01
Аз таъсиси арзиши бозор аз 40 миллиард доллари ИМА
Он танҳо 22 солро гирифт
Лулулемон соли 1998 таъсис ёфтааст. Ин астяк ширкате, ки аз ҷониби йога илҳом гирифта шудааст ва таҷҳизоти варзишии баландро барои одамони муосир эҷод кард. Он бовар дорад, ки «йога на танҳо машқ дар кати бало, балки амалан амалияи рӯҳияи ҳаёт ва фалсафаи марговар аст». Бо мулоимӣ, ин маънои онро дорад, ки диққат ба ботинии шумо, ба ҳозира ва дарк кардани андешаҳои ҳақиқии шуморо бе ягон доварӣ диққат медиҳад.
Он лулулемонро аз 22 сол аз таъсиси арзиши бозории зиёда аз 40 миллиард доллар гирифт. Шумо наметавонед ҳис накунед, ки ин ба ин ду рақам назар ба ин ду рақам аст, аммо шумо онро бо муқоиса кардани онҳо мегиред. Барои расидан ба ин андоза Adidas 66 сол ва Nike 46 сол, ки нишон медиҳад, ки чӣ қадар зуд лулулемманиро таҳия менамояд, гирифт.
Навовариҳои маҳсулоти лулулемон бо фарҳанги «мазҳабии динӣ», ки занонро бо қудрати баландкӯҳ, маърифати баланд, маърифати баланд, пиронсолон, ба монанди истеъмолкунандагони ҳадафи бренд оғоз намуд. Як ҷуфт шимҳои йога тақрибан 1000 юанро (таваллуд) дар байни занони баландивазкунанда маъмул мегардад.
02
Фаъолона ҷойгиркунии ВАО-и иҷтимоӣ
Усули маркетингӣ бомуваффақият вирусона мегузарад
Пеш аз он ки Пандемия, ҷамоатҳои фарқкунандаи лулулемон дар мағозаҳои офлайнӣ ё ҷамъомад мутамарказ шудаанд. Вақте ки пандемия фаъолияти офати офлайнӣ маҳдуд карда шуданд, нақши бодиққат ҷамъияти бодиққат идорашавандаМодели пурраи маркетингии "Агричи Маҳсулоти Маҳсулоти Маҳсулот" бомуваффақият пешбарӣ карда шуд.Аз нуқтаи назари тарифҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, лулулемемонӣ ВАО-и асосии роҳбари ҷомеаро фаъолона ҷойгир кард:
Не.1 Facebook
Лулулемон дар Facebook 2.98Million Presserse, ва ҳисоботи хотимавӣ оид ба маснуоти маҳсулот, нигоҳ доред, маснуоти хотима ва чӯпони сарпарастӣ, дарсҳои мулоҳиза, дарсҳои мулоҳиза ва ғайра.
№2 YouTube
Lululemon дар YouTube 303,000 пайравиро дорад ва мундариҷа аз ҳисоби худ метавонад ба серияҳои зерин тақсим шавад:
Яке "Шарҳи маҳсулот ва Хушт | лулулманҳо" аст, ки асосан баъзе блогҳои блогернатор ва шарҳи ҳамаҷонибаи маҳсулотро дар бар мегирад;
Як «Йога, қатора, дар синфҳои хонагӣ, давида» мебошад, ки асосан барои барномаҳои гуногуни машқ ва дарсҳо, машқҳо, машқҳои хонагӣ ва сафари дурдаст оварда шудааст.
№3 Instagram
Lululeons беш аз 5 миллион пайравиро дар ин бора ҷамъ кард ва аксарияти постгоҳҳо, ки чоп кардаанд, дар бораи корбарони он ё мухлисони маҳсулот, инчунин нишондиҳандаҳои баъзе озмунҳо мебошанд.
№4 Тикток
Аз рӯи мақсадҳои гуногуни мушаххас ба Лулулема дар Тикток суратҳисоби гуногунро ифтитоҳ кард. Ҳисоби расмӣ аз шумораи бештари пайравон, дар айни замон 1000 ҳазор нафар пайравони пайравони худро дорад.
Видеоҳое, ки ҳисоби расмии Лулулемон нашр кардаанд, асосан ба чор категория тақсим карда мешаванд: Пешгирии маҳсулот, филмҳои кӯтоҳ ва фитнеси фитнесионӣ ва ҳикояҳои ҷомеа. Ҳамзамон, бо мақсади мутобиқ шудан ба муҳити мундариҷаи Тикток илова карда мешавад: Бисёр унсурҳои тамоюл, буридани экранҳои Screet-Screet, ки ҳангоми фаҳмондани маҳсулот ва истифодаи хусусиятҳои воқеии он, ки маҳсулот нуқтаи асосии оғози маҳсулот аст.
Дар байни онҳо, видео бо баландтарин ба монанди монанди монанди монанди рангҳои нафтӣ, ки ба наздикӣ дар Интернет ба наздикӣ дар чаҳорчӯбаи асосӣ маъмул аст, масалан, истифода мебарад. Он як патаи йога ҳамчун скейтборд, як белаи рангкунии равған ҳамчун ранг, шим Лулулема Йога мисли ранг ва боло ба гул ҳамчун сафҳа, ки ороишро истифода мебарад. Тавассути таҳрири абадӣ, он пайдоиши Шӯрои кашидаро дар тамоми раванди "Расмгузорӣ" пешниҳод мекунад.
Дар видео дар ҳарду мавзӯъ навоварона аст ва бо маҳсулот ва бренд алоқаманд аст, ки диққати мухлисонро ҷалб кардааст.
Сервенсер
Лулулемаҳо аҳамияти бинои брендиро дар марҳилаҳои аввали инкишофи он амалӣ кард.Он як дастаи Колҳоро барои таҳкими консепсияи бренди худ сохтааст ва ба ин васила муносибатҳои дарозмуддатро бо истеъмолкунандагон ташаккул медиҳад.
Сафирони бренди ширкат намояндагони маҳаллӣ аз муаллимони йога, мизоҷони фитнес ва коршиносони варзишӣ дар ҷомеа дохил мешаванд. Таъсири онҳо имкон медиҳад, ки luluulons барои ёфтани истеъмолкунандагон, ки yoga ва зеборо зуд ва дақиқ дӯст медоранд.
Гуфта мешавад, ки то 2021 Лулулемман 12 сафирони ҷаҳонӣ ва сафирони хонишро дорад. Сафирони барҷастаи Лулулмонаҳо видеоҳои марбут ба маҳсулот ва тасвирҳоро дар ВАО-и анъанавии иҷтимоӣ интишор мекунанд, минбаъд овози брендиро дар ВАО иҷтимоӣ идома медиҳанд.
Ғайр аз он, ҳама бояд сурхро ҳангоми пайдо шудани дастаи миллии Канада дар Олимпиони зимистон ба ёд оранд. Дар асл, ин куртаест, ки аз ҷониби лулулема сохта шудааст. Лулулемемон инчунин дар Тикток маъмул шуданд.
Лулулман мавҷи маркетингро дар Тикток оғоз кард. Варзишгарони Гурӯҳи Канада як либоси гурӯҳи маъмули гурӯҳи маъмулии Tiktok-ро дар Тикток #Teamcanada, ки дар Тикпок #Teamcanada маъруфанд ва Hashtag # Lululemon # илова кард.
Ин видео аз ҷониби Канадез Каналиан Канада Eleger Elena Ulkelell дар ҳисоби Tiktoke ӯ. Дар видео, Елена ва ҳамтоёни ӯ ба мусиқии либоси лулулема рақс карданд.
03
Дар охир, ман мехоҳам бигӯям
Ҳар як тамғае, ки ба ҷомеа маълум аст, ҷудонопазир аз маълумоти амиқи истеъмолкунандагон ва стратегияҳои инноватсионии маркетингӣ аст.
Дар солҳои охир, бренди пӯшидани йога платформаҳои ахбори иҷтимоиро барои маркетингӣ истифода бурданд ва ин тамоюл босуръат дар саросари ҷаҳон ба бор овард. Маркетинг тавассути платформаҳои ВАО иҷтимоӣ, васеъ намудани огоҳии бренди кӯмак ба баланд бардоштани сатҳи огоҳии мақсаднок, тамошои шунавандагони мақсаднок ва сохтани заминаи муштариён. Дар ин бозори умумиҷаҳонии ҷаҳонӣ,Маркетинги ВАО иҷтимоӣ имкониятҳои беназир пешниҳод мекунад ва ба корхонаҳо манфиатҳои зиёд меорад.
Бо рушди васоити ахбори иҷтимоӣ ва тағирот дар рафтори истифодабарандагон, фурӯшандагон ва ширкатҳо бояд омӯзиш ва мутобиқ кардани стратегияи маркетингро идома диҳанд ва оптимизатсия кунанд. Ҳамзамон, онҳо инчунин бояд афзалиятҳо ва имкониятҳои платформаҳои ВАО-и иҷтимоӣ, ба монанди ТИКБОКТ, Facebook ва Instagram-ро пурра истифода баранд ва пайвастҳои наздик бо истифодабарандагони глобалӣ тавассути банақшагирӣ ва иҷрои стратегияҳои маркетинги иҷтимоӣ таъсис диҳанд.
Вақти почта: Дур-26-2024
