Under de senaste åren har fitnessprojekt utvecklats bortom sfären av "yoga", som, på grund av dess hälsofördelar och modetilltal, snabbt fick mainstream uppmärksamhet men har blivit mindre dominerande i en tidsålder av nationell fitnessfrämjande tid. Detta skifte har banat väg för framstående yogaklädesmärken som Lululemon och Alo Yoga.
Enligt Statista förväntas den globala marknaden för yogakläder generera 37 miljarder dollar i intäkter, med prognoser på 42 miljarder dollar till 2025. Trots denna blomstrande marknad finns det en anmärkningsvärd lucka i utbudet av yogakläder för män. Andelen män som deltar i yoga ökar stadigt, och varumärken som Lululemon har sett andelen manliga konsumenter öka från 14,8 % i januari 2021 till 19,7 % i november samma år. Dessutom visar Google Trends-data att sökningar efter "herryoga" är nästan hälften av sökningarna för kvinnoyoga, vilket indikerar en betydande efterfrågan.
Vuori, ett varumärke som började med att inrikta sig på denna underbetjänade marknad med yogakläder för män, har utnyttjat denna trend. Sedan starten 2015 har Vuori snabbt stigit till en värdering på 4 miljarder dollar och etablerat sig ordentligt bland toppkonkurrenter. Dess webbplats har haft stabil trafik, med över 2 miljoner besök under de senaste tre månaderna. Vuoris reklaminsatser har också ökat, med en ökning på 118,5 % av annonser i sociala medier förra månaden, enligt GoodSpy-data.
Vuoris varumärkes- och produktstrategi
Vuori, etablerat 2015, är ett relativt nytt varumärke som betonar "prestanda"-aspekten av sina kläder. Varumärkets produkter är designade med funktioner som fukttransporterande, snabbtorkande och luktbeständighet. Dessutom är en betydande del av Vuoris kläder gjorda av ekologisk bomull och återvunna tyger. Genom att prioritera "etiska" tillverkningsprocesser och hållbara material höjer Vuori värdet på sina produkter och positionerar sig som ett ansvarsfullt varumärke.
Även om varumärket ursprungligen fokuserade på yogakläder för män, erbjuder Vuori nu ett brett utbud av produkter i 14 kategorier för både män och kvinnor. Deras målgrupp speglar den hos Lululemon – medelklasskonsumenter som värdesätter varumärkesupplevelse och är villiga att investera i högkvalitativa, etiskt producerade produkter. Vuoris prisstrategi speglar detta med de flesta av deras produkter som kostar mellan $60 och $100, och en mindre del prissatta över $100.
Vuori är också känt för sin starka betoning på kundservice. Den kategoriserar sina produkter baserat på fem primära aktivitetsområden – träning, surfing, löpning, yoga och utomhusresor – vilket hjälper kunder att göra mer välgrundade köp. För att främja varumärkeslojalitet har Vuori lanserat program som V1 Influencer Program och ACTV Club, som erbjuder exklusiva rabatter och tillgång till professionella utbildningsresurser för medlemmar.
Vuoris marknadsföring i sociala medier
Sociala medier spelar en avgörande roll i Vuoris marknadsföringsstrategi. Varumärket har samlat 846 000 följare på plattformar som Instagram, Facebook och TikTok, och använder dessa kanaler för att främja samarbeten med influencers, grafisk marknadsföring och live fitnessklasser. Framgången för varumärken som Lululemon beror mycket på deras närvaro på sociala medier, och Vuori följer efter med sitt eget växande fotavtryck på sociala medier.
Vuoris reklamstrategi
Vuoris reklaminsatser har varit stabila, med den största push som sker mellan september och november varje år. Enligt GoodSpy-data skedde den högsta annonsinvesteringen i september, med en tillväxt på 116,1 % från månad till månad. Varumärket ökade också sin annonsvolym i januari och steg 3,1 % från föregående månad.
Majoriteten av Vuoris annonser levereras via Facebook, med en varierad spridning över olika mediekanaler. Noterbart såg Messenger sin andel öka i januari, och utgjorde 24,72 % av den totala annonsdistributionen.
Regionalt riktar sig Vuori främst till USA, Kanada och Storbritannien – regioner som leder den globala yogamarknaden. I januari var 94,44 % av Vuoris reklaminvesteringar fokuserade på USA, i linje med dess dominerande ställning på den globala marknaden.
Sammanfattningsvis har Vuoris strategiska fokus på yogakläder för män, hållbar produktion och marknadsföring på sociala medier, i kombination med en riktad reklamstrategi, drivit varumärket till framgång och positionerat det som en formidabel aktör på den växande marknaden för yogakläder.
Vilken leverantör av män yogakläder har liknande kvalitet som Vuori?
När du letar efter en leverantör av träningskläder med liknande kvalitet som Gymshark är ZIYANG ett alternativ värt att överväga. Beläget i Yiwu, världens råvaruhuvudstad, är ZIYANG en professionell fabrik för yogakläder som fokuserar på att skapa, tillverka och grossistförsälja förstklassiga yogakläder för internationella varumärken och kunder. De kombinerar sömlöst hantverk och innovation för att producera högkvalitativa yogakläder som är bekväma, moderiktiga och praktiska. ZIYANGs engagemang för excellens återspeglas i varje noggrann sömnad, vilket säkerställer att dess produkter överträffar de högsta industristandarderna.Kontakta omedelbart
Posttid: Jan-04-2025
