Berättelserna om fitnessinfluencers som har blivit kända fångar alltid människors intresse. Figurer som Pamela Reif och Kim Kardashian visar den betydande inverkan som fitnessinfluencers kan ha.
Deras resor sträcker sig bortom personligt varumärke. Nästa kapitel i deras framgångshistorier handlar om fitnesskläder, en växande industri i både Europa och Amerika.
Till exempel, Gymshark, ett varumärke för träningskläder som startades 2012 av den 19-årige fitnessentusiasten Ben Francis, värderades vid ett tillfälle till 1,3 miljarder dollar. På samma sätt har det nordamerikanska yogaklädesmärket Alo Yoga, uppbackat av influencers och deras anhängare, byggt upp en sportklädesverksamhet med en årlig försäljning som når hundratals miljoner dollar. Många fitnessinfluencers i Europa och Amerika, med miljontals fans, har framgångsrikt lanserat och förvaltat sina egna sportklädesmärken.
Ett anmärkningsvärt exempel är Christian Guzman, en ung fitnessinfluencer från Texas. För åtta år sedan efterliknade han framgångarna med Gymshark och Alo genom att skapa sitt sportklädesmärke - Alphalete. Under åtta år av hans satsning på fitnesskläder har han nu överträffat 100 miljoner dollar i intäkter.
Fitnessinfluencers utmärker sig inte bara när det gäller att skapa innehåll utan också inom fitnessklädersektorn, särskilt på europeiska och amerikanska marknader.
Alphaletes kläder är designade för att passa träningskroppens fysik, med tyger som är anpassade för styrketräning. Deras marknadsföringsstrategi innebär samarbeten med fitnessinfluencers, vilket har hjälpt Alphalete att skapa sitt eget utrymme på en fullsatt sportklädesmarknad.
Efter att ha lyckats etablera Alphalete på marknaden meddelade Christian Guzman i en YouTube-video i mars att han planerar att uppgradera sitt gym, Alphaland, och lansera ett nytt klädmärke.
Fitness influencers har naturligtvis starka band till träningskläder, gym och hälsosam mat. Alphaletes imponerande intäktstillväxt på över 100 miljoner dollar på åtta år är ett bevis på denna koppling.
Liksom andra influencer-drivna varumärken som Gymshark och Alo började Alphalete med att rikta sig till nischade fitnesspublik, främja en passionerad gemenskapskultur och upprätthålla höga tillväxttakt i dess tidiga skeden. De började alla som vanliga, unga entreprenörer.
För fitnessentusiaster är Alphalete förmodligen ett bekant namn. Alphalete har utmärkt sig på en marknad fylld av liknande träningskläder, från dess ikoniska logga med varghuvud vid starten till den populära damsportkläderna Amplify-serien under de senaste åren.
Sedan starten 2015 har Alphaletes tillväxtbana varit imponerande. Enligt Christian Guzman har varumärkets intäkter nu överstigit 100 miljoner dollar, med över 27 miljoner besök på dess officiella hemsida förra året, och en social media som översteg 3 miljoner.
Den här berättelsen speglar Gymsharks grundare, och återspeglar ett vanligt tillväxtmönster bland nya varumärken för fitnessinfluencer.
När Christian Guzman grundade Alphalete var han bara 22 år gammal, men det var inte hans första entreprenörsföretag.
Tre år tidigare fick han sin första betydande inkomst genom sin YouTube-kanal, där han delade med sig av träningstips och vardag. Han började sedan erbjuda onlineträning och kostvägledning, hyrde till och med en liten fabrik i Texas och öppnade ett gym.
När Christians YouTube-kanal hade överträffat en miljon prenumeranter bestämde han sig för att ge sig ut på en satsning bortom sitt personliga varumärke. Detta ledde till skapandet av CGFitness, föregångaren till Alphalete. Ungefär samtidigt blev han modell för det snabbt växande brittiska fitnessmärket Gymshark.
Inspirerad av Gymshark och ville gå bortom det personliga varumärket CGFitness, bytte Christian om sin klädlinje till Alphalete Athletics.
"Sportkläder är inte en tjänst, utan en produkt, och konsumenter kan också skapa sina egna varumärken," sa Christian i en podcast. "Alphalete, en blandning av 'alfa' och 'atlet', syftar till att inspirera människor att utforska sin potential, genom att erbjuda högpresterande sportkläder och snygga vardagskläder."
De entreprenöriella berättelserna om sportklädesmärken är unika men delar en gemensam logik: att skapa bättre kläder för nischsamhällen.
Precis som Gymshark riktade Alphalete sig mot unga fitnessentusiaster som sin primära målgrupp. Genom att utnyttja sin kärnanvändarbas, registrerade Alphalete 150 000 USD i försäljning inom tre timmar efter lanseringen, som vid den tiden hanterades av bara Christian och hans föräldrar. Detta markerade början på Alphaletes snabba tillväxtbana.
Omfamna träningskläder med Influencer Marketing
Ungefär som uppkomsten av Gymshark och andra DTC-varumärken, är Alphalete starkt beroende av onlinekanaler, och använder främst e-handel och sociala medier för att direkt engagera sig med kunder, och därigenom minimera mellansteg. Varumärket betonar konsumentinteraktion, design och funktionalitet, vilket säkerställer att varje steg från produktskapande till marknadsfeedback riktar sig direkt till kunderna.
Alphaletes träningskläder är speciellt skräddarsydda och designade för fitnessentusiaster, med slående design som integreras väl med atletisk fysik och livfulla färger. Resultatet är en iögonfallande blandning av träningskläder och vältränade kroppar.
Utöver produktkvalitet genererar både Alphalete och dess grundare, Christian Guzman, kontinuerligt en mängd text- och videoinnehåll för att bredda sin publik. Detta inkluderar träningsvideor med Christian i Alphalete-utrustning, detaljerade storleksguider, produktrecensioner, intervjuer med Alphalete-sponsrade idrottare och speciella "A Day in the Life"-segment.
Medan exceptionell produktkvalitet och onlineinnehåll utgör grunden för Alphaletes framgång, höjer samarbeten med professionella idrottare och fitness-KOLs (Key Opinion Leaders) verkligen varumärkets framträdande plats.
Vid lanseringen samarbetade Christian med fitnessinfluencers och KOL:s för att skapa innehåll i sociala medier som främjade varumärket på plattformar som YouTube och Instagram. I november 2017 började han formellt etablera Alphaletes "influencer-team".
Samtidigt utökade Alphalete sitt fokus till att omfatta damkläder. "Vi märkte att athleisure håller på att bli en modetrend, och kvinnor är mer villiga att investera i det", sa Christian i en intervju. "Idag är sportkläder för kvinnor en avgörande produktlinje för Alphalete, med kvinnliga användare som ökar från 5% initialt till 50% nu. Dessutom står damkläderförsäljningen nu för nästan 40% av vår totala produktförsäljning."
2018 tecknade Alphalete sin första kvinnliga fitnessinfluencer, Gabby Schey, följt av andra anmärkningsvärda kvinnliga idrottare och fitnessbloggare som Bela Fernanda och Jazzy Pineda. Parallellt med dessa ansträngningar har varumärket kontinuerligt uppgraderat sin produktdesign och investerat kraftigt i forskning och utveckling av damkläder. Efter den framgångsrika lanseringen av de populära sportleggingsen för kvinnor, Revival-serien, introducerade Alphalete andra eftertraktade linjer som Amplify och Aura.
När Alphalete utökade sitt "influencer-team" prioriterade det också att upprätthålla en stark varumärkesgemenskap. För framväxande sportvarumärken är det viktigt att etablera en solid varumärkesgemenskap för att få fotfäste på den konkurrensutsatta sportklädesmarknaden – en konsensus bland nya varumärken.
För att överbrygga klyftan mellan onlinebutiker och offline-gemenskaper och erbjuda konsumenterna en upplevelse ansikte mot ansikte, inledde Alphaletes influencer-team en världsturné i sju städer i Europa och Nordamerika under 2017. Även om dessa årliga rundturer i viss mån fungerar som försäljningsevenemang, fokuserar både varumärket och dess användare mer på att bygga upp gemenskaper, skapa buzz i sociala medier och främja varumärkeslojalitet.
Vilken leverantör av yogakläder har liknande kvalitet som Alphalete?
När du letar efter en leverantör av träningskläder med liknande kvalitet somAlfalet, ZIYANG är ett alternativ värt att överväga. Beläget i Yiwu, världens råvaruhuvudstad, är ZIYANG en professionell fabrik för yogakläder som fokuserar på att skapa, tillverka och grossistförsälja förstklassiga yogakläder för internationella varumärken och kunder. De kombinerar sömlöst hantverk och innovation för att producera högkvalitativa yogakläder som är bekväma, moderiktiga och praktiska. ZIYANGs engagemang för excellens återspeglas i varje noggrann sömnad, vilket säkerställer att dess produkter överträffar de högsta industristandarderna.Kontakta omedelbart
Posttid: Jan-06-2025
