பிரபலமடைந்த உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு மிக்கவர்களின் கதைகள் எப்போதும் மக்களின் ஆர்வத்தை ஈர்க்கின்றன. பமீலா ரீஃப் மற்றும் கிம் கர்தாஷியன் போன்றவர்கள் உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் செலுத்தக்கூடிய குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை நிரூபிக்கின்றனர்.
அவர்களின் பயணங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கைத் தாண்டி நீண்டுள்ளன. அவர்களின் வெற்றிக் கதைகளின் அடுத்த அத்தியாயம் ஐரோப்பாவிலும் அமெரிக்காவிலும் வளர்ந்து வரும் ஒரு துறையான உடற்பயிற்சி ஆடைகளைப் பற்றியது.
உதாரணமாக, 19 வயதான உடற்பயிற்சி ஆர்வலர் பென் பிரான்சிஸால் 2012 இல் தொடங்கப்பட்ட உடற்பயிற்சி ஆடை பிராண்டான ஜிம்ஷார்க்கின் மதிப்பு ஒரு கட்டத்தில் $1.3 பில்லியனாக இருந்தது. இதேபோல், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் அவர்களின் பின்தொடர்பவர்களின் ஆதரவுடன் வட அமெரிக்க யோகா ஆடை பிராண்டான ஆலோ யோகா, ஆண்டு விற்பனை நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர்களை எட்டிய விளையாட்டு ஆடை வணிகத்தை உருவாக்கியுள்ளது. மில்லியன் கணக்கான ரசிகர்களைப் பெருமைப்படுத்தும் ஐரோப்பாவிலும் அமெரிக்காவிலும் உள்ள ஏராளமான உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், தங்கள் சொந்த விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகளை வெற்றிகரமாக அறிமுகப்படுத்தி நிர்வகித்துள்ளனர்.
ஒரு குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம் டெக்சாஸைச் சேர்ந்த இளம் உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு மிக்க கிறிஸ்டியன் குஸ்மேன். எட்டு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, அவர் தனது விளையாட்டு ஆடை பிராண்டான ஆல்பலெட்டை உருவாக்குவதன் மூலம் ஜிம்ஷார்க் மற்றும் அலோவின் வெற்றியைப் பின்பற்றினார். அவரது உடற்பயிற்சி ஆடை முயற்சியில் எட்டு ஆண்டுகளில், அவர் இப்போது $100 மில்லியனை வருவாயாகக் கடந்துள்ளார்.
உடற்தகுதி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தில் மட்டுமல்ல, உடற்தகுதி ஆடைத் துறையிலும், குறிப்பாக ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்க சந்தைகளில் சிறந்து விளங்குகின்றனர்.
Alphalete-இன் ஆடைகள், பயிற்சியாளர்களின் உடலமைப்புக்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, வலிமை பயிற்சிக்கு ஏற்ற துணிகளைப் பயன்படுத்துகின்றன. அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடன் இணைந்து செயல்படுவதை உள்ளடக்கியது, இது Alphalete நெரிசலான விளையாட்டு ஆடை சந்தையில் தனக்கென ஒரு இடத்தை உருவாக்க உதவியுள்ளது.
ஆல்பாலெட்டை சந்தையில் வெற்றிகரமாக நிறுவிய பிறகு, கிறிஸ்டியன் குஸ்மேன் மார்ச் மாதம் ஒரு யூடியூப் வீடியோவில் தனது உடற்பயிற்சி கூடமான ஆல்பாலண்டை மேம்படுத்தவும், ஒரு புதிய ஆடை பிராண்டைத் தொடங்கவும் திட்டமிட்டுள்ளதாக அறிவித்தார்.
உடற்தகுதி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் இயல்பாகவே உடற்பயிற்சி ஆடைகள், ஜிம்கள் மற்றும் ஆரோக்கியமான உணவுடன் வலுவான உறவைக் கொண்டுள்ளனர். எட்டு ஆண்டுகளில் ஆல்பாலெட்டின் 100 மில்லியன் டாலர்களுக்கும் அதிகமான வருவாய் வளர்ச்சி இந்த இணைப்பிற்கு ஒரு சான்றாகும்.
ஜிம்ஷார்க் மற்றும் அலோ போன்ற பிற செல்வாக்கு மிக்க பிராண்டுகளைப் போலவே, ஆல்பாலெட்டும் சிறப்பு உடற்பயிற்சி பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டு, ஒரு தீவிர சமூக கலாச்சாரத்தை வளர்த்து, அதன் ஆரம்ப கட்டங்களில் அதிக வளர்ச்சி விகிதங்களைப் பராமரித்து தொடங்கியது. அவர்கள் அனைவரும் சாதாரண, இளம் தொழில்முனைவோராகத் தொடங்கினர்.
உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களுக்கு, Alphalete என்பது ஒரு பரிச்சயமான பெயராக இருக்கலாம். அதன் தொடக்கத்தில் அதன் சின்னமான wolf head லோகோவிலிருந்து சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பிரபலமான பெண்களுக்கான விளையாட்டு உடையான Amplify தொடர் வரை, Alphalete இதேபோன்ற பயிற்சி ஆடைகளால் நிறைந்த சந்தையில் தன்னை தனித்துவப்படுத்திக் கொண்டுள்ளது.
2015 ஆம் ஆண்டு நிறுவப்பட்டதிலிருந்து, ஆல்பலெட்டின் வளர்ச்சிப் பாதை சுவாரஸ்யமாக உள்ளது. கிறிஸ்டியன் குஸ்மானின் கூற்றுப்படி, இந்த பிராண்டின் வருவாய் இப்போது $100 மில்லியனைத் தாண்டியுள்ளது, கடந்த ஆண்டு அதன் அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளத்திற்கு 27 மில்லியனுக்கும் அதிகமான வருகைகள் வந்துள்ளன, மேலும் சமூக ஊடகப் பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை 3 மில்லியனைத் தாண்டியுள்ளது.
இந்தக் கதை, ஜிம்ஷார்க்கின் நிறுவனரின் கதையைப் பிரதிபலிக்கிறது, இது புதிய உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு பிராண்டுகளிடையே பொதுவான வளர்ச்சி முறையைப் பிரதிபலிக்கிறது.
கிறிஸ்டியன் குஸ்மான் ஆல்பலெட்டை நிறுவியபோது, அவருக்கு வெறும் 22 வயதுதான், ஆனால் அது அவரது முதல் தொழில்முனைவோர் முயற்சி அல்ல.
மூன்று ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, அவர் தனது யூடியூப் சேனல் மூலம் தனது முதல் குறிப்பிடத்தக்க வருமானத்தைப் பெற்றார், அங்கு அவர் பயிற்சி குறிப்புகள் மற்றும் அன்றாட வாழ்க்கையைப் பகிர்ந்து கொண்டார். பின்னர் அவர் ஆன்லைன் பயிற்சி மற்றும் உணவு வழிகாட்டுதலை வழங்கத் தொடங்கினார், டெக்சாஸில் ஒரு சிறிய தொழிற்சாலையை வாடகைக்கு எடுத்து ஒரு உடற்பயிற்சி கூடத்தைத் திறந்தார்.
கிறிஸ்டியனின் யூடியூப் சேனல் ஒரு மில்லியன் சந்தாதாரர்களைத் தாண்டிய நேரத்தில், அவர் தனது தனிப்பட்ட பிராண்டிற்கு அப்பாற்பட்ட ஒரு முயற்சியில் ஈடுபட முடிவு செய்தார். இது ஆல்பாலெட்டின் முன்னோடியான CGFitness ஐ உருவாக்க வழிவகுத்தது. அதே நேரத்தில், அவர் வேகமாக வளர்ந்து வரும் பிரிட்டிஷ் உடற்பயிற்சி பிராண்டான ஜிம்ஷார்க்கிற்கு ஒரு மாடலாக ஆனார்.
ஜிம்ஷார்க்கால் ஈர்க்கப்பட்டு, CGFitness இன் தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கிற்கு அப்பால் செல்ல விரும்பிய கிறிஸ்டியன், தனது ஆடை வரிசையை Alphalete Athletics என மறுபெயரிட்டார்.
"விளையாட்டு உடைகள் ஒரு சேவை அல்ல, ஆனால் ஒரு தயாரிப்பு, மேலும் நுகர்வோர் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளையும் உருவாக்க முடியும்," என்று கிறிஸ்டியன் ஒரு பாட்காஸ்டில் குறிப்பிட்டார். "'ஆல்பா' மற்றும் 'தடகள வீரர்' ஆகியவற்றின் கலவையான ஆல்பலீட், உயர் செயல்திறன் கொண்ட விளையாட்டு உடைகள் மற்றும் ஸ்டைலான அன்றாட உடைகளை வழங்குவதன் மூலம் மக்கள் தங்கள் திறனை ஆராய ஊக்குவிக்கும் நோக்கம் கொண்டது."
விளையாட்டு ஆடை பிராண்டுகளின் தொழில்முனைவோர் கதைகள் தனித்துவமானவை, ஆனால் ஒரு பொதுவான தர்க்கத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கின்றன: சிறப்பு சமூகங்களுக்கு சிறந்த ஆடைகளை உருவாக்குதல்.
ஜிம்ஷார்க்கைப் போலவே, ஆல்பலெட்டும் இளம் உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களை முதன்மை பார்வையாளர்களாகக் குறிவைத்தது. அதன் முக்கிய பயனர் தளத்தைப் பயன்படுத்தி, ஆல்பலெட் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட மூன்று மணி நேரத்திற்குள் $150,000 விற்பனையைப் பதிவு செய்தது, அந்த நேரத்தில் கிறிஸ்டியன் மற்றும் அவரது பெற்றோரால் மட்டுமே இது நிர்வகிக்கப்பட்டது. இது ஆல்பலெட்டின் விரைவான வளர்ச்சிப் பாதையின் தொடக்கத்தைக் குறித்தது.
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மூலம் உடற்தகுதி ஆடைகளைத் தழுவுங்கள்.
ஜிம்ஷார்க் மற்றும் பிற டிடிசி பிராண்டுகளின் வளர்ச்சியைப் போலவே, ஆல்பாலெட்டும் ஆன்லைன் சேனல்களை பெரிதும் நம்பியுள்ளது, முதன்மையாக வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடியாக ஈடுபட மின் வணிகம் மற்றும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகிறது, இதன் மூலம் இடைநிலை படிகளைக் குறைக்கிறது. இந்த பிராண்ட் நுகர்வோர் தொடர்பு, வடிவமைப்பு மற்றும் செயல்பாட்டை வலியுறுத்துகிறது, தயாரிப்பு உருவாக்கம் முதல் சந்தை கருத்து வரை ஒவ்வொரு படியும் வாடிக்கையாளர்களை நேரடியாகக் கையாள்வதை உறுதி செய்கிறது.
ஆல்பாலெட்டின் உடற்பயிற்சி ஆடைகள், உடற்பயிற்சி ஆர்வலர்களுக்காக பிரத்யேகமாக வடிவமைக்கப்பட்டு, தடகள உடலமைப்பு மற்றும் துடிப்பான வண்ணங்களுடன் நன்கு ஒருங்கிணைக்கும் கண்கவர் வடிவமைப்புகளைக் கொண்டுள்ளன. இதன் விளைவாக உடற்பயிற்சி உடை மற்றும் உடற்பயிற்சி உடல்களின் கண்கவர் கலவையாகும்.
தயாரிப்பு தரத்திற்கு அப்பால், Alphalete மற்றும் அதன் நிறுவனர் Christian Guzman இருவரும் தங்கள் பார்வையாளர்களை விரிவுபடுத்துவதற்காக தொடர்ந்து ஏராளமான உரை மற்றும் வீடியோ உள்ளடக்கங்களை உருவாக்குகிறார்கள். இதில் Alphalete கியரில் கிறிஸ்தவர்களைக் கொண்ட உடற்பயிற்சி வீடியோக்கள், விரிவான அளவு வழிகாட்டிகள், தயாரிப்பு மதிப்புரைகள், Alphalete-ஆல் வழங்கப்படும் விளையாட்டு வீரர்களுடனான நேர்காணல்கள் மற்றும் சிறப்பு "வாழ்க்கையில் ஒரு நாள்" பிரிவுகள் ஆகியவை அடங்கும்.
விதிவிலக்கான தயாரிப்பு தரம் மற்றும் ஆன்லைன் உள்ளடக்கம் ஆல்பலெட்டின் வெற்றிக்கு அடித்தளமாக அமைந்தாலும், தொழில்முறை விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் உடற்பயிற்சி KOLகள் (முக்கிய கருத்துத் தலைவர்கள்) உடனான கூட்டு முயற்சிகள் உண்மையிலேயே பிராண்டின் முக்கியத்துவத்தை உயர்த்துகின்றன.
அறிமுகப்படுத்தப்பட்டவுடன், கிறிஸ்டியன், யூடியூப் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற தளங்களில் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்தும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் KOLகளுடன் இணைந்து பணியாற்றினார். நவம்பர் 2017 இல், அவர் ஆல்பலெட்டின் "செல்வாக்கு செலுத்தும் குழுவை" முறையாக நிறுவத் தொடங்கினார்.
அதே நேரத்தில், ஆல்பாலெட் பெண்களுக்கான ஆடைகளையும் உள்ளடக்கியதாக அதன் கவனத்தை விரிவுபடுத்தியது. "தடகள பொழுதுபோக்கு ஒரு ஃபேஷன் போக்காக மாறி வருவதை நாங்கள் கவனித்தோம், மேலும் பெண்கள் அதில் முதலீடு செய்ய அதிக விருப்பத்துடன் உள்ளனர்," என்று கிறிஸ்டியன் ஒரு நேர்காணலில் கூறினார். "இன்று, பெண்களுக்கான விளையாட்டு உடைகள் ஆல்பாலெட்டுக்கு ஒரு முக்கியமான தயாரிப்பு வரிசையாகும், ஆரம்பத்தில் 5% ஆக இருந்த பெண் பயனர்கள் இப்போது 50% ஆக அதிகரித்து வருகின்றனர். கூடுதலாக, பெண்களுக்கான ஆடை விற்பனை இப்போது எங்கள் மொத்த தயாரிப்பு விற்பனையில் கிட்டத்தட்ட 40% ஆகும்."
2018 ஆம் ஆண்டில், ஆல்பலெட் அதன் முதல் பெண் உடற்பயிற்சி செல்வாக்கு மிக்கவரான கேபி ஸ்கேயுடன் ஒப்பந்தம் செய்தது, அதைத் தொடர்ந்து பெலா பெர்னாண்டா மற்றும் ஜாஸி பினெடா போன்ற குறிப்பிடத்தக்க பெண் விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் உடற்பயிற்சி வலைப்பதிவர்கள் கையெழுத்திட்டனர். இந்த முயற்சிகளுடன், பிராண்ட் தொடர்ந்து அதன் தயாரிப்பு வடிவமைப்புகளை மேம்படுத்தியது மற்றும் பெண்கள் ஆடைகளின் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டில் அதிக அளவில் முதலீடு செய்தது. பிரபலமான பெண்கள் விளையாட்டு லெகிங்ஸ், ரிவைவல் தொடரின் வெற்றிகரமான வெளியீட்டைத் தொடர்ந்து, ஆல்பலெட் ஆம்ப்ளிஃபை மற்றும் ஆரா போன்ற பிற விரும்பப்படும் வரிசைகளை அறிமுகப்படுத்தியது.
Alphalete அதன் "செல்வாக்கு செலுத்தும் குழுவை" விரிவுபடுத்தியதால், அது ஒரு வலுவான பிராண்ட் சமூகத்தைப் பராமரிப்பதற்கும் முன்னுரிமை அளித்தது. வளர்ந்து வரும் விளையாட்டு பிராண்டுகளுக்கு, போட்டி நிறைந்த விளையாட்டு ஆடை சந்தையில் கால் பதிக்க ஒரு திடமான பிராண்ட் சமூகத்தை நிறுவுவது அவசியம் - புதிய பிராண்டுகளிடையே ஒருமித்த கருத்து.
ஆன்லைன் கடைகள் மற்றும் ஆஃப்லைன் சமூகங்களுக்கு இடையிலான இடைவெளியைக் குறைத்து, நுகர்வோருக்கு நேரடி அனுபவத்தை வழங்க, ஆல்பலெட்டின் செல்வாக்குமிக்க குழு 2017 ஆம் ஆண்டில் ஐரோப்பா மற்றும் வட அமெரிக்காவில் உள்ள ஏழு நகரங்களில் ஒரு உலகச் சுற்றுப்பயணத்தை மேற்கொண்டது. இந்த வருடாந்திர சுற்றுப்பயணங்கள் ஓரளவிற்கு விற்பனை நிகழ்வுகளாகச் செயல்பட்டாலும், பிராண்டும் அதன் பயனர்களும் சமூகக் கட்டமைப்பு, சமூக ஊடக சலசலப்பை உருவாக்குதல் மற்றும் பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்ப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர்.
எந்த யோகா உடைகள் சப்ளையர் ஆல்பாலெட்டைப் போன்ற தரத்தைக் கொண்டுள்ளார்?
இதே போன்ற தரம் கொண்ட உடற்பயிற்சி உடைகள் சப்ளையரைத் தேடும்போதுஆல்பாலெட், ஜியாங் என்பது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு விருப்பமாகும். உலகின் பண்டத் தலைநகரான யிவுவில் அமைந்துள்ள ஜியாங், சர்வதேச பிராண்டுகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கான முதல் தர யோகா உடைகளை உருவாக்குதல், உற்பத்தி செய்தல் மற்றும் மொத்த விற்பனை செய்வதில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு தொழில்முறை யோகா உடைகள் தொழிற்சாலையாகும். அவர்கள் கைவினைத்திறன் மற்றும் புதுமைகளை தடையின்றி இணைத்து, வசதியான, நாகரீகமான மற்றும் நடைமுறைக்குரிய உயர்தர யோகா உடைகளை உருவாக்குகிறார்கள். ஜியாங்கின் சிறந்து விளங்குவதற்கான அர்ப்பணிப்பு ஒவ்வொரு நுணுக்கமான தையலிலும் பிரதிபலிக்கிறது, அதன் தயாரிப்புகள் மிக உயர்ந்த தொழில் தரங்களை மீறுவதை உறுதி செய்கிறது.உடனடியாக தொடர்பு கொள்ளவும்
இடுகை நேரம்: ஜனவரி-06-2025
