Lululemon alipata chapa ya vifaa vya mazoezi ya ndani ya nyumba 'Mirror' mnamo 2020 ili kuboresha "mtindo wa mazoezi ya mseto" kwa wateja wake. Miaka mitatu baadaye, chapa ya riadha sasa inachunguza kuuza Mirror kwa sababu mauzo ya maunzi yalikosa makadirio yake ya mauzo. Kampuni pia inatazamia kuzindua upya toleo lake la dijitali na programu ya Lululemon Studio (ambayo pia ilizinduliwa mnamo 2020) ikibadilisha nafasi yake ya awali ya vifaa na huduma za msingi za programu.
Lakini ni aina gani ya vifaa vya usawa ambavyo wateja wa kampuni wanapendelea kununua?
Kulingana na YouGov Profiles - ambayo inashughulikia vipimo vya kidemografia, kisaikolojia, kimtazamo na tabia za watumiaji - 57% ya wateja wa sasa wa Lululemon wa Marekani au Wamarekani ambao wangefikiria kununua kutoka kwa chapa hiyo hawajanunua vifaa vyovyote vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita. Miongoni mwa wale ambao wana, 21% walichagua vifaa vya bure vya uzito. Kwa kulinganisha, 11% ya idadi ya jumla ya watu wa Marekani wamenunua aina hii ya vifaa vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita ili kufanya mazoezi na kufanya mazoezi katika gym au nyumbani.
Zaidi ya hayo, 17% ya hadhira ya Lululemon na 10% ya Wamarekani kwa ujumla walinunua mashine za moyo na mishipa au vifaa kama vile baiskeli za kusokota.
Pia tunachunguza data ya YouGov ili kuona ni mambo gani wanazingatia wakati wa kununua vifaa vya mazoezi vya kutumika kwenye ukumbi wa michezo au nyumbani. Data ya wasifu inaonyesha kwamba mahitaji ya siha na urahisi wa kutumia vifaa vya mazoezi ni mambo makuu ambayo kikundi hiki huzingatia wakati wa kununua vifaa vya mazoezi (22% na 20% mtawalia).
Kwa idadi ya jumla ya Wamarekani, urahisi wa kutumia vifaa vya mazoezi na bei ni mambo muhimu zaidi wakati wa kununua vifaa vya mazoezi (10% kila moja).
Zaidi ya hayo, 57% ya hadhira ya Lululemon na 41% ya watu kwa ujumla hawajanunua vifaa vyovyote vya mazoezi katika miezi 12 iliyopita.
Linapokuja suala la aina ya uanachama wa mazoezi ambayo hadhira ya Lululemon inayo sasa hivi, 40% hufanya kazi peke yao. 32% wengine wana uanachama wa gym na 15% yao wana usajili unaolipishwa mtandaoni au nyumbani kwa mpango wa mazoezi ya mwili au madarasa ya mazoezi. Takriban 13% ya hadhira hii ina usajili wa studio maalum au darasa mahususi kama vile kickboxing na spinning.
Data ya wasifu inaonyesha zaidi kwamba 88% ya wateja wa sasa wa Lululemon au wale ambao wangezingatia ununuzi kutoka kwa chapa wanakubaliana na taarifa kwamba "wanatamani wazo la kuwa sawa na afya." Wateja wa chapa hiyo, 80%, wanakubaliana na taarifa kwamba “ni muhimu kwa (wao) kujishughulisha kimwili katika muda (wao) wa ziada” na 78% yao wanakubali kwamba wangetamani “wafanye mazoezi zaidi.”
Mbali na mavazi ya riadha, Lululemon pia hutoa vifaa kama vichunguzi vya mapigo ya moyo kupitia chapa yake ndogo, Lululemon Studio. Kulingana na Profiles, 76% ya watazamaji wa Lululemon wanakubaliana na taarifa kwamba "vifaa vinavyoweza kuvaliwa vinaweza kuhimiza watu kuwa na afya zaidi." Lakini asilimia 60 ya kundi hili pia wanakubaliana na taarifa kwamba "teknolojia inayoweza kuvaliwa ni ghali sana."
Muda wa kutuma: Aug-02-2023
