Ҳикояҳои фитнесс, ки ба шӯҳрат расидаанд, ҳамеша таваҷҷӯҳи одамонро ба худ ҷалб мекунанд. Рақамҳо ба монанди Памела Рейф ва Ким Кардашян нишон медиҳанд, ки таъсиррасониҳои фитнес метавонанд таъсири назаррас расонанд.
Саёҳати онҳо аз бренди шахсӣ берунтар аст. Боби навбатии ҳикояҳои муваффақияти онҳо либосҳои фитнесс, як соҳаи рушдёбанда дар Аврупо ва Амрикоро дар бар мегирад.
Масалан, Gymshark, бренди либоси фитнесс, ки соли 2012 аз ҷониби як дӯстдори фитнес Бен Франсиси 19-сола оғоз шудааст, дар як лаҳза ба 1,3 миллиард доллар арзиш дошт. Ба ҳамин монанд, бренди либоси йогаи Амрикои Шимолӣ Alo Yoga, ки аз ҷониби таъсиргузорон ва пайравони онҳо дастгирӣ карда мешавад, як тиҷорати либосҳои варзиширо бунёд кардааст, ки фурӯши солонаи он ба садҳо миллион доллар мерасад. Бисёре аз таъсиргузорони фитнес дар Аврупо ва Амрико, ки бо миллионҳо мухлисон фахр мекунанд, брендҳои либоси варзишии худро бомуваффақият оғоз ва идора мекунанд.
Мисоли намоён Кристиан Гузман, як таъсиргузори ҷавони фитнес аз Техас мебошад. Ҳашт сол пеш ӯ бо эҷоди бренди либоси варзишии худ - Alphalete ба муваффақияти Gymshark ва Alo тақлид карда буд. Зиёда аз ҳашт соли корхонаи либосҳои фитнессиаш, ӯ ҳоло даромад аз 100 миллион долларро ташкил додааст.
Таъсиркунандагони фитнес на танҳо дар эҷоди мундариҷа, балки дар бахши либосҳои фитнес, бахусус дар бозорҳои Аврупо ва Амрико бартарӣ доранд.
Либоси Alphalete бо истифода аз матоъҳое, ки барои омӯзиши қувва мувофиқанд, тарҳрезӣ шудааст. Стратегияи маркетинги онҳо ҳамкорӣ бо таъсиррасони фитнесро дар бар мегирад, ки ба Alphalete дар як бозори серодами либоси варзишӣ фазои шахсии худро ҷудо кунад.
Пас аз бомуваффақият таъсис додани Alphalete дар бозор, Кристиан Гузман дар як видеои YouTube дар моҳи март эълон кард, ки ният дорад толори варзишии худро Alphaland-ро такмил диҳад ва бренди нави либосро ба роҳ монад.
Табиист, ки таъсиргузорони фитнес бо либосҳои фитнес, толорҳои варзишӣ ва ғизои солим робитаи мустаҳкам доранд. Афзоиши таъсирбахши даромади Alphalete беш аз 100 миллион доллар дар ҳашт сол шаҳодати ин робита аст.
Мисли дигар брендҳои таъсиррасон, аз қабили Gymshark ва Alo, Alphalete бо ҳадафи шунавандагони фитнес, ташаккули фарҳанги ҷаззоб ва нигоҳ доштани суръати баланди афзоиш дар марҳилаҳои аввали худ оғоз кард. Ҳамаи онҳо ҳамчун соҳибкорони оддӣ, ҷавон оғоз карданд.
Барои дӯстдорони фитнес, Alphalete эҳтимол як номи шинос аст. Аз логотипи барҷастаи сари гург дар оғози пайдоиш то силсилаи машҳури варзишии Amplify дар солҳои охир, Alphalete худро дар бозори пур аз либосҳои таълимии шабеҳ нишон дод.
Аз замони таъсисаш дар соли 2015, траекторияи рушди Alphalete таъсирбахш буд. Ба гуфтаи Кристиан Гузман, даромади ин бренд ҳоло аз 100 миллион доллар гузаштааст, ки дар соли гузашта беш аз 27 миллион боздид ба вебсайти расмии он ва як шабакаҳои иҷтимоӣ пас аз 3 миллион нафарро ташкил додааст.
Ин нақл аз муассиси Gymshark инъикос мекунад, ки як шакли маъмули афзоишро дар байни брендҳои нави таъсиррасонии фитнес инъикос мекунад.
Вақте ки Кристиан Гузман Alphalete-ро таъсис дод, ӯ ҳамагӣ 22 сола буд, аммо ин аввалин ташаббуси соҳибкории ӯ набуд.
Се сол пеш, ӯ аввалин даромади назарраси худро тавассути канали YouTube-и худ ба даст овард ва дар он ҷо маслиҳатҳои омӯзишӣ ва ҳаёти ҳаррӯзаро мубодила кард. Пас аз он ӯ ба пешниҳоди омӯзиши онлайн ва роҳнамоии парҳезӣ шурӯъ кард, ҳатто як корхонаи хурдеро дар Техас иҷора гирифт ва толори варзиширо боз кард.
Вақте ки канали YouTube-и Кристиан аз як миллион муштарӣ гузашт, ӯ тасмим гирифт, ки ба коре берун аз бренди шахсии худ оғоз кунад. Ин ба таъсиси CGFitness, пешгузаштаи Alphalete оварда расонд. Тақрибан дар ҳамон вақт, ӯ модели бренди фитнесси босуръати бритониёии Gymshark шуд.
Кристиан аз Gymshark илҳом гирифта ва мехост берун аз бренди шахсии CGFitness гузарад, Кристиан хати либоси худро ба Alphalete Athletics ребрендинг кард.
Кристиан дар подкаст қайд кард, ки "либоси варзишӣ хидмат нест, балки маҳсулот аст ва истеъмолкунандагон инчунин метавонанд брендҳои худро эҷод кунанд". "Alphalete, ки омезиши "алфа" ва "варзишгар" аст, ба одамон илҳом бахшидан ба иқтидори худ, пешниҳод кардани либоси варзишии баландмаъно ва либоси ҳаррӯзаи услубӣ мебошад."
Ҳикояҳои соҳибкории брендҳои либоси варзишӣ беназиранд, аммо як мантиқи умумӣ доранд: эҷоди либосҳои беҳтар барои ҷамоаҳои чароғак.
Мисли Gymshark, Alphalete дӯстдорони фитнессро ҳамчун аудиторияи асосии худ ҳадаф қарор додааст. Бо истифода аз пойгоҳи корбарони асосии худ, Alphalete дар давоми се соати ба кор андохтани худ 150,000 доллари амрикоӣ фурӯшро сабт кард, ки он вақт аз ҷониби Кристиан ва волидони ӯ идора карда мешуд. Ин оғози траекторияи афзоиши босуръати Alphalete буд.
Либоси фитнесро бо маркетинги Influencer қабул кунед
Мисли болоравии Gymshark ва дигар брендҳои DTC, Alphalete ба каналҳои онлайн такя мекунад, пеш аз ҳама аз тиҷорати электронӣ ва васоити ахбори иҷтимоӣ барои муоширати мустақим бо муштариён ва ба ин васила қадамҳои фосилавӣ кам карда мешавад. Бренд ба ҳамкории истеъмолкунандагон, тарроҳӣ ва функсионалӣ таъкид мекунад ва кафолат медиҳад, ки ҳар як қадам аз эҷоди маҳсулот то фикру мулоҳизаҳои бозор мустақиман ба муштариён муроҷиат кунад.
Либоси фитнесси Alphalete махсусан барои дӯстдорони фитнес тарҳрезӣ шудааст ва тарҳҳои аҷиберо дар бар мегирад, ки бо физикаи варзишӣ ва рангҳои ҷолиб ҳамҷоя мешаванд. Дар натиҷа омезиши ҷолиби либоси фитнес ва бадани мувофиқ аст.
Ғайр аз сифати маҳсулот, ҳам Alphalete ва ҳам муассиси он Кристиан Гусман пайваста боигарии матн ва видеоро барои васеъ кардани аудиторияи худ эҷод мекунанд. Ба он видеоҳои машқҳо дар бар мегирад, ки бо Кристиан дар фишанги Alphalete, дастурҳои муфассали андоза, баррасиҳои маҳсулот, мусоҳибаҳо бо варзишгарони аз ҷониби Alphalete сарпарастӣ ва бахшҳои махсуси "Як рӯз дар ҳаёт".
Гарчанде ки сифати истисноии маҳсулот ва мундариҷаи онлайн асоси муваффақияти Alphalete-ро ташкил медиҳанд, ҳамкорӣ бо варзишгарони касбӣ ва фитнес КОЛҳо (Пешвоёни Калидии Андешаҳо) эътибори брендро воқеан баланд мебардоранд.
Пас аз оғози он, Кристиан бо фитнесс ва KOLs барои эҷод кардани мундариҷаи васоити ахбори иҷтимоӣ, ки брендро дар платформаҳои монанди YouTube ва Instagram таблиғ мекард, ҳамкорӣ кард. Моҳи ноябри соли 2017 ӯ ба таъсиси "дастаи таъсиррасон"-и Alphalete оғоз кард.
Ҳамзамон, Alphalete диққати худро васеъ кард, то либосҳои занонаро дар бар гирад. Кристиан дар мусоҳиба гуфт: "Мо мушоҳида кардем, ки варзиш ба як тамоюли мӯд табдил меёбад ва занон бештар омодаанд ба он сармоягузорӣ кунанд". "Имрӯз либоси варзишии занон як қатор маҳсулоти муҳим барои Alphalete мебошад, ки корбарони зан аз 5% дар аввал то 50% афзоиш меёбанд. Илова бар ин, фурӯши либосҳои занона ҳоло тақрибан 40% аз ҳаҷми умумии фурӯши маҳсулоти моро ташкил медиҳад."
Дар соли 2018, Alphalete аввалин таъсиргузори фитнес-зани худ Гэбби Схеиро имзо кард, ки пас аз он дигар варзишгарони барҷастаи зан ва блогерҳои фитнесс ба монанди Бела Фернанда ва Ҷаззи Пинеда. Дар баробари ин кӯшишҳо, бренд тарҳҳои маҳсулоти худро пайваста такмил дод ва ба R&D-и либосҳои занона сармоягузорӣ кард. Пас аз оғози бомуваффақияти леггинсҳои машҳури варзишии занон, силсилаи эҳё, Alphalete дигар хатҳои серталаб ба монанди Amplify ва Aura -ро муаррифӣ кард.
Вақте ки Alphalete "дастаи таъсиррасон" -и худро васеъ кард, он инчунин ба нигоҳ доштани ҷомеаи пурқуввати бренд афзалият дод. Барои тамғаҳои варзишии пайдошаванда, таъсиси як ҷомеаи устувори бренд барои ба даст овардани ҷойгоҳ дар бозори рақобатпазири либосҳои варзишӣ муҳим аст - консенсус байни брендҳои нав.
Барои бартараф кардани фосила байни мағозаҳои онлайн ва ҷомеаҳои офлайнӣ ва пешниҳоди таҷрибаи рӯ ба рӯ ба истеъмолкунандагон, дастаи таъсиррасони Alphalete дар соли 2017 ба як сафари ҷаҳонӣ дар ҳафт шаҳри Аврупо ва Амрикои Шимолӣ оғоз кард. Ҳарчанд ин сафарҳои солона то андозае ҳамчун чорабиниҳои фурӯш хидмат мекунанд, ҳам бренд ва ҳам корбарони он бештар ба бунёди ҷомеа, тавлиди бренди иҷтимоъӣ ва баланд бардоштани садои бренди иҷтимоӣ таваҷҷӯҳ мекунанд.
Кадом таъминкунандаи либоси йога ба Alphalete дорои сифати шабеҳ аст?
Ҳангоми ҷустуҷӯи як таъминкунандаи либосҳои фитнес бо сифати шабеҳ баАлфалет, ZIYANG вариантест, ки сазовори баррасӣ аст. ZIYANG дар Иву, пойтахти молии ҷаҳон воқеъ буда, як корхонаи касбии либосҳои йога мебошад, ки ба эҷод, истеҳсол ва яклухтфурӯшии либосҳои йогаи дараҷаи аввал барои брендҳо ва муштариёни байналмилалӣ нигаронида шудааст. Онҳо ҳунармандӣ ва навовариро бефосила муттаҳид мекунанд, то либоси баландсифати йогаи бароҳат, муд ва амалӣ истеҳсол кунанд. Уҳдадориҳои ZIYANG ба аъло дар ҳар як дӯзандагии дақиқ инъикос ёфта, кафолат медиҳанд, ки маҳсулоти он аз стандартҳои баландтарини саноат зиёд бошад.Дарҳол тамос гиред
Вақти фиристодан: январ-06-2025
