Lululemon ngagaduhan merek alat kabugaran di bumi 'Eunteung' dina taun 2020 pikeun ngungkit "model latihan hibrid" pikeun para nasabahna. Tilu taun ti harita, merek athleisure ayeuna ngajalajah ngajual Eunteung sabab penjualan hardware sono kana ramalan penjualan na. Pausahaan ogé badé ngaluncurkeun deui panawaran digital sareng aplikasi dumasar Lululemon Studio (anu ogé diluncurkeun dina 2020) ngagentos posisi séntral hardware sateuacana sareng jasa berbasis aplikasi digital.
Tapi jenis parabot kabugaran naon konsumén parusahaan leuwih resep dibeuli?
Numutkeun kana Profil YouGov - anu nyertakeun métrik konsumen demografi, psikografis, sikep sareng paripolah - 57% konsumén Lululemon AS ayeuna atanapi Amerika anu bakal nganggap mésér merek éta henteu acan mésér alat gim dina 12 bulan ka pengker. Di antara anu ngagaduhan, 21% milih alat beurat gratis. Ku ngabandingkeun, 11% tina populasi umum AS geus meuli jenis ieu parabot gim dina 12 bulan panungtungan pikeun digawé kaluar jeung latihan di gim atawa di imah.
Salajengna, 17% pamirsa Lululemon sareng 10% tina populasi umum Amérika mésér mesin kardiovaskular atanapi alat sapertos sapédah spinning.
Kami ogé ngajalajah data YouGov pikeun ningali faktor naon anu aranjeunna anggap nalika mésér alat gim pikeun dianggo di gim atanapi di bumi. Data profil nunjukkeun yén kabutuhan kabugaran sareng betah ngagunakeun alat gim mangrupikeun faktor utama anu dianggap ku grup ieu nalika mésér alat gim (masing-masing 22% sareng 20%).
Pikeun populasi umum Amérika, betah ngagunakeun alat-alat gym sarta harga faktor pangpentingna lamun meuli parabot gym (10% unggal).
Salajengna, 57% pamirsa Lululemon sareng 41% tina populasi umum teu acan mésér alat-alat gim dina 12 sasih terakhir.
Nalika ngeunaan jinis kaanggotaan gim anu ayeuna dipiboga ku pamirsa Lululemon, 40% damel nyalira. 32% sanésna gaduh kaanggotaan gim sareng 15% di antarana gaduh langganan online atanapi di-bumi mayar kanggo rencana kabugaran atanapi kelas latihan. Sakitar 13% tina panongton ieu ngagaduhan langganan pikeun studio khusus atanapi kelas khusus sapertos kickboxing sareng spinning.
Data profil salajengna nunjukkeun yén 88% konsumén Lululemon ayeuna atanapi anu bakal nganggap balanja tina merek satuju sareng pernyataan yén aranjeunna "cita-cita pikeun ideu janten séhat sareng séhat." Konsumén merek, 80%, satuju sareng pernyataan yén "penting pikeun (aranjeunna) aktip sacara fisik dina waktos luang" sareng 78% di antarana satuju yén aranjeunna hoyong "latihan langkung seueur."
Salian pakean atlit, Lululemon ogé nawiskeun asesoris sapertos monitor denyut jantung ngalangkungan sub merekna, Lululemon Studio. Numutkeun kana Profil, 76% pamirsa Lululemon satuju kana pernyataan yén "alat anu tiasa dianggo tiasa ngadorong jalma janten langkung séhat." Tapi 60% tina grup ieu ogé satuju sareng pernyataan yén "téknologi anu tiasa dianggo mahal teuing."
waktos pos: Aug-02-2023
