Kilalang mga umuusbong na tatak
Sa mga nagdaang taon, ang ebolusyon ng iba't ibang mga pamumuhay sa palakasan ay pinansin ang katanyagan ng maraming mga tatak ng atleta, katulad ng lululemon sa kaharian ng yoga. Ang yoga, na may kaunting mga kinakailangan sa espasyo at mababang hadlang sa pagpasok, ay naging isang napaboran na pagpipilian sa ehersisyo para sa marami. Kinikilala ang potensyal sa merkado na ito, ang mga tatak na sentrik na yoga ay lumaganap.
Higit pa sa kilalang Lululemon, ang isa pang tumataas na bituin ay ang Alo Yoga. Itinatag sa Estados Unidos noong 2007, na kasabay ng debut ni Lululemon sa Nasdaq at ang Toronto Stock Exchange, ang Alo Yoga ay mabilis na nakakuha ng traksyon.
Ang pangalan ng tatak na "ALO" ay nagmula sa hangin, lupa, at karagatan, na sumasalamin sa pangako nito sa pagkalat ng pag -iisip, pagtataguyod ng malusog na pamumuhay, at pagpapalakas ng komunidad. Ang Alo Yoga, katulad ng lululemon, ay sumusunod sa isang premium na landas, na madalas na pinipigilan ang mga produkto nito na mas mataas kaysa sa lululemon.
Sa merkado ng North American, ang Alo Yoga ay nakakuha ng makabuluhang kakayahang makita nang walang mabigat na paggasta sa mga pag -endorso, na may mga icon ng fashion tulad nina Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber, at Taylor Swift na madalas na nakikita sa Alo Yoga Apparel.
Si Danny Harris, co-founder ng Alo Yoga, ay binigyang diin ang mabilis na paglaki ng tatak, na may tatlong magkakasunod na taon ng kahanga-hangang pagpapalawak mula sa 2019, na umaabot sa higit sa $ 1 bilyon sa pagbebenta ng 2022. Ang isang mapagkukunan na malapit sa tatak ay nagsiwalat noong huli ng nakaraang taon, ang Alo Yoga ay nag-explore ng mga bagong oportunidad sa pamumuhunan na maaaring pahalagahan ang tatak hanggang sa $ 10 bilyon. Ang momentum ay hindi tumitigil doon.
Noong Enero 2024, inihayag ni Alo Yoga ang isang pakikipagtulungan sa Ji-Soo Kim ng Blackpink, na bumubuo ng $ 1.9 milyon sa halaga ng epekto ng fashion media (MIV) sa loob ng unang limang araw, kasama ang isang pagsulong sa mga paghahanap sa Google at mabilis na pagbebenta ng mga item mula sa koleksyon ng tagsibol, makabuluhang pinalakas ang pagkilala ng tatak sa Asya.
Pambihirang diskarte sa marketing
Ang tagumpay ng Alo Yoga sa mapagkumpitensyang merkado ng yoga ay maaaring maiugnay sa kapansin -pansin na mga diskarte sa marketing.
Hindi tulad ng Lululemon, na binibigyang diin ang pagsusuot at kalidad ng produkto, pinauna ng Alo Yoga ang disenyo, isinasama ang mga naka -istilong pagbawas at isang hanay ng mga naka -istilong kulay upang lumikha ng mga naka -istilong hitsura.
Sa social media, ang mga nangungunang produkto ng Alo Yoga ay hindi tradisyonal na pantalon ng yoga ngunit sa halip na mga pampitis ng mesh at iba't ibang mga tuktok ng ani. Ang isang digital na ahensya sa marketing, si Stylophane, na dating niraranggo sa Alo Yoga bilang ang ika -46 na pinaka -nakikibahagi na tatak ng fashion sa Instagram, outperforming Lululemon, na nagraranggo sa ika -86.
Sa marketing ng tatak, ang karagdagang yoga ay nagwagi sa paggalaw ng pag -iisip, na nag -aalok ng isang malawak na hanay ng mga produkto mula sa damit ng kababaihan hanggang sa kalalakihan, pati na rin ang mga damit, at pagpapalawak ng mga pagsisikap sa marketing sa offline. Kapansin -pansin, ang mga pisikal na tindahan ng Alo Yoga ay nagbibigay ng mga klase at mga aktibidad ng fan ng host upang palalimin ang pagkakakilanlan ng tatak ng gumagamit.
Kasama sa mga inisyatibo sa kapaligiran ng Alo Yoga ang isang opisina na pinapagana ng solar, dalawang beses-araw-araw na studio yoga, isang electric car charging station, isang basurang recycling program, at mga pagpupulong sa isang pagmumuni-muni ng Zen Garden, pinalakas ang enerhiya at etos ng tatak. Ang marketing sa social media ng Alo Yoga ay partikular na natatangi, na nagpapakita ng magkakaibang hanay ng mga praktikal na yoga na nagsasagawa ng iba't ibang mga galaw sa iba't ibang mga setting, na nagtatayo ng isang malakas na pamayanan ng mga taong mahilig.
Sa paghahambing, habang ang Lululemon, na may higit sa dalawang dekada ng pag -unlad, ay naglalayong palawakin ang linya ng produkto para sa pang -araw -araw na pagsusuot, ang marketing nito ay nananatiling nakatuon sa mga propesyonal na pag -endorso ng atleta at mga kaganapan sa palakasan.
Ang pagkilala sa mga tatak, malinaw na: "Ang isa ay naglalayong para sa katangi -tanging fashion, ang iba pa para sa kagalingan ng atleta."
Ang Alo Yoga ba ang susunod na Lululemon？
Ang Alo Yoga ay nagbabahagi ng isang katulad na landas sa pag -unlad na may lululemon, na nagsisimula sa pantalon ng yoga at pagbuo ng isang komunidad. Gayunpaman, napaaga na ipahayag ang ALO bilang susunod na Lululemon, na bahagyang dahil hindi tinitingnan ni Alo ang Lululemon bilang isang pangmatagalang katunggali.
Nabanggit ni Danny Harris sa Wall Street Journal na si Alo ay patungo sa digitalization, kabilang ang paglikha ng mga puwang ng wellness sa Metaverse, na may mga layunin sa negosyo na inaasahan ang susunod na dalawang dekada. "Nakikita namin ang aming sarili bilang isang digital na tatak kaysa sa isang tatak ng damit o isang tingi-at-mortar na nagtitingi," aniya.
Sa kakanyahan, ang mga ambisyon ni Alo Yoga ay naiiba sa Lululemon's. Gayunpaman, hindi nito mababawasan ang potensyal nito upang maging isang lubos na maimpluwensyang tatak.
Aling mga tagapagtustos ng pagsusuot ng yoga ay may katulad na kalidad sa alo？
Ang Ziyang ay isang pagpipilian na nagkakahalaga ng pagsasaalang -alang. Matatagpuan sa Yiwu, ang kabisera ng kalakal ng mundo, ang Ziyang ay isang propesyonal na pabrika ng pagsusuot ng yoga na nakatuon sa paglikha, pagmamanupaktura, at pag-wholes ng first-class na yoga wear para sa mga international brand at customer. Walang putol silang pinagsama ang pagkakayari at pagbabago upang makabuo ng de-kalidad na pagsusuot ng yoga na komportable, sunod sa moda, at praktikal. Ang pangako ni Ziyang sa kahusayan ay makikita sa bawat matalinong pagtahi, na tinitiyak na ang mga produkto nito ay lumampas sa pinakamataas na pamantayan sa industriya.Makipag -ugnay kaagad
Oras ng Mag-post: Jan-07-2025
