01
நிறுவப்பட்டதிலிருந்து சந்தை மதிப்பு 40 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களைத் தாண்டியது வரை
இது 22 ஆண்டுகள் மட்டுமே ஆனது
லுலுலெமன் 1998 இல் நிறுவப்பட்டது. அதுயோகாவால் ஈர்க்கப்பட்டு நவீன மக்களுக்கான உயர் தொழில்நுட்ப விளையாட்டு உபகரணங்களை உருவாக்கும் நிறுவனம்.. "யோகா என்பது பாயில் ஒரு பயிற்சி மட்டுமல்ல, வாழ்க்கை மனப்பான்மை மற்றும் நினைவாற்றல் தத்துவத்தின் ஒரு பயிற்சியும் கூட" என்று அது நம்புகிறது. எளிமையான சொற்களில், இது உங்கள் உள் சுயத்தில் கவனம் செலுத்துதல், நிகழ்காலத்தில் கவனம் செலுத்துதல் மற்றும் எந்த தீர்ப்புகளையும் வழங்காமல் உங்கள் உண்மையான எண்ணங்களை உணர்ந்து ஏற்றுக்கொள்வதைக் குறிக்கிறது.
லுலுலெமோன் நிறுவப்பட்டதிலிருந்து வெறும் 22 ஆண்டுகளில் அதன் சந்தை மதிப்பு $40 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக இருந்தது. இந்த இரண்டு எண்களைப் பார்ப்பதன் மூலம் அது எவ்வளவு பெரியது என்பதை நீங்கள் உணராமல் போகலாம், ஆனால் அவற்றை ஒப்பிட்டுப் பார்த்தால் நீங்கள் அதைப் புரிந்துகொள்வீர்கள். இந்த அளவை எட்ட அடிடாஸுக்கு 68 ஆண்டுகளும் நைக்க்கு 46 ஆண்டுகளும் ஆனது, இது லுலுலெமோன் எவ்வளவு வேகமாக வளர்ந்துள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது.

லுலுலெமோனின் தயாரிப்பு கண்டுபிடிப்பு ஒரு "மத" கலாச்சாரத்துடன் தொடங்கியது, அதிக செலவு செய்யும் சக்தி, உயர் கல்வி, 24-34 வயதுடைய பெண்கள் மற்றும் ஆரோக்கியமான வாழ்க்கை முறையை நாடும் பெண்களை இந்த பிராண்டின் இலக்கு நுகர்வோராக இலக்காகக் கொண்டது. ஒரு ஜோடி யோகா பேன்ட் கிட்டத்தட்ட 1,000 யுவான் விலை கொண்டது மற்றும் அதிக செலவு செய்யும் பெண்கள் மத்தியில் விரைவில் பிரபலமாகிறது.
02
உலகளாவிய பிரதான சமூக ஊடகங்களை தீவிரமாகப் பயன்படுத்துங்கள்.
மார்க்கெட்டிங் முறை வெற்றிகரமாக வைரலாகிறது
தொற்றுநோய்க்கு முன்பு, லுலுலெமோனின் மிகவும் தனித்துவமான சமூகங்கள் ஆஃப்லைன் கடைகள் அல்லது உறுப்பினர் கூட்டங்களில் குவிந்தன. தொற்றுநோய் தொடங்கி மக்களின் ஆஃப்லைன் செயல்பாடுகள் கட்டுப்படுத்தப்பட்டபோது, அதன் கவனமாக நிர்வகிக்கப்பட்ட சமூக ஊடக முகப்புப் பக்கத்தின் பங்கு படிப்படியாக முக்கியத்துவம் பெற்றது, மேலும்"தயாரிப்பு வெளிநடவடிக்கை + வாழ்க்கை முறை திடப்படுத்தல்" என்ற முழுமையான சந்தைப்படுத்தல் மாதிரி ஆன்லைனில் வெற்றிகரமாக விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது.சமூக ஊடக அமைப்பைப் பொறுத்தவரை, லுலுலெமன் உலகளாவிய பிரதான சமூக ஊடகங்களை தீவிரமாகப் பயன்படுத்தினார்:

நம்பர் 1 பேஸ்புக்
லுலுலெமோனுக்கு ஃபேஸ்புக்கில் 2.98 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர், மேலும் இந்தக் கணக்கு முக்கியமாக தயாரிப்பு வெளியீடுகள், கடை மூடும் நேரங்கள், #globalrunningday ஸ்ட்ராவா ஓட்டப் பந்தயம் போன்ற சவால்கள், ஸ்பான்சர்ஷிப் தகவல்கள், தியானப் பயிற்சிகள் போன்றவற்றைப் பதிவு செய்கிறது.
யூடியூப் நம்பர் 2
லுலுலெமோனுக்கு யூடியூப்பில் 303,000 பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர், மேலும் அதன் கணக்கால் இடுகையிடப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை தோராயமாக பின்வரும் தொடர்களாகப் பிரிக்கலாம்:
ஒன்று "தயாரிப்பு மதிப்புரைகள் & ஹால்ஸ் | லுலுலெமன்", இதில் முக்கியமாக சில வலைப்பதிவர்களின் அன்பாக்சிங் மற்றும் தயாரிப்புகளின் விரிவான மதிப்புரைகள் அடங்கும்;
ஒன்று "யோகா, பயிற்சி, வீட்டில் பயிற்சி வகுப்புகள், தியானம், ஓட்டம்|லுலுலெமன்", இது முக்கியமாக பல்வேறு உடற்பயிற்சி திட்டங்களுக்கான பயிற்சி மற்றும் பயிற்சிகளை வழங்குகிறது - யோகா, இடுப்பு பாலம், வீட்டு உடற்பயிற்சி, தியானம் மற்றும் நீண்ட தூர பயணம்.


எண்.3 இன்ஸ்டாகிராம்
லுலுலெமன் ஐஎன்எஸ்ஸில் 5 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் குவித்துள்ளது, மேலும் கணக்கில் வெளியிடப்பட்ட பெரும்பாலான பதிவுகள் அதன் பயனர்கள் அல்லது ரசிகர்கள் அதன் தயாரிப்புகளில் உடற்பயிற்சி செய்வது பற்றியது, அத்துடன் சில போட்டிகளின் சிறப்பம்சங்கள்.
எண்.4 டிக்டாக்
லுலுலெமன் வெவ்வேறு கணக்கு நோக்கங்களின்படி டிக்டோக்கில் வெவ்வேறு மேட்ரிக்ஸ் கணக்குகளைத் திறந்துள்ளது. அதன் அதிகாரப்பூர்வ கணக்கு அதிக எண்ணிக்கையிலான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளது, தற்போது 1,000,000 பின்தொடர்பவர்களைக் குவித்துள்ளது.
லுலுலெமோனின் அதிகாரப்பூர்வ கணக்கால் வெளியிடப்பட்ட வீடியோக்கள் முக்கியமாக நான்கு பிரிவுகளாகப் பிரிக்கப்பட்டுள்ளன: தயாரிப்பு அறிமுகம், படைப்பு குறும்படங்கள், யோகா மற்றும் உடற்பயிற்சி அறிவியல் பிரபலப்படுத்தல் மற்றும் சமூகக் கதைகள். அதே நேரத்தில், டிக்டோக் உள்ளடக்க சூழலுக்கு ஏற்ப, பல நவநாகரீக கூறுகள் சேர்க்கப்படுகின்றன: டூயட் பிளவு-திரை இணை தயாரிப்பு, தயாரிப்புகளை விளக்கும் போது பச்சை திரை கட்அவுட்கள் மற்றும் தயாரிப்பு முக்கிய தொடக்கப் புள்ளியாக இருக்கும்போது தயாரிப்பை முதல் நபராக மாற்ற முக அம்சங்களைப் பயன்படுத்துதல்.
அவற்றில், அதிக லைக் விகிதத்தைக் கொண்ட வீடியோ, சமீபத்தில் இணையத்தில் மிகவும் பிரபலமாக இருந்த எண்ணெய் ஓவியத்தை முக்கிய கட்டமைப்பாகப் பயன்படுத்துகிறது. இது ஒரு யோகா பாயை ஸ்கேட்போர்டாகவும், எண்ணெய் ஓவிய மண்வெட்டியை வண்ணப்பூச்சு தூரிகையாகவும், லுலுலெமன் யோகா பேன்ட்டை வண்ணப்பூச்சாகவும், ஒரு பூவாக மடிக்கப்பட்ட மேல் பகுதியை அலங்காரமாகவும் பயன்படுத்துகிறது. ஃபிளாஷ் எடிட்டிங் மூலம், முழு "ஓவியம்" செயல்முறையின் போது வரைதல் பலகையின் தோற்றத்தை இது வழங்குகிறது.

இந்த காணொளி கருப்பொருள் மற்றும் வடிவம் இரண்டிலும் புதுமையானது, மேலும் தயாரிப்பு மற்றும் பிராண்டுடன் தொடர்புடையது, இது பல ரசிகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது..
செல்வாக்கு மிக்க சந்தைப்படுத்தல்
லுலுலெமன் அதன் வளர்ச்சியின் ஆரம்ப கட்டங்களில் பிராண்ட் கட்டமைப்பின் முக்கியத்துவத்தை உணர்ந்தது.அதன் பிராண்ட் கருத்தை மேம்படுத்துவதை வலுப்படுத்தவும், அதன் மூலம் நுகர்வோருடன் நீண்டகால உறவுகளை ஏற்படுத்தவும் KOL-களின் குழுவை உருவாக்கியது.
நிறுவனத்தின் பிராண்ட் தூதர்களில் உள்ளூர் யோகா ஆசிரியர்கள், உடற்பயிற்சி பயிற்சியாளர்கள் மற்றும் சமூகத்தில் உள்ள விளையாட்டு நிபுணர்கள் அடங்குவர். அவர்களின் செல்வாக்கு யோகா மற்றும் அழகை விரும்பும் நுகர்வோரை விரைவாகவும் துல்லியமாகவும் கண்டறிய லுலுலெமோனுக்கு உதவுகிறது.
2021 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, லுலுலெமோன் 12 உலகளாவிய தூதர்களையும் 1,304 கடை தூதர்களையும் கொண்டுள்ளது என்று தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. லுலுலெமோனின் தூதர்கள் தயாரிப்பு தொடர்பான வீடியோக்கள் மற்றும் படங்களை முக்கிய சர்வதேச சமூக ஊடகங்களில் வெளியிடுகிறார்கள், இது சமூக ஊடகங்களில் பிராண்டின் குரலை மேலும் விரிவுபடுத்துகிறது.
கூடுதலாக, கனடா தேசிய அணி குளிர்கால ஒலிம்பிக்கில் தோன்றியபோது சிவப்பு நிறத்தை அனைவரும் நினைவில் வைத்திருக்க வேண்டும். உண்மையில், அது லுலுலெமோனால் தயாரிக்கப்பட்ட ஒரு டவுன் ஜாக்கெட். லுலுலெமோன் டிக்டோக்கிலும் பிரபலமானது.
லுலுலெமன் நிறுவனம் டிக்டாக்கில் ஒரு பெரிய மார்க்கெட்டிங் அலையை அறிமுகப்படுத்தியது. கனடிய அணியின் விளையாட்டு வீரர்கள் தங்கள் பிரபலமான அணி சீருடைகளை டிக்டாக்கில் #teamcanada இல் பதிவிட்டு #லுலுலெமன்# என்ற ஹேஷ்டேக்கைச் சேர்த்தனர்.
இந்த வீடியோவை கனடாவைச் சேர்ந்த ஃப்ரீஸ்டைல் ஸ்கை வீராங்கனை எலெனா காஸ்கெல் தனது டிக்டோக் கணக்கில் பதிவேற்றியுள்ளார். இந்த வீடியோவில், எலெனாவும் அவரது அணியினரும் லுலுலெமன் சீருடைகளை அணிந்து இசைக்கு நடனமாடினர்.

03
இறுதியாக, நான் சொல்ல விரும்புகிறேன்
பொதுமக்களுக்கு நன்கு தெரிந்த எந்தவொரு பிராண்டும், நுகர்வோர் பற்றிய ஆழமான நுண்ணறிவுகள் மற்றும் புதுமையான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளிலிருந்து பிரிக்க முடியாதது.
சமீபத்திய ஆண்டுகளில், யோகா உடை பிராண்டுகள் சந்தைப்படுத்துதலுக்காக சமூக ஊடக தளங்களை அதிகளவில் பயன்படுத்துகின்றன, மேலும் இந்தப் போக்கு உலகம் முழுவதும் வேகமாக உருவாகியுள்ளது. சமூக ஊடக தளங்கள் மூலம் சந்தைப்படுத்துதல் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை விரிவுபடுத்தவும், இலக்கு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும், விற்பனையை அதிகரிக்கவும், விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளத்தை உருவாக்கவும் உதவுகிறது. இந்த போட்டி நிறைந்த உலகளாவிய சந்தையில்,சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் தனித்துவமான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது மற்றும் வணிகங்களுக்கு பல நன்மைகளைத் தருகிறது.
சமூக ஊடகங்களின் வளர்ச்சி மற்றும் பயனர் நடத்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களுடன், யோகா உடைகள் விற்பனையாளர்களும் நிறுவனங்களும் தொடர்ந்து கற்றுக்கொண்டு, மாற்றியமைக்க வேண்டும், தொடர்ந்து புதுமைகளை உருவாக்கி, சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்த வேண்டும். அதே நேரத்தில், அவர்கள் டிக்டாக், பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களின் நன்மைகள் மற்றும் வாய்ப்புகளை முழுமையாகப் பயன்படுத்திக் கொள்ள வேண்டும், மேலும் வலுவான பிராண்ட் பிம்பத்தை நிறுவ வேண்டும், சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்த வேண்டும், மேலும் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை கவனமாகத் திட்டமிட்டு செயல்படுத்துவதன் மூலம் உலகளாவிய பயனர்களுடன் நெருங்கிய தொடர்புகளை ஏற்படுத்த வேண்டும்.

இடுகை நேரம்: டிசம்பர்-26-2024