Брендҳои маъруфи рушдёбанда
Дар солҳои охир, таҳаввулоти тарзи ҳаёти гуногуни варзишӣ маъруфияти бисёр брендҳои варзиширо ба мисли Лулулемон дар соҳаи йога ба вуҷуд овард. Йога, бо талаботи ҳадди ақали фазои худ ва монеаи пасти воридшавӣ, як варианти мусоид барои машқҳо барои бисёриҳо табдил ёфтааст. Бо дарназардошти потенсиал дар ин бозор, брендҳои ба йога нигаронидашуда зиёд шуданд.
Ғайр аз Лулулемони машҳур, ситораи дигари афзоянда Ало Йога мебошад. Alo Yoga, ки дар соли 2007 дар Иёлоти Муттаҳида таъсис ёфтааст, бо аввалин дебюти Лулулемон дар NASDAQ ва Биржаи Торонто, Ало Йога зуд ба худ ҷалб карда шудааст.
Номи бренди "Ало" аз ҳаво, замин ва уқёнус гирифта шудааст, ки ӯҳдадории онро барои паҳн кардани тафаккур, пешбурди ҳаёти солим ва рушди ҷомеа инъикос мекунад. Alo Yoga, ба монанди Лулулемон, роҳи олиро пайравӣ мекунад ва аксар вақт маҳсулоти худро аз Лулулемон баландтар мегузоранд.
Дар бозори Амрикои Шимолӣ, Ало Йога бе хароҷоти зиёд барои тасдиқҳо, бо нишонаҳои мӯд ба монанди Кендалл Ҷеннер, Белла Ҳадид, Ҳейли Бибер ва Тейлор Свифт, ки дар либосҳои Ало Йога зуд-зуд дида мешаванд, намоёни назаррас пайдо кардааст.
Дэнни Ҳаррис, ҳаммуассиси Alo Yoga, афзоиши босуръати брендро бо се соли пайдарпай тавсеаи таъсирбахш аз соли 2019 таъкид кард ва то соли 2022 ба беш аз 1 миллиард доллар фурӯш расид. Як манбаи наздик ба бренд ифшо кард, ки дар охири соли гузашта, Ало Йога имкониятҳои нави сармоягузориро меомӯзад, ки метавонад бренди то 10 миллиард доллар арзиш дошта бошад. Суръат дар ин ҷо бас намешавад.
Дар моҳи январи соли 2024, Ало Йога дар бораи ҳамкорӣ бо Ҷи Су Ким аз Blackpink эълон кард, ки дар тӯли панҷ рӯзи аввал 1,9 миллион доллар дар Fashion Media Impact Value (MIV) ба даст овард ва дар баробари афзоиши ҷустуҷӯҳои Google ва фурӯши босуръати ашё аз коллексияи баҳорӣ, ба таври назаррас эътирофи брендро дар Осиё афзоиш дод.
Стратегияи маркетинги истисноӣ
Муваффақияти Alo Yoga дар бозори рақобатпазири йога метавонад ба стратегияҳои ҷолиби маркетинги он марбут бошад.
Баръакси Lululemon, ки фарсудашавӣ ва сифати маҳсулотро таъкид мекунад, Alo Yoga ба тарҳрезӣ афзалият дода, буришҳои услубӣ ва як қатор рангҳои мудро барои эҷоди намуди муосир медиҳад.
Дар шабакаҳои иҷтимоӣ, маҳсулоти беҳтарини Alo Yoga шимҳои йогаи анъанавӣ нестанд, балки колготки торӣ ва болопӯшҳои гуногуни зироатӣ мебошанд. Агентии маркетинги рақамӣ, Stylophane, қаблан Alo Yoga-ро ҳамчун 46-умин бренди мӯд дар Instagram ҷойгир карда, аз Lululemon, ки дар ҷои 86-ум қарор дошт, бартарӣ дошт.
Дар маркетинги бренд, Alo Yoga минбаъд ҳаракати ҳушёронаро дастгирӣ намуда, доираи васеи маҳсулотро аз либосҳои занона то мардона, инчунин либосҳо пешниҳод мекунад ва кӯшишҳои маркетинги офлайнро васеъ мекунад. Қобили зикр аст, ки мағозаҳои физикии Alo Yoga барои амиқтар кардани шахсияти бренди корбар дарсҳо ва фаъолиятҳои мухлисонро пешкаш мекунанд.
Ташаббусҳои аз ҷиҳати экологӣ огоҳонаи Ало Йога иборатанд аз офиси офтобӣ, йогаи студияи ду маротиба дар як рӯз, истгоҳи пуркунии мошинҳои барқӣ, барномаи коркарди партовҳо ва вохӯриҳо дар боғи медитатсия Зен, ки нерӯ ва ахлоқи брендро мустаҳкам мекунанд. Маркетинги васоити ахбори иҷтимоии Alo Yoga махсусан беназир аст, ки як қатор таҷрибаомӯзони йогаро намоиш медиҳад, ки ҳаракатҳои гуногунро дар муҳитҳои гуногун иҷро мекунанд ва як ҷомеаи пурқуввати ҳаваскоронро эҷод мекунанд.
Дар муқоиса, дар ҳоле ки Lululemon, ки беш аз ду даҳсолаи рушд дорад, кӯшиш мекунад, ки хатти маҳсулоти худро барои пӯшидани ҳаррӯза васеъ кунад, маркетинги он ҳамчунон ба тасдиқи варзишгарони касбӣ ва чорабиниҳои варзишӣ нигаронида шудааст.
Шахсияти брендҳо равшан аст: "Яке барои мӯди зебо, дигаре барои маҳорати варзишӣ."
Оё Ало Йога Лулулемони оянда хоҳад буд?
Alo Yoga як роҳи рушди шабеҳро бо Lululemon тақсим мекунад, ки аз шимҳои йога оғоз карда ва ҷомеа бунёд мекунад. Бо вуҷуди ин, ҳоло барвақт аст, ки Ало ҳамчун Лулулемони навбатӣ эълон карда шавад, қисман аз он сабаб, ки Ало Лулулемонро ҳамчун рақиби дарозмуддат намебинад.
Дэнни Ҳаррис ба Wall Street Journal қайд кард, ки Ало ба сӯи рақамисозӣ, аз ҷумла эҷоди ҷойҳои солим дар метаверс, бо ҳадафҳои тиҷоратӣ дар ду даҳсолаи оянда пеш меравад. "Мо худро бештар ҳамчун як бренди рақамӣ мебинем, на як бренди либос ё фурӯшандаи хишт"" гуфт ӯ.
Аслан, амбисҳои Ало Йога аз Лулулемон фарқ мекунанд. Бо вуҷуди ин, ин потенсиали худро барои табдил шудан ба бренди хеле бонуфуз кам намекунад.
Кадом таъминкунандаи либосҳои йога ба alo монанд аст?
ZIYANG як вариантест, ки қобили баррасӣ аст. ZIYANG дар Иву, пойтахти молии ҷаҳон воқеъ буда, як корхонаи касбии либосҳои йога мебошад, ки ба эҷод, истеҳсол ва яклухтфурӯшии либосҳои йогаи дараҷаи аввал барои брендҳо ва муштариёни байналмилалӣ нигаронида шудааст. Онҳо ҳунармандӣ ва навовариро бефосила муттаҳид мекунанд, то либоси баландсифати йогаи бароҳат, муд ва амалӣ истеҳсол кунанд. Уҳдадориҳои ZIYANG ба аъло дар ҳар як дӯзандагии дақиқ инъикос ёфта, кафолат медиҳанд, ки маҳсулоти он аз стандартҳои баландтарини саноат зиёд бошад.Дарҳол тамос гиред
Вақти фиристодан: январ-07-2025
