லுலுலெமோன் தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு "கலப்பின ஒர்க்அவுட் மாதிரியை" பயன்படுத்துவதற்காக 2020 ஆம் ஆண்டில் வீட்டு உடற்தகுதி உபகரணங்கள் பிராண்ட் 'மிரர்' வாங்கியது. மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, தடகள பிராண்ட் இப்போது விற்பனை கண்ணாடியை ஆராய்ந்து வருகிறது, ஏனெனில் வன்பொருள் விற்பனை அதன் விற்பனை கணிப்புகளை தவறவிட்டது. நிறுவனம் தனது டிஜிட்டல் மற்றும் பயன்பாட்டு அடிப்படையிலான சலுகையான லுலுலெமோன் ஸ்டுடியோவை (இது 2020 ஆம் ஆண்டில் தொடங்கப்பட்டது) அதன் முந்தைய வன்பொருள் மையப்படுத்தப்பட்ட நிலைப்பாட்டை டிஜிட்டல் பயன்பாட்டு அடிப்படையிலான சேவைகளுடன் மாற்றுவதையும் எதிர்பார்க்கிறது.
ஆனால் நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்கள் எந்த வகையான உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள்?
யூகோவ் சுயவிவரங்களின்படி - மக்கள்தொகை, உளவியல், மனப்பான்மை மற்றும் நடத்தை நுகர்வோர் அளவீடுகளை உள்ளடக்கியது - லுலுலேமோனின் அமெரிக்க தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களில் 57% அல்லது பிராண்டிலிருந்து வாங்குவதைக் கருத்தில் கொள்ளும் அமெரிக்கர்கள் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த ஜிம் கருவிகளையும் வாங்கவில்லை. இருப்பவர்களில், 21% பேர் இலவச எடை உபகரணங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். ஒப்பிடுகையில், பொது அமெரிக்க மக்கள்தொகையில் 11% கடந்த 12 மாதங்களில் இந்த வகையான ஜிம் உபகரணங்களை ஒரு உடற்பயிற்சி கூடத்தில் அல்லது வீட்டில் உடற்பயிற்சி செய்துள்ளனர்.
மேலும், லுலுலேமோனின் பார்வையாளர்களில் 17% மற்றும் பொது அமெரிக்க மக்கள்தொகையில் 10% பேர் இருதய இயந்திரங்கள் அல்லது பைக்குகள் போன்ற உபகரணங்களை வாங்கினர்.
ஜிம்மில் அல்லது வீட்டிலேயே பயன்படுத்த வேண்டிய ஜிம் கருவிகளை வாங்கும்போது அவர்கள் என்ன காரணிகளைக் கருதுகிறார்கள் என்பதைப் பார்க்க யூகோவ் தரவையும் நாங்கள் ஆராய்வோம். உடற்பயிற்சி தேவைகள் மற்றும் ஜிம் உபகரணங்களைப் பயன்படுத்துவதன் எளிமை ஆகியவை ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கும் போது (முறையே 22% மற்றும் 20%) இந்த குழு கருதும் சிறந்த காரணிகளாக உள்ளன என்பதை சுயவிவரங்கள் தரவு காட்டுகிறது.
பொது அமெரிக்க மக்கள்தொகையைப் பொறுத்தவரை, ஜிம் உபகரணங்கள் மற்றும் விலையைப் பயன்படுத்துவதற்கான எளிமை ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கும் போது மிக முக்கியமான காரணிகளாகும் (ஒவ்வொன்றும் 10%).
மேலும், லுலுலேமோனின் பார்வையாளர்களில் 57% மற்றும் பொது மக்களில் 41% பேர் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த ஜிம் கருவிகளையும் வாங்கவில்லை.
லுலுலெமோனின் பார்வையாளர்கள் தற்போது வைத்திருக்கும் ஜிம் உறுப்பினர் வகைக்கு வரும்போது, 40% தாங்களாகவே செயல்படுகிறார்கள். மற்றொரு 32% ஜிம் உறுப்பினர் மற்றும் அவர்களில் 15% பேர் ஒரு உடற்பயிற்சி திட்டம் அல்லது ஒர்க்அவுட் வகுப்புகளுக்கு ஆன்லைன் அல்லது வீட்டில் ஊதியம் பெறும் சந்தாவைக் கொண்டுள்ளனர். இந்த பார்வையாளர்களில் சுமார் 13% பேர் ஒரு சிறப்பு ஸ்டுடியோ அல்லது கிக் பாக்ஸிங் மற்றும் ஸ்பின்னிங் போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட வகுப்பிற்கான சந்தாக்களைக் கொண்டுள்ளனர்.
லுலுலெமோனின் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களில் 88% அல்லது பிராண்டிலிருந்து ஷாப்பிங் செய்வதைக் கருத்தில் கொள்வவர்கள் "பொருத்தமாகவும் ஆரோக்கியமாகவும் இருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணத்தை விரும்புகிறார்கள்" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறார்கள் என்பதை சுயவிவரங்கள் தரவு மேலும் காட்டுகிறது. பிராண்டின் வாடிக்கையாளர்கள், 80%, “(அவர்கள்) (அவர்களின்) ஓய்வு நேரத்தில் உடல் ரீதியாக சுறுசுறுப்பாக இருப்பது முக்கியம்” என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறது, அவர்களில் 78% பேர் தாங்கள் “அதிக உடற்பயிற்சி செய்ய வேண்டும்” என்று விரும்புவதாக ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.
தடகள ஆடைகளுக்கு மேலதிகமாக, லுலுலெமோன் அதன் துணை பிராண்டான லுலுலெமன் ஸ்டுடியோ வழியாக இதய துடிப்பு மானிட்டர்கள் போன்ற பாகங்களையும் வழங்குகிறது. சுயவிவரங்களின்படி, 76% லுலுலேமோனின் பார்வையாளர்கள் "அணியக்கூடிய சாதனங்கள் மக்களை மிகவும் ஆரோக்கியமாக இருக்க ஊக்குவிக்கும்" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகின்றன. ஆனால் இந்த குழுவில் 60% "அணியக்கூடிய தொழில்நுட்பம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறது.
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட் -02-2023
