Lululemon дар соли 2020 бренди таҷҳизоти фитнес дар хона 'Mirror'-ро харид, то барои муштариёни худ як "модели гибридии машқ" -ро истифода барад. Пас аз се сол, бренди варзишӣ ҳоло фурӯши Mirror-ро меомӯзад, зеро фурӯши сахтафзор пешгӯиҳои фурӯши онро аз даст дод. Ширкат инчунин мехоҳад пешниҳоди рақамӣ ва ба барнома асосёфтаи Lululemon Studio-ро (ки он низ дар соли 2020 ба кор андохта шуд) дубора оғоз кунад, мавқеъгирии қаблии худро ба сахтафзор мутамарказ бо хидматҳои рақамии барномаҳо иваз кунад.
Аммо муштариёни ширкат чӣ гуна таҷҳизоти фитнессро харидорӣ мекунанд?
Тибқи профилҳои YouGov, ки нишондиҳандаҳои демографӣ, равонӣ, муносибат ва рафтори истеъмолкунандагонро дар бар мегирад - 57% муштариёни кунунии Lululemon дар ИМА ё амрикоиҳо, ки мехоҳанд аз ин бренд харидорӣ кунанд, дар 12 моҳи охир ягон таҷҳизоти толори варзишӣ нахаридаанд. Дар байни онҳое, ки доранд, 21% таҷҳизоти вазни ройгонро интихоб карданд. Барои муқоиса, 11% аҳолии умумии ИМА дар 12 моҳи охир ин гуна таҷҳизоти толори варзиширо барои машқ кардан ва машқ кардан дар толори варзишӣ ё дар хона хариданд.
Ғайр аз он, 17% шунавандагони Лулулемон ва 10% аҳолии умумии Амрико мошинҳои дилу раг ё таҷҳизоти монанди велосипедҳои ресандагӣ хариданд.
Мо инчунин маълумоти YouGov-ро меомӯзем, то бубинем, ки онҳо ҳангоми харидани таҷҳизоти толори варзишӣ, ки дар толори варзишӣ ё хона истифода мешаванд, кадом омилҳоро ба назар мегиранд. Маълумоти профилҳо нишон медиҳанд, ки эҳтиёҷоти фитнес ва осонии истифодаи таҷҳизоти толори варзишӣ омилҳои асосии ин гурӯҳ ҳангоми харидани таҷҳизоти толори варзишӣ (мутаносибан 22% ва 20%) ба назар мегиранд.
Барои аҳолии умумии Амрико, осонии истифодаи таҷҳизоти толори варзишӣ ва нарх омилҳои муҳимтарин ҳангоми харидани таҷҳизоти толори варзишӣ мебошанд (ҳар кадом 10%).
Ғайр аз он, 57% шунавандагони Лулулемон ва 41% аҳолии умумӣ дар 12 моҳи охир ягон таҷҳизоти толори варзишӣ нахаридаанд.
Вақте ки сухан дар бораи намуди узвият дар толори варзиш меравад, шунавандагони Лулулемон ҳоло доранд, 40% мустақилона машқ мекунанд. 32% дигар узвият дар толори варзишӣ доранд ва 15% онҳо обунаи пулакии онлайн ё дар хона барои нақшаи фитнес ё дарсҳои машқ доранд. Тақрибан 13% ин аудитория барои студияи махсус ё синфи мушаххас ба монанди кикбоксинг ва спиннинг обуна шудаанд.
Маълумоти профилҳо инчунин нишон медиҳанд, ки 88% муштариёни кунунии Lululemon ё онҳое, ки дар бораи харид аз бренд фикр мекунанд, бо изҳорот розӣ ҳастанд, ки онҳо "ба идеяи солим ва солим будан мехоҳанд". Мизоҷони бренд, 80%, бо изҳорот розӣ ҳастанд, ки "барои онҳо дар вақти холӣ аз ҷиҳати ҷисмонӣ фаъол будан муҳим аст" ва 78% онҳо розӣ ҳастанд, ки мехоҳанд "бештар машқ кунанд".
Илова ба либосҳои варзишӣ, Lululemon инчунин лавозимотро ба монанди мониторҳои суръати дил тавассути зербренди худ, Lululemon Studio пешниҳод мекунад. Тибқи иттилои Profiles, 76% шунавандагони Lululemon бо изҳорот розӣ ҳастанд, ки "дастгоҳҳои пӯшида метавонанд одамонро ба солимтар ташвиқ кунанд." Аммо 60 дарсади ин гурӯҳ низ бо изҳороти "технологияи пӯшида хеле гарон аст" розӣ ҳастанд.
Вақти фиристодан: 02-02-2023
