2020లో లులులెమోన్ తన కస్టమర్ల కోసం "హైబ్రిడ్ వర్కౌట్ మోడల్"ను ఉపయోగించుకునేందుకు ఇన్-హోమ్ ఫిట్‌నెస్ పరికరాల బ్రాండ్ 'మిర్రర్'ను కొనుగోలు చేసింది. మూడు సంవత్సరాల తర్వాత, హార్డ్‌వేర్ అమ్మకాలు దాని అమ్మకాల అంచనాలను కోల్పోయినందున అథ్లెటిజర్ బ్రాండ్ ఇప్పుడు మిర్రర్‌ను అమ్మకానికి అన్వేషిస్తోంది. కంపెనీ తన మునుపటి హార్డ్‌వేర్-సెంట్రిక్ పొజిషనింగ్‌ను డిజిటల్ యాప్-ఆధారిత సేవలతో భర్తీ చేస్తూ దాని డిజిటల్ మరియు యాప్-ఆధారిత ఆఫర్ లులులెమోన్ స్టూడియో (ఇది 2020లో కూడా ప్రారంభించబడింది)ను తిరిగి ప్రారంభించాలని కూడా చూస్తోంది.
కానీ కంపెనీ కస్టమర్లు ఎలాంటి ఫిట్‌నెస్ పరికరాలను కొనడానికి ఇష్టపడతారు?
YouGov ప్రొఫైల్స్ ప్రకారం - ఇది జనాభా, మానసిక, వైఖరి మరియు ప్రవర్తనా వినియోగదారుల కొలమానాలను కవర్ చేస్తుంది - Lululemon యొక్క US ప్రస్తుత కస్టమర్లలో 57% లేదా బ్రాండ్ నుండి కొనుగోలు చేయాలని భావించే అమెరికన్లు గత 12 నెలల్లో ఎటువంటి జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు. కొనుగోలు చేసిన వారిలో, 21% మంది ఉచిత బరువు పరికరాలను ఎంచుకున్నారు. పోల్చి చూస్తే, సాధారణ US జనాభాలో 11% మంది గత 12 నెలల్లో జిమ్‌లో లేదా ఇంట్లో వ్యాయామం చేయడానికి మరియు వ్యాయామం చేయడానికి ఈ రకమైన జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేశారు.
ఇంకా, లులులెమోన్ ప్రేక్షకులలో 17% మరియు సాధారణ అమెరికన్ జనాభాలో 10% మంది స్పిన్నింగ్ బైక్‌ల వంటి కార్డియోవాస్కులర్ యంత్రాలు లేదా పరికరాలను కొనుగోలు చేశారు.
జిమ్‌లో లేదా ఇంట్లో ఉపయోగించాల్సిన జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు వారు ఏ అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటారో చూడటానికి మేము YouGov డేటాను కూడా అన్వేషిస్తాము. ప్రొఫైల్స్ డేటా ప్రకారం, ఫిట్‌నెస్ అవసరాలు మరియు జిమ్ పరికరాలను ఉపయోగించడంలో సౌలభ్యం ఈ సమూహం జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు పరిగణించే ప్రధాన అంశాలు (వరుసగా 22% మరియు 20%).
సాధారణ అమెరికన్ జనాభాకు, జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు జిమ్ పరికరాలను ఉపయోగించడంలో సౌలభ్యం మరియు ధర చాలా ముఖ్యమైన అంశాలు (ఒక్కొక్కటి 10%).
ఇంకా, లులులెమోన్ ప్రేక్షకులలో 57% మరియు సాధారణ జనాభాలో 41% మంది గత 12 నెలల్లో ఎటువంటి జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు.
లులులెమోన్ ప్రేక్షకులు ప్రస్తుతం కలిగి ఉన్న జిమ్ సభ్యత్వం విషయానికి వస్తే, 40% మంది స్వయంగా వ్యాయామం చేస్తారు. మరో 32% మంది జిమ్ సభ్యత్వాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు వారిలో 15% మంది ఫిట్‌నెస్ ప్లాన్ లేదా వ్యాయామ తరగతుల కోసం ఆన్‌లైన్ లేదా ఇంట్లో చెల్లింపు సభ్యత్వాన్ని కలిగి ఉన్నారు. ఈ ప్రేక్షకులలో దాదాపు 13% మంది స్పెషాలిటీ స్టూడియో లేదా కిక్‌బాక్సింగ్ మరియు స్పిన్నింగ్ వంటి నిర్దిష్ట తరగతికి సభ్యత్వాలను కలిగి ఉన్నారు.
ప్రొఫైల్స్ డేటా ప్రకారం, లులులెమోన్ యొక్క ప్రస్తుత కస్టమర్లలో 88% మంది లేదా బ్రాండ్ నుండి షాపింగ్ చేయాలనుకునే వారు "ఫిట్‌గా మరియు ఆరోగ్యంగా ఉండాలనే ఆలోచనను కోరుకుంటున్నారు" అనే ప్రకటనతో ఏకీభవిస్తున్నారు. బ్రాండ్ యొక్క కస్టమర్లు, 80% మంది, "(వారు) (వారి) ఖాళీ సమయంలో శారీరకంగా చురుకుగా ఉండటం ముఖ్యం" అనే ప్రకటనతో ఏకీభవిస్తున్నారు మరియు వారిలో 78% మంది "ఎక్కువ వ్యాయామం చేయాలని" కోరుకుంటున్నారని అంగీకరిస్తున్నారు.
అథ్లెటిక్ దుస్తులతో పాటు, లులులెమోన్ దాని ఉప బ్రాండ్ లులులెమోన్ స్టూడియో ద్వారా హృదయ స్పందన మానిటర్ల వంటి ఉపకరణాలను కూడా అందిస్తుంది. ప్రొఫైల్స్ ప్రకారం, లులులెమోన్ ప్రేక్షకులలో 76% మంది "ధరించగలిగే పరికరాలు ప్రజలను మరింత ఆరోగ్యంగా ఉండటానికి ప్రోత్సహిస్తాయి" అనే ప్రకటనతో ఏకీభవిస్తున్నారు. కానీ ఈ సమూహంలోని 60% మంది "ధరించగలిగే సాంకేతికత చాలా ఖరీదైనది" అనే ప్రకటనతో కూడా ఏకీభవిస్తున్నారు.
పోస్ట్ సమయం: ఆగస్టు-02-2023
