2020 ஆம் ஆண்டில், லுலுலெமன் தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு "கலப்பின உடற்பயிற்சி மாதிரியை" பயன்படுத்துவதற்காக, 'மிரர்' என்ற வீட்டு உடற்பயிற்சி உபகரண பிராண்டை வாங்கியது. மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, வன்பொருள் விற்பனை அதன் விற்பனை கணிப்புகளைத் தவறவிட்டதால், தடகள பிராண்ட் இப்போது மிரரை விற்பனை செய்வதை ஆராய்ந்து வருகிறது. நிறுவனம் அதன் டிஜிட்டல் மற்றும் செயலி அடிப்படையிலான சலுகையான லுலுலெமன் ஸ்டுடியோவை (இது 2020 இல் தொடங்கப்பட்டது) மீண்டும் தொடங்கவும் திட்டமிட்டுள்ளது, அதன் முந்தைய வன்பொருள் மையப்படுத்தப்பட்ட நிலைப்பாட்டை டிஜிட்டல் பயன்பாட்டு அடிப்படையிலான சேவைகளுடன் மாற்றியது.
ஆனால் நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்கள் எந்த வகையான உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள்?
மக்கள்தொகை, உளவியல், மனப்பான்மை மற்றும் நடத்தை நுகர்வோர் அளவீடுகளை உள்ளடக்கிய YouGov Profiles இன் படி - Lululemon இன் தற்போதைய அமெரிக்க வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது பிராண்டிலிருந்து வாங்குவதைக் கருத்தில் கொள்ளும் அமெரிக்கர்களில் 57% பேர் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த ஜிம் உபகரணங்களையும் வாங்கவில்லை. வாங்கியவர்களில், 21% பேர் இலவச எடை உபகரணங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். ஒப்பிடுகையில், அமெரிக்க மக்கள்தொகையில் 11% பேர் கடந்த 12 மாதங்களில் ஜிம்மில் அல்லது வீட்டில் உடற்பயிற்சி செய்வதற்கும் உடற்பயிற்சி செய்வதற்கும் இந்த வகையான ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கியுள்ளனர்.
மேலும், லுலுலெமோனின் பார்வையாளர்களில் 17% பேரும், பொது அமெரிக்க மக்களில் 10% பேரும் ஸ்பின்னிங் பைக்குகள் போன்ற இருதய இயந்திரங்கள் அல்லது உபகரணங்களை வாங்கினர்.
ஜிம்மில் அல்லது வீட்டில் பயன்படுத்த ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கும்போது அவர்கள் என்ன காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்கிறார்கள் என்பதைப் பார்க்க, YouGov தரவையும் நாங்கள் ஆராய்வோம். ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கும்போது உடற்பயிற்சி தேவைகள் மற்றும் ஜிம் உபகரணங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான எளிமை ஆகியவை இந்த குழு கருத்தில் கொள்ளும் முக்கிய காரணிகள் (முறையே 22% மற்றும் 20%) என்பதை சுயவிவரத் தரவு காட்டுகிறது.
அமெரிக்க மக்களிடையே, உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை வாங்கும் போது ஜிம் உபகரணங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான எளிமை மற்றும் விலை மிக முக்கியமான காரணிகளாகும் (ஒவ்வொன்றும் 10%).
மேலும், லுலுலெமோனின் பார்வையாளர்களில் 57% பேரும், பொது மக்களில் 41% பேரும் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த உடற்பயிற்சி உபகரணங்களையும் வாங்கவில்லை.
லுலுலெமோனின் பார்வையாளர்கள் தற்போது வைத்திருக்கும் ஜிம் உறுப்பினர் வகையைப் பொறுத்தவரை, 40% பேர் தாங்களாகவே உடற்பயிற்சி செய்கிறார்கள். மற்றொரு 32% பேர் ஜிம் உறுப்பினர்களைக் கொண்டுள்ளனர், அவர்களில் 15% பேர் உடற்பயிற்சி திட்டம் அல்லது உடற்பயிற்சி வகுப்புகளுக்கு ஆன்லைன் அல்லது வீட்டிலேயே கட்டணச் சந்தாவைக் கொண்டுள்ளனர். இந்த பார்வையாளர்களில் சுமார் 13% பேர் சிறப்பு ஸ்டுடியோ அல்லது கிக் பாக்ஸிங் மற்றும் ஸ்பின்னிங் போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட வகுப்பிற்கான சந்தாக்களைக் கொண்டுள்ளனர்.
லுலுலெமோனின் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களில் 88% பேர் அல்லது அந்த பிராண்டிலிருந்து ஷாப்பிங் செய்ய விரும்புபவர்கள், "ஆரோக்கியமாகவும் ஆரோக்கியமாகவும் இருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணத்தை விரும்புகிறார்கள்" என்ற கூற்றுடன் உடன்படுகிறார்கள் என்பதை சுயவிவரத் தரவு மேலும் காட்டுகிறது. பிராண்டின் வாடிக்கையாளர்கள், 80% பேர், "(அவர்கள்) (தங்கள்) ஓய்வு நேரத்தில் உடல் ரீதியாக சுறுசுறுப்பாக இருப்பது முக்கியம்" என்ற கூற்றுடன் உடன்படுகிறார்கள், மேலும் அவர்களில் 78% பேர் "அதிக உடற்பயிற்சி செய்ய விரும்புவதாக" ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.
தடகள ஆடைகளுக்கு மேலதிகமாக, லுலுலெமன் அதன் துணை பிராண்டான லுலுலெமன் ஸ்டுடியோ வழியாக இதய துடிப்பு மானிட்டர்கள் போன்ற ஆபரணங்களையும் வழங்குகிறது. ப்ரொஃபைல்ஸின் கூற்றுப்படி, லுலுலெமனின் 76% பார்வையாளர்கள் "அணியக்கூடிய சாதனங்கள் மக்களை மிகவும் ஆரோக்கியமாக இருக்க ஊக்குவிக்கும்" என்ற கூற்றுடன் உடன்படுகிறார்கள். ஆனால் இந்த குழுவில் 60% பேர் "அணியக்கூடிய தொழில்நுட்பம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது" என்ற கூற்றுடனும் உடன்படுகிறார்கள்.
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-02-2023
