01
Från grundande till marknadsvärde som överstiger 40 miljarder dollar
Det tog bara 22 år
Lululemon grundades 1998. Det ärEtt företag inspirerat av yoga och skapar högteknologisk sportutrustning för moderna människor. Den tror att "yoga inte bara är en övning på mattan, utan också en praxis av liv attityd och mindfulness -filosofi." Enkelt uttryckt betyder det att uppmärksamma ditt inre jag, uppmärksamma nuet och uppfatta och acceptera dina sanna tankar utan att göra några bedömningar.
Det tog Lululemon bara 22 år från grundandet till ett marknadsvärde på över 40 miljarder dollar. Du kanske inte känner hur bra det är bara genom att titta på dessa två siffror, men du kommer att få det genom att jämföra dem. Det tog Adidas 68 år och Nike 46 år för att nå denna storlek, vilket visar hur snabbt Lululemon har utvecklats.
Lululemons produktinnovation började med en "religiös" kultur och riktade kvinnor med hög utgiftsmakt, hög utbildning, i åldern 24-34 år och en strävan efter ett hälsosamt liv som varumärkets målkonsumenter. Ett par yogapåsar kostar nästan 1 000 yuan och blir snabbt populärt bland högt utgifter.
02
Aktivt distribuera globala mainstream sociala medier
Marknadsföringsmetod blir framgångsrikt viral
Innan pandemin koncentrerades Lululemons mest distinkta samhällen i offline -butiker eller medlemssamlingar. När pandemin började och människors offline -aktiviteter begränsades blev rollen för dess noggrant hanterade sociala mediehemsida gradvis framträdande ochDen kompletta marknadsföringsmodellen för "Product Outreach + Lifestyle Solidification" marknadsfördes framgångsrikt online.När det gäller sociala medier layout distribuerade Lululemon aktivt globala mainstream sociala medier:
Nr 1 Facebook
Lululemon har 2,98 miljoner följare på Facebook, och kontot publicerar huvudsakligen produktutgivningar, butikstider, utmaningar som #GlobalRunningDay Strava Running Race, sponsringsinformation, meditationstudier, etc.
Nr 2 YouTube
Lululemon har 303 000 följare på YouTube, och innehållet som publicerats av sitt konto kan grovt delas in i följande serie:
Den ena är "Produktrecensioner & Hauls | Lululemon", som främst innehåller vissa bloggares unboxing och omfattande recensioner av produkter;
Den ena är "Yoga, Train, At Home Classes, Meditation, Run | Lululemon", som huvudsakligen ger träning och handledning för olika träningsprogram - Yoga, Hip Bridge, hemövning, meditation och resor med lång avstånd.
No.3 Instagram
Lululemon har samlat mer än 5 miljoner följare på INS, och de flesta inlägg som publicerats på kontot handlar om dess användare eller fans som tränar i sina produkter, samt höjdpunkter i vissa tävlingar.
No.4 Tiktok
Lululemon har öppnat olika matriskonton på Tiktok enligt olika kontoändamål. Dess officiella konto har det största antalet följare som för närvarande samlar 1 000 000 följare.
Videorna som släpps av Lululemons officiella konto är främst uppdelade i fyra kategorier: produktintroduktion, kreativa kortfilmer, yoga och fitnessvetenskapliga popularisering och samhällshistorier. Samtidigt, för att anpassa sig till Tiktok-innehållsmiljön, läggs många trendiga element till: Duet split-screen co-produktion, gröna skärmutskärningar när man förklarar produkter och användning av ansiktsfunktioner för att göra produkten till den första personen när produkten är den huvudsakliga utgångspunkten.
Bland dem använder videon med den högsta liknande hastigheten oljemålningen som har varit mycket populär på internet nyligen som huvudramen. Den använder en yogamatta som skateboard, en oljemålningspade som en pensel, lululemonyogbyxor som färg och en topp vikta i en blomma som utsmyckning. Genom flashredigering presenterar det utseendet på tavlan under hela "målning" -processen.
Videon är innovativ i både ämne och form och är relaterad till produkten och varumärket, som har väckt många fans uppmärksamhet.
Influencer marknadsföring
Lululemon insåg vikten av varumärkesbyggande i de tidiga stadierna av dess utveckling.Det byggde ett team av Kols för att stärka främjandet av sitt varumärkeskoncept och därmed skapa långsiktiga relationer med konsumenterna.
Företagets varumärkesambassadörer inkluderar lokala yogalärare, fitnesstränare och sportexperter i samhället. Deras inflytande gör det möjligt för Lululemon att hitta konsumenter som älskar yoga och skönhet snabbare och exakt.
Det rapporteras att Lululemon från och med 2021 har 12 globala ambassadörer och 1 304 butiksambassadörer. Lululemons ambassadörer publicerar produktrelaterade videor och bilder på mainstream internationella sociala medier och utvidgar varumärkets röst på sociala medier.
Dessutom måste alla komma ihåg det röda när det kanadensiska landslaget dök upp vid vinter -OS. Det var faktiskt en nedjacka gjord av Lululemon. Lululemon blev också populär på Tiktok.
Lululemon lanserade en våg av marknadsföring på Tiktok. Idrottare från det kanadensiska laget publicerade sina populära laguniformer på Tiktok #TeamCanada och lade till hashtaggen #Lululemon #.
Den här videon publicerades av kanadensisk freestyle -skidåkare Elena Gaskell på sitt Tiktok -konto. I videon dansade Elena och hennes lagkamrater till musiken med Lululemon -uniformer.
03
Slutligen vill jag säga
Alla märken som är välkända för allmänheten är oskiljaktiga från djupgående insikter i konsumenter och innovativa marknadsföringsstrategier.
Under de senaste åren har Yoga Wear -varumärken i allt högre grad använt sociala medieplattformar för marknadsföring, och denna trend har snabbt dykt upp runt om i världen. Marknadsföring via sociala medieplattformar hjälper till att utöka varumärkesmedvetenheten, locka målgrupper, öka försäljningen och bygga en lojal kundbas. På denna konkurrenskraftiga globala marknad,Sociala medier marknadsföring ger unika möjligheter och ger många fördelar för företag.
Med utvecklingen av sociala medier och förändringar i användarens beteende måste yogaläras säljare och företag fortsätta att lära sig och anpassa sig och ständigt förnya och optimera marknadsföringsstrategier. Samtidigt bör de också utnyttja fördelarna och möjligheterna med sociala medieplattformar som TIKTOK, Facebook och Instagram fullt ut och skapa en stark varumärkesimage, utöka marknadsandelen och skapa nära kontakter med globala användare genom noggrann planering och genomförande av marknadsföringsstrategier för sociala medier.
Posttid: dec-26-2024
