë treg, markat me qendër yoga janë përhapur.
Përtej Lululemon-it të njohur, një tjetër yll në rritje është Alo Yoga. E themeluar në Shtetet e Bashkuara në vitin 2007, që përkon me debutimin e Lululemon në NASDAQ dhe Bursën e Torontos, Alo Yoga ka fituar shpejt tërheqje.
Emri i markës "Alo" rrjedh nga Ajri, Toka dhe Oqeani, duke pasqyruar angazhimin e tij për përhapjen e ndërgjegjes, promovimin e jetesës së shëndetshme dhe nxitjen e komunitetit. Alo Yoga, ashtu si Lululemon, ndjek një rrugë premium, shpesh duke i vendosur çmimet e produkteve të saj më të larta se Lululemon.
Në tregun e Amerikës së Veriut, Alo Yoga ka fituar dukshmëri të konsiderueshme pa shpenzime të mëdha për miratimet, me ikona të modës si Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber dhe Taylor Swift që shihen shpesh në veshjet Alo Yoga.
Danny Harris, bashkëthemelues i Alo Yoga, theksoi rritjen e shpejtë të markës, me tre vjet radhazi të zgjerimit mbresëlënës nga 2019, duke arritur mbi 1 miliard dollarë në shitje deri në vitin 2022. Një burim i afërt me markën zbuloi se në fund të vitit të kaluar, Alo Yoga po eksploronte mundësi të reja investimi që mund të vlerësonin markën deri në 1 miliard dollarë. Momenti nuk ndalet me kaq.
Në janar 2024, Alo Yoga njoftoi një bashkëpunim me Ji-soo Kim të Blackpink, duke gjeneruar 1.9 milionë dollarë në vlerën e ndikimit të medias së modës (MIV) brenda pesë ditëve të para, së bashku me një rritje të kërkimeve në Google dhe shitjet e shpejta të artikujve nga koleksioni i pranverës, duke rritur ndjeshëm njohjen e markës në Azi.
Strategji e jashtëzakonshme e marketingut
Suksesi i Alo Yoga në tregun konkurrues të yogës mund t'i atribuohet strategjive të saj të rëndësishme të marketingut.
Ndryshe nga Lululemon, i cili thekson veshjen dhe cilësinë e produktit, Alo Yoga i jep përparësi dizajnit, duke përfshirë prerje elegante dhe një sërë ngjyrash në modë për të krijuar pamje në modë.
Në rrjetet sociale, produktet kryesore të Alo Yoga nuk janë pantallonat tradicionale të yoga-s, por më tepër getat rrjetë dhe bluzat e ndryshme. Një agjenci e marketingut dixhital, Stylophane, e renditi më parë Alo Yoga si markën e 46-të më të angazhuar të modës në Instagram, duke tejkaluar Lululemon, e cila renditej e 86-ta.
Në marketingun e markës, Alo Yoga më tej kampionon lëvizjen e ndërgjegjësimit, duke ofruar një gamë të gjerë produktesh nga veshjet e grave deri tek burrat, si dhe fustanet, dhe duke zgjeruar përpjekjet e marketingut jashtë linje. Veçanërisht, dyqanet fizike të Alo Yoga ofrojnë klasa dhe organizojnë aktivitete të fansave për të thelluar identitetin e markës së përdoruesit.
Iniciativat e ndërgjegjshme mjedisore të Alo Yoga përfshijnë një zyrë me energji diellore, joga në studio dy herë në ditë, një stacion karikimi të makinave elektrike, një program riciklimi të mbeturinave dhe takime në një kopsht Zen për meditim, duke përforcuar energjinë dhe moralin e markës. Marketingu i mediave sociale i Alo Yoga është veçanërisht unik, duke shfaqur një grup të larmishëm praktikuesish të yogës që kryejnë lëvizje të ndryshme në mjedise të ndryshme, duke ndërtuar një komunitet të fortë entuziastësh.
Në krahasim, ndërsa Lululemon, me mbi dy dekada zhvillim, kërkon të zgjerojë linjën e tij të produkteve për veshje të përditshme, marketingu i tij mbetet i fokusuar në miratimet e atletëve profesionistë dhe ngjarjet sportive.
Duke personifikuar markat, është e qartë: "Njëra synon modën e shkëlqyer, tjetra aftësinë atletike".
A do të jetë Alo Yoga Lululemon-i i ardhshëm?
Alo Yoga ndan një rrugë të ngjashme zhvillimi me Lululemon, duke filluar me pantallonat e jogas dhe ndërtimin e një komuniteti. Megjithatë, është e parakohshme të shpallet Alo si Lululemon-i i ardhshëm, pjesërisht sepse Alo nuk e sheh Lululemon si një konkurrent afatgjatë.
Danny Harris përmendi për Wall Street Journal se Alo po shkon drejt dixhitalizimit, duke përfshirë krijimin e hapësirave të mirëqenies në metaverse, me qëllimet e biznesit që shikojnë përpara për dy dekadat e ardhshme. "Ne e shohim veten më shumë si një markë dixhitale sesa një markë veshjesh apo një shitës me pakicë me tulla dhe llaç," tha ai.
Në thelb, ambiciet e Alo Yoga ndryshojnë nga ato të Lululemon. Megjithatë, kjo nuk e zvogëlon potencialin e saj për t'u bërë një markë shumë me ndikim.
Cili furnizues i veshjeve Yoga ka cilësi të ngjashme me alo?
ZIYANG është një opsion që ia vlen të merret në konsideratë. E vendosur në Yiwu, kryeqyteti i mallrave të botës, ZIYANG është një fabrikë profesionale veshjesh joga që fokusohet në krijimin, prodhimin dhe shitjen me shumicë të veshjeve joga të klasit të parë për markat dhe klientët ndërkombëtarë. Ata kombinojnë pa probleme mjeshtërinë dhe inovacionin për të prodhuar veshje joga me cilësi të lartë që janë të rehatshme, në modë dhe praktike. Angazhimi i ZIYANG për përsosmëri reflektohet në çdo qepje të përpiktë, duke siguruar që produktet e saj të tejkalojnë standardet më të larta të industrisë.Kontaktoni menjëherë
Koha e postimit: Jan-07-2025
