లులులెమోన్ తన కస్టమర్‌ల కోసం “హైబ్రిడ్ వర్కౌట్ మోడల్”ని అందించడానికి 2020లో ఇన్-హోమ్ ఫిట్‌నెస్ పరికరాల బ్రాండ్ 'మిర్రర్'ని కొనుగోలు చేసింది. మూడు సంవత్సరాల తర్వాత, హార్డ్‌వేర్ అమ్మకాలు దాని అమ్మకాల అంచనాలను కోల్పోయినందున అథ్లెయిజర్ బ్రాండ్ ఇప్పుడు మిర్రర్‌ను విక్రయించడాన్ని అన్వేషిస్తోంది. కంపెనీ తన డిజిటల్ మరియు యాప్-ఆధారిత సమర్పణ లులులెమోన్ స్టూడియోని (ఇది 2020లో కూడా ప్రారంభించబడింది) దాని మునుపటి హార్డ్‌వేర్-సెంట్రిక్ పొజిషనింగ్‌ను డిజిటల్ యాప్ ఆధారిత సేవలతో పునఃప్రారంభించాలని కూడా చూస్తోంది.
అయితే కంపెనీ కస్టమర్లు ఎలాంటి ఫిట్‌నెస్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయడానికి ఇష్టపడతారు?
YouGov ప్రొఫైల్‌ల ప్రకారం - ఇది జనాభా, మానసిక, వైఖరి మరియు ప్రవర్తనా వినియోగదారు కొలమానాలను కవర్ చేస్తుంది - లులులెమోన్ యొక్క US ప్రస్తుత కస్టమర్‌లలో 57% లేదా బ్రాండ్ నుండి కొనుగోలు చేయాలని భావించే అమెరికన్లు గత 12 నెలల్లో ఎలాంటి జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు. ఉన్నవారిలో, 21% మంది ఉచిత బరువు పరికరాలను ఎంచుకున్నారు. పోల్చి చూస్తే, సాధారణ US జనాభాలో 11% మంది గత 12 నెలల్లో వ్యాయామశాలలో లేదా ఇంట్లో వ్యాయామం చేయడానికి మరియు వ్యాయామం చేయడానికి ఈ రకమైన జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేశారు.
ఇంకా, లులులెమోన్ ప్రేక్షకులలో 17% మరియు సాధారణ అమెరికన్ జనాభాలో 10% మంది కార్డియోవాస్కులర్ మెషీన్లు లేదా స్పిన్నింగ్ బైక్‌ల వంటి పరికరాలను కొనుగోలు చేశారు.
జిమ్‌లో లేదా ఇంట్లో ఉపయోగించాల్సిన జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు వారు ఏయే అంశాలను పరిగణలోకి తీసుకుంటారో తెలుసుకోవడానికి మేము YouGov డేటాను కూడా అన్వేషిస్తాము. ఫిట్‌నెస్ అవసరాలు మరియు జిమ్ పరికరాలను ఉపయోగించుకునే సౌలభ్యం జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేసేటప్పుడు (వరుసగా 22% మరియు 20%) ఈ సమూహం పరిగణించే ప్రధాన కారకాలు అని ప్రొఫైల్స్ డేటా చూపిస్తుంది.
సాధారణ అమెరికన్ జనాభా కోసం, జిమ్ పరికరాలను (ఒక్కొక్కటి 10%) కొనుగోలు చేసేటప్పుడు జిమ్ పరికరాలను ఉపయోగించడం మరియు ధర చాలా ముఖ్యమైన అంశాలు.
ఇంకా, లులులేమోన్ ప్రేక్షకులలో 57% మరియు సాధారణ జనాభాలో 41% మంది గత 12 నెలల్లో ఎలాంటి జిమ్ పరికరాలను కొనుగోలు చేయలేదు.
ప్రస్తుతం లులులెమోన్ ప్రేక్షకులు కలిగి ఉన్న జిమ్ మెంబర్‌షిప్ విషయానికి వస్తే, 40% మంది వారి స్వంతంగా వర్క్ అవుట్ చేస్తున్నారు. మరో 32% మంది జిమ్ సభ్యత్వాన్ని కలిగి ఉన్నారు మరియు వారిలో 15% మంది ఫిట్‌నెస్ ప్లాన్ లేదా వర్కౌట్ తరగతుల కోసం ఆన్‌లైన్ లేదా ఇంట్లో చెల్లింపు సభ్యత్వాన్ని కలిగి ఉన్నారు. ఈ ప్రేక్షకులలో దాదాపు 13% మంది ప్రత్యేక స్టూడియో లేదా కిక్‌బాక్సింగ్ మరియు స్పిన్నింగ్ వంటి నిర్దిష్ట తరగతికి సభ్యత్వాలను కలిగి ఉన్నారు.
లులులెమోన్ యొక్క ప్రస్తుత కస్టమర్‌లలో 88% లేదా బ్రాండ్ నుండి షాపింగ్ చేయాలని భావించే వారు "ఫిట్‌గా మరియు ఆరోగ్యంగా ఉండాలనే ఆలోచనను కోరుకుంటున్నారు" అనే ప్రకటనతో ఏకీభవిస్తున్నారని ప్రొఫైల్స్ డేటా మరింత చూపిస్తుంది. బ్రాండ్ యొక్క కస్టమర్లు, 80% మంది, "(వారి) ఖాళీ సమయంలో శారీరకంగా చురుకుగా ఉండటం ముఖ్యం" అనే ప్రకటనతో అంగీకరిస్తున్నారు మరియు వారిలో 78% మంది వారు "ఎక్కువగా వ్యాయామం చేయాలని" కోరుకుంటున్నట్లు అంగీకరిస్తున్నారు.
అథ్లెటిక్ దుస్తులతో పాటు, Lululemon దాని ఉప బ్రాండ్ అయిన Lululemon స్టూడియో ద్వారా హృదయ స్పందన మానిటర్ల వంటి ఉపకరణాలను కూడా అందిస్తుంది. ప్రొఫైల్‌ల ప్రకారం, 76% మంది లులులెమోన్ ప్రేక్షకులు "ధరించగలిగే పరికరాలు ప్రజలను మరింత ఆరోగ్యంగా ఉండేలా ప్రోత్సహిస్తాయి" అనే ప్రకటనతో ఏకీభవించారు. కానీ ఈ సమూహంలో 60% మంది కూడా "ధరించదగిన సాంకేతికత చాలా ఖరీదైనది" అనే ప్రకటనతో అంగీకరిస్తున్నారు.
పోస్ట్ సమయం: ఆగస్ట్-02-2023
