லுலுலெமன் தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு "ஹைப்ரிட் ஒர்க்அவுட் மாடலை" மேம்படுத்துவதற்காக 2020 ஆம் ஆண்டில் 'மிரர்' என்ற வீட்டு உடற்பயிற்சி உபகரண பிராண்டை வாங்கியது. மூன்று ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அத்லீஷர் பிராண்ட் இப்போது மிரரை விற்பனை செய்வதை ஆராய்ந்து வருகிறது, ஏனெனில் வன்பொருள் விற்பனை அதன் விற்பனை கணிப்புகளைத் தவறவிட்டது. நிறுவனம் தனது டிஜிட்டல் மற்றும் ஆப்-அடிப்படையிலான சலுகையான Lululemon Studio (இது 2020 இல் தொடங்கப்பட்டது) அதன் முந்தைய வன்பொருளை மையப்படுத்திய நிலையை டிஜிட்டல் பயன்பாட்டு அடிப்படையிலான சேவைகளுடன் மீண்டும் தொடங்கவும் எதிர்பார்க்கிறது.
ஆனால் நிறுவனத்தின் வாடிக்கையாளர்கள் எந்த வகையான உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை வாங்க விரும்புகிறார்கள்?
YouGov சுயவிவரங்களின்படி - இது மக்கள்தொகை, உளவியல், அணுகுமுறை மற்றும் நடத்தை நுகர்வோர் அளவீடுகளை உள்ளடக்கியது - லுலுலேமனின் US தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களில் 57% அல்லது பிராண்டிலிருந்து வாங்குவதைக் கருதும் அமெரிக்கர்கள் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த உடற்பயிற்சி உபகரணங்களையும் வாங்கவில்லை. உள்ளவர்களில், 21% பேர் இலவச எடை உபகரணங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர். ஒப்பிடுகையில், 11% பொது அமெரிக்க மக்கள் கடந்த 12 மாதங்களில் ஜிம்மில் அல்லது வீட்டில் உடற்பயிற்சி செய்வதற்கும் உடற்பயிற்சி செய்வதற்கும் இதுபோன்ற ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கியுள்ளனர்.
மேலும், லுலுலேமனின் பார்வையாளர்களில் 17% மற்றும் பொது அமெரிக்க மக்களில் 10% பேர் கார்டியோவாஸ்குலர் இயந்திரங்கள் அல்லது ஸ்பின்னிங் பைக்குகள் போன்ற உபகரணங்களை வாங்கினர்.
ஜிம்மில் அல்லது வீட்டில் பயன்படுத்த ஜிம் உபகரணங்களை வாங்கும்போது அவர்கள் என்ன காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்கிறார்கள் என்பதைப் பார்க்க, YouGov தரவையும் நாங்கள் ஆராய்வோம். உடற்தகுதித் தேவைகள் மற்றும் உடற்பயிற்சி உபகரணங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான எளிமை ஆகியவை ஜிம் உபகரணங்களை (முறையே 22% மற்றும் 20%) வாங்கும் போது இந்தக் குழு கருதும் முக்கிய காரணிகள் என்பதை சுயவிவரத் தரவு காட்டுகிறது.
பொது அமெரிக்க மக்களுக்கு, உடற்பயிற்சி உபகரணங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான எளிமை மற்றும் விலை ஆகியவை உடற்பயிற்சி உபகரணங்களை வாங்கும் போது மிக முக்கியமான காரணிகளாகும் (ஒவ்வொன்றும் 10%).
மேலும், Lululemon இன் பார்வையாளர்களில் 57% மற்றும் பொது மக்களில் 41% பேர் கடந்த 12 மாதங்களில் எந்த உடற்பயிற்சி உபகரணங்களையும் வாங்கவில்லை.
லுலுலேமோனின் பார்வையாளர்கள் தற்போது உள்ள ஜிம் உறுப்பினர்களின் வகையைப் பொறுத்தவரை, 40% பேர் தாங்களாகவே ஒர்க் அவுட் செய்கின்றனர். மற்றொரு 32% பேர் ஜிம் உறுப்பினர் மற்றும் 15% பேர் உடற்பயிற்சி திட்டம் அல்லது உடற்பயிற்சி வகுப்புகளுக்கு ஆன்லைனில் அல்லது வீட்டிலேயே கட்டணச் சந்தாவைப் பெற்றுள்ளனர். இந்த பார்வையாளர்களில் சுமார் 13% பேர் ஒரு சிறப்பு ஸ்டுடியோ அல்லது கிக் பாக்ஸிங் மற்றும் ஸ்பின்னிங் போன்ற குறிப்பிட்ட வகுப்பிற்கான சந்தாக்களைக் கொண்டுள்ளனர்.
Lululemon இன் தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களில் 88% அல்லது பிராண்டில் இருந்து ஷாப்பிங் செய்ய விரும்புவோர் "உடலாகவும் ஆரோக்கியமாகவும் இருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணத்தை விரும்புகிறார்கள்" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறார்கள் என்பதை சுயவிவரத் தரவு மேலும் காட்டுகிறது. பிராண்டின் வாடிக்கையாளர்கள், 80%, "(அவர்கள்) ஓய்வு நேரத்தில் உடல் ரீதியாக சுறுசுறுப்பாக இருப்பது முக்கியம்" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகின்றனர், மேலும் அவர்களில் 78% பேர் "அதிகமாக உடற்பயிற்சி செய்ய வேண்டும்" என்று விரும்புவதாக ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்.
தடகள ஆடைகளுக்கு கூடுதலாக, லுலுலெமன் அதன் துணை பிராண்டான லுலுலெமன் ஸ்டுடியோ வழியாக இதய துடிப்பு மானிட்டர்கள் போன்ற துணைப்பொருட்களையும் வழங்குகிறது. சுயவிவரங்களின்படி, Lululemon இன் பார்வையாளர்களில் 76% பேர் "அணியக்கூடிய சாதனங்கள் மக்களை மிகவும் ஆரோக்கியமாக இருக்க ஊக்குவிக்கும்" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகின்றனர். ஆனால் இந்த குழுவில் 60% பேர் "அணியக்கூடிய தொழில்நுட்பம் மிகவும் விலை உயர்ந்தது" என்ற அறிக்கையுடன் உடன்படுகிறது.
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-02-2023
