Последњих година, фитнес пројекти су еволуирали изван домена „јоге“, која је, због својих здравствених предности и модне привлачности, брзо стекла главну пажњу, али је постала мање доминантна у доба националне промоције фитнеса. Ова промена је утрла пут за истакнуте брендове одеће за јогу као што су Лулулемон и Ало Иога.
Према Статисти-и, очекује се да ће глобално тржиште одеће за јогу генерисати 37 милијарди долара прихода, са пројекцијама које ће достићи 42 милијарде долара до 2025. Упркос овом растућем тржишту, постоји приметан јаз у понуди мушке одеће за јогу. Проценат мушкараца који учествују у јоги стално расте, а брендови као што је Лулулемон видели су да се проценат мушких потрошача повећао са 14,8% у јануару 2021. на 19,7% до новембра исте године. Штавише, подаци Гоогле трендова показују да су претраге за „мушка јога“ скоро половина оних за женску јогу, што указује на значајну потражњу.
Вуори, бренд који је започео циљањем на ово недовољно услужено тржиште мушком одећом за јогу, искористио је овај тренд. Од свог оснивања 2015. године, Вуори је брзо порастао на процену од 4 милијарде долара, чврсто се етаблирајући међу врхунским конкурентима. Његова веб страница је имала стабилан промет, са преко 2 милиона посета у последња три месеца. Вуоријеви рекламни напори такође су у порасту, са повећањем огласа на друштвеним мрежама од 118,5% прошлог месеца, према подацима ГоодСпи.
Вуори бренд и стратегија производа
Вуори, основан 2015. године, релативно је нов бренд који наглашава аспект „перформансе“ своје одеће. Производи овог бренда су дизајнирани са карактеристикама као што су упијање влаге, брзо сушење и отпорност на мирисе. Поред тога, значајан део Вуоријеве одеће је направљен од органског памука и рециклираних тканина. Дајући приоритет „етичким“ производним процесима и одрживим материјалима, Вуори повећава вредност својих производа и позиционира се као одговоран бренд.
Иако се бренд првобитно фокусирао на мушку одећу за јогу, Вуори сада нуди широк спектар производа у 14 категорија за мушкарце и жене. Њихова циљна публика одражава ону Лулулемона — потрошаче средње класе који цене искуство бренда и спремни су да улажу у висококвалитетне, етички произведене производе. Вуоријева стратегија одређивања цена одражава ово са већином њихових производа по цени између 60 и 100 долара, а мањим делом изнад 100 долара.
Вуори је такође познат по свом снажном нагласку на корисничку услугу. Своје производе категоризује на основу пет примарних области активности—тренинг, сурфовање, трчање, јога и путовања на отвореном—помажући купцима да купују на основу информација. Да би подстакао лојалност бренду, Вуори је покренуо програме као што су В1 Инфлуенцер Програм и АЦТВ Цлуб, који нуде ексклузивне попусте и приступ ресурсима за професионалну обуку за чланове.
Вуоријев маркетинг на друштвеним мрежама
Друштвени медији играју кључну улогу у Вуориовој маркетиншкој стратегији. Бренд је прикупио 846.000 пратилаца на платформама као што су Инстаграм, Фацебоок и ТикТок, користећи ове канале за промовисање сарадње са инфлуенсерима, графичког маркетинга и часова фитнеса уживо. Успех брендова као што је Лулулемон умногоме дугује њиховом присуству на друштвеним мрежама, а Вуори га прати са сопственим растућим отиском на друштвеним медијима.
Вуоријева стратегија оглашавања
Вуори-јеви рекламни напори су стабилни, а највећи притисак се дешава између септембра и новембра сваке године. Према подацима ГоодСпи-а, највећа улагања у оглашавање догодила се у септембру, показујући раст од 116,1% на месечном нивоу. Бренд је такође повећао обим оглашавања у јануару, порастао за 3,1% у односу на претходни месец.
Већина Вуоријевих реклама се испоручује преко Фацебоок-а, са разноликим ширењем на различите медијске канале. Приметно, Мессенгер је забележио пораст удела у јануару, чинећи 24,72% укупне дистрибуције огласа.
Регионално гледано, Вуори првенствено циља на Сједињене Државе, Канаду и Уједињено Краљевство - регионе који воде глобално тржиште јоге. У јануару, 94,44% Вуори-јевих улагања у оглашавање било је фокусирано на САД, што је у складу са његовом доминантном позицијом на глобалном тржишту.
Укратко, Вуоријев стратешки фокус на мушку одећу за јогу, одрживу производњу и маркетинг на друштвеним медијима, у комбинацији са циљаним рекламним приступом, довео је бренд до успеха, позиционирајући га као значајног играча на растућем тржишту одеће за јогу.
Који добављач одеће за мушкарце има сличан квалитет као Вуори?
Када тражите добављача одеће за фитнес са сличним квалитетом као Гимсхарк, ЗИИАНГ је опција коју вреди размотрити. Смештен у Ииву-у, робној престоници света, ЗИИАНГ је професионална фабрика одеће за јогу која се фокусира на креирање, производњу и велепродају првокласне одеће за јогу за међународне брендове и купце. Они беспрекорно комбинују занатско умеће и иновације како би произвели висококвалитетну одећу за јогу која је удобна, модерна и практична. ЗИИАНГ-ова посвећеност изврсности огледа се у сваком пажљивом шивењу, осигуравајући да његови производи премашују највише индустријске стандарде.Контактирајте одмах
Време поста: Јан-04-2025
