01
Од оснивања до тржишне вредности прелази 40 милијарди америчких долара
Требало је само 22 године
Лулулемон је основан 1998. године. То јеКомпанија инспирисана јогом и ствара спортску опрему са високом технологијом за модерне људе. Верује да "јога није само вежба на простирци, већ и пракса живота и филозофије пажње." Једноставно, то значи да обраћа пажњу на ваше унутрашње јаство, обраћајући пажњу на садашњост и доживљавање и прихватање ваших истинских мисли без доношења било каквих пресуда.
Потребно је Лулулемон само 22 године од оснивања до тржишне вредности преко 40 милијарди долара. Можда се не осећате колико је сјајно само гледајући ова два броја, али ћете је добити упоређивањем њих. Требало је Адидаса 68 година и Нике 46 година да достигне ову величину, што показује колико се развио брзи лулулемон.
Лулулемонов производ Иновација је започела са "верском" културом, циљајући жене са високом потрошњом снагом, високог образовања, узраста од 24-34, а у потрази за здравом животом као циљне потрошаче бренда. Пар иошких панталона кошта скоро 1.000 јуана и брзо постаје популаран међу женама високе потрошње.
02
Активно распоређивање глобалних маинстреам друштвених медија
Метода маркетинга успешно иде вирусно
Пре пандемије, најкарактеристичне заједнице лулулемона концентрисане су у вањским продавницама или прикупљањима чланова. Када је започела пандемија и активности људи ван мреже биле су ограничене, улога њене пажљиво управљане почетне странице друштвених медија постепено је постала истакнута иКомплетан маркетиншки модел "Оутреацх Производ АУТРЕАЦХ + ЛИФЕСТИЛЕ ЦОСИОНФИФИЈА" успешно је промовисан на мрежи.У погледу распореда друштвених медија, Лулулемон активно распоређен Глобал Маинстреам Социал Медиа:
Фацебоок
Лулулемон има 2,98 милиона следбеника на Фацебооку, а рачун углавном објављује издања производа, време затварања у продавници, изазови као што су # Глобалруннингдаи Страва тркачке трке, подаци о спонзорству, Туториали за медитацију итд.
Бр.2 ИоуТубе
Лулулемон има 303.000 следбеника на ИоуТубе-у, а садржај који је објавио његов рачун може бити грубо подељен у следеће серије:
Један је "Рецензије производа и извлачења | Лулулемон", који углавном укључује неке кутигере за унчане и свеобухватне прегледе производа;
Једна је "јога, воз, у кућним часовима, медитација, трчање | лулулемон", која углавном пружа обуку и туторијали за различите програме вежбања - јога, мост за хип, кућну вежбу, медитацију и путовања на даљину.
Бр.3 Инстаграм
Лулулемон је накупио више од 5 милиона следбеника, а већина порука објављених на рачуну је о својим корисницима или навијачима који вежбају у својим производима, као и нагласима неких такмичења.
Но.4 тикток
Лулулемон је отворио различите матричне рачуне на Тиктоку у складу са различитим налозима. Његов званични рачун има највећи број следбеника, који тренутно накупља 1.000.000 следбеника.
Видео снимци које објављују званични рачун Лулулемона углавном су подељени у четири категорије: Увод производа, креативни кратки филмови, јога и фитнес наука популаризација и приче о заједници. Истовремено, како би се прилагодили тикток садржајно окружење, додају се много трендовских елемената: Дует Сплит-Сцреен цо-продукција, Греен Екран Ретортес када објашњава производе и употребу функција лица како би производ учинио првом особом када је производ главно полазиште.
Међу њима, видео с највишим ценама користи слику уља која је недавно била веома популарна на Интернету као главни оквир. Користи иога мат као скејтборд, лопату на уље као четкица за боје, лулулемон јога панталоне као боја и горњи део пресавијени у цвет као улепшавање. Кроз уређивање блица представља изглед плоче за цртање током целог "сликарског" процеса.
Видео је иновативан и у субјекту и облику и повезан је са производом и марком, који је привукао пажњу многих обожавалаца.
Маркетинг утицаја
Лулулемон је остварио важност зграде бренда у раним фазама свог развоја.Саградио је тим Кола да ојача промоцију свог концепта марке и на тај начин успоставља дугорочне односе са потрошачима.
Амбасадори марке компаније укључују локалне наставнике јоге, фитнес тренера и спортске стручњаке у заједницу. Њихов утицај омогућава Лулулемону да пронађу потрошаче који брже и најбрже воле јогу и лепоту.
Извештава се да је 2021. Лулулемон има 12 глобалних амбасадора и 1,304 амбасадора. Амбасадори Лулулемона постављају видео и слике који се односе на производе на главним међународним друштвеним медијима, који даље шире глас марке на друштвеним медијима.
Поред тога, сви се морају сећати црвено када се канадски репрезентациони тим појавио на зимским олимпијадима. У ствари, то је била доље јакна коју је направио Лулулемон. Лулулемон је такође постао популаран на Тиктоку.
Лулулемон је лансирао талас маркетинга на Тиктоку. Спортисти из канадског тима објавили су своје популарне рекорне униформе на Тиктоку # Теамцанада и додали Хасхтаг # Лулулемон #.
Овај видео је објавио Канадски слободни стил Елена Гаскелл на свом Тикток налогу. У видео снимку, Елена и њени саиграчи плесали су у музику која је носила лулулемонске униформе.
03
Коначно, желим да кажем
Сваки бренд који је добро познат јавности неодвојиви је од дубинских увида у потрошаче и иновативне маркетиншке стратегије.
Посљедњих година носе марке јоге све су све више користили платформе друштвених медија за маркетинг, а овај тренд се брзо појавио широм света. Маркетинг кроз платформе друштвених медија помаже проширивању свести бренда, привући циљну публику, повећати продају и изградити лојалну базу клијента. На овом конкурентном глобалном тржишту,Маркетинг друштвених медија пружа јединствене могућности и доноси многе користи предузећима.
Са развојем друштвених медија и промена у понашању корисника, јога носи продавце и компаније морају да наставе да уче и прилагођавају и стално иновирају и оптимизују маркетиншке стратегије. Истовремено, они би такође требали пренијети предности и могућности социјалних медија платформи као што су Тикток, Фацебоок и Инстаграм и успоставе снажну слику марке, проширивање тржишног удела и успостављање блиских веза са глобалним корисницима пажљивим планирањем и извршењем маркетиншких стратегија.
Вријеме поште: ДЕЦ-26-2024
