లులులేమోన్ తన వినియోగదారుల కోసం “హైబ్రిడ్ వర్కౌట్ మోడల్” ను ప్రభావితం చేయడానికి 2020 లో ఇంటిలో ఫిట్‌నెస్ ఎక్విప్మెంట్ బ్రాండ్ 'మిర్రర్' ను కొనుగోలు చేసింది. మూడు సంవత్సరాల తరువాత, అథ్లీజర్ బ్రాండ్ ఇప్పుడు అమ్మకపు అద్దం అన్వేషిస్తోంది ఎందుకంటే హార్డ్‌వేర్ అమ్మకాలు దాని అమ్మకాల అంచనాలను కోల్పోయాయి. సంస్థ తన డిజిటల్ మరియు యాప్-బేస్డ్ సమర్పణ లులులేమోన్ స్టూడియో (ఇది 2020 లో కూడా ప్రారంభించబడింది) దాని మునుపటి హార్డ్‌వేర్-సెంట్రిక్ పొజిషనింగ్‌ను డిజిటల్ యాప్-ఆధారిత సేవలతో భర్తీ చేయాలని చూస్తోంది.
కంపెనీ కస్టమర్లు ఎలాంటి ఫిట్‌నెస్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయడానికి ఇష్టపడతారు?
యుగోవ్ ప్రొఫైల్స్ ప్రకారం - ఇది జనాభా, మానసిక, వైఖరి మరియు ప్రవర్తనా వినియోగదారుల కొలమానాలను కలిగి ఉంది - లులులేమోన్ యొక్క యుఎస్ ప్రస్తుత కస్టమర్లు లేదా బ్రాండ్ నుండి కొనుగోలు చేయడాన్ని పరిగణించే అమెరికన్లలో 57% గత 12 నెలల్లో జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు. ఉన్నవారిలో, 21% ఉచిత బరువు పరికరాలను ఎంచుకున్నారు. పోల్చి చూస్తే, సాధారణ యుఎస్ జనాభాలో 11% గత 12 నెలల్లో ఈ రకమైన జిమ్ పరికరాలను జిమ్‌లో లేదా ఇంట్లో పని చేయడానికి మరియు వ్యాయామం చేయడానికి కొనుగోలు చేశారు.
ఇంకా, లులులేమోన్ ప్రేక్షకులలో 17% మరియు సాధారణ అమెరికన్ జనాభాలో 10% మంది హృదయనాళ యంత్రాలు లేదా స్పిన్నింగ్ బైక్‌ల వంటి పరికరాలను కొనుగోలు చేశారు.
వ్యాయామశాలలో లేదా ఇంట్లో జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు వారు ఏ అంశాలను పరిగణించాలో చూడటానికి మేము యూగోవ్ డేటాను కూడా అన్వేషిస్తాము. ఫిట్‌నెస్ అవసరాలు మరియు జిమ్ పరికరాలను ఉపయోగించడం యొక్క సౌలభ్యం జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు (వరుసగా 22% మరియు 20%) ఈ సమూహం పరిగణించబడే అగ్ర కారకాలు అని ప్రొఫైల్స్ డేటా చూపిస్తుంది.
సాధారణ అమెరికన్ జనాభా కోసం, జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు జిమ్ పరికరాలు మరియు ధరను ఉపయోగించడం చాలా ముఖ్యమైన అంశాలు (ఒక్కొక్కటి 10%).
ఇంకా, లులులేమోన్ ప్రేక్షకులలో 57% మరియు సాధారణ జనాభాలో 41% మంది గత 12 నెలల్లో జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు.
ప్రస్తుతం జిమ్ సభ్యత్వ ప్రేక్షకుల రకానికి వచ్చినప్పుడు, 40% మంది స్వయంగా పని చేస్తారు. మరో 32% మందికి జిమ్ సభ్యత్వం ఉంది మరియు వారిలో 15% మంది ఫిట్‌నెస్ ప్లాన్ లేదా వర్కౌట్ తరగతుల కోసం ఆన్‌లైన్ లేదా ఇంట్లో చెల్లించిన చందా కలిగి ఉన్నారు. ఈ ప్రేక్షకులలో 13% మందికి ప్రత్యేక స్టూడియో లేదా కిక్‌బాక్సింగ్ మరియు స్పిన్నింగ్ వంటి నిర్దిష్ట తరగతి చందాలు ఉన్నాయి.
లులులేమోన్ యొక్క ప్రస్తుత కస్టమర్లలో 88% లేదా బ్రాండ్ నుండి షాపింగ్ పరిగణించే వారు "వారు ఆరోగ్యంగా మరియు ఆరోగ్యంగా ఉండాలనే ఆలోచనను కోరుకుంటారు" అనే ప్రకటనతో ప్రొఫైల్స్ డేటా మరింత చూపిస్తుంది. బ్రాండ్ యొక్క కస్టమర్లు, 80%, "(వారు) ఖాళీ సమయంలో శారీరకంగా చురుకుగా ఉండటం చాలా ముఖ్యం" అనే ప్రకటనతో అంగీకరిస్తున్నారు మరియు వారిలో 78% మంది వారు "ఎక్కువ వ్యాయామం చేశారని" కోరుకున్నారు.
అథ్లెటిక్ దుస్తులతో పాటు, లులులేమోన్ తన ఉప బ్రాండ్ లులులేమోన్ స్టూడియో ద్వారా హృదయ స్పందన మానిటర్లు వంటి ఉపకరణాలను కూడా అందిస్తుంది. ప్రొఫైల్స్ ప్రకారం, లులులేమోన్ ప్రేక్షకులలో 76% మంది "ధరించగలిగే పరికరాలు ప్రజలను మరింత ఆరోగ్యంగా ఉండటానికి ప్రోత్సహిస్తాయి" అనే ప్రకటనతో అంగీకరిస్తున్నారు. కానీ ఈ సమూహంలో 60% మంది "ధరించగలిగే సాంకేతికత చాలా ఖరీదైనది" అనే ప్రకటనతో అంగీకరిస్తున్నారు.
పోస్ట్ సమయం: ఆగస్టు -02-2023
