Son yıllarda, fitness projeleri, sağlık yararları ve moda çekiciliği nedeniyle hızla ana akım dikkat çeken ancak ulusal fitness tanıtımı çağında daha az baskın hale gelen "yoga" alanının ötesine geçmiştir. Bu değişim, Lululemon ve Alo Yoga gibi göze çarpan yoga giyim markalarının yolunu açtı.
Statista'ya göre, küresel yoga aşınma pazarının 37 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor ve projeksiyonlar 2025 yılına kadar 42 milyar dolara ulaştı. Bu patlayan pazara rağmen, erkeklerin yoga kıyafetleri için tekliflerde dikkate değer bir boşluk var. Yogaya katılan erkeklerin oranı sürekli artıyor ve Lululemon gibi markalar, erkek tüketicilerin yüzdesinin Ocak 2021'de% 14.8'den aynı yılın Kasım ayına kadar% 19,7'ye yükseldiğini gördü. Ayrıca, Google Trends verileri, "erkek yoga" nı aramaların, kadınların yoga için olanların neredeyse yarısı olduğunu ve önemli bir talebi gösterdiğini göstermektedir.
Bu yetersiz hizmet alan pazarı erkeklerin yoga kıyafeti ile hedefleyerek başlatılan bir marka olan Vuori, bu eğilimden yararlandı. 2015'teki kuruluşundan bu yana, Vuori hızla 4 milyar dolarlık bir değerlemeye yükseldi ve kendini en iyi rakipler arasında sıkı bir şekilde kurdu. Web sitesi, son üç ay içinde 2 milyondan fazla ziyaretle istikrarlı bir trafik gördü. Goodspy verilerine göre, Vuori'nin reklam çabaları da geçen ay sosyal medya reklamlarında% 118,5'lik bir artışla artıyor.
Vuori'nin marka ve ürün stratejisi
2015 yılında kurulan Vuori, kıyafetlerinin "performans" yönünü vurgulayan nispeten yeni bir markadır. Markanın ürünleri, nem çalma, hızlı kurutma ve koku direnci gibi özelliklerle tasarlanmıştır. Ek olarak, Vuori kıyafetlerinin önemli bir kısmı organik pamuk ve geri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılmıştır. Vuori, "etik" üretim süreçlerine ve sürdürülebilir malzemelere öncelik vererek ürünlerinin değerini geliştirir ve kendisini sorumlu bir marka olarak konumlandırır.
Marka başlangıçta erkek yoga kıyafetlerine odaklanmış olmasına rağmen, Vuori şimdi hem erkekler hem de kadınlar için 14 kategoride çok çeşitli ürünler sunuyor. Hedef kitleleri, marka deneyimine değer veren ve yüksek kaliteli, etik olarak üretilen ürünlere yatırım yapmaya istekli olan Lululemon-Middle sınıfı tüketicilerin aynalanır. Vuori'nin fiyatlandırma stratejisi, ürünlerinin çoğu 60 ila 100 dolar arasında ve 100 doların üzerinde fiyatlandırılmış daha küçük bir kısmı ile bunu yansıtıyor.
Vuori, müşteri hizmetlerine güçlü bir vurgu ile de bilinir. Ürünlerini beş birincil etkinlik alanına göre kategorize eder - eğitim, sörf, koşu, yoga ve açık hava seyahati - müşteriler daha bilinçli alımlar yapar. Marka sadakatini teşvik etmek için Vuori, özel indirimler ve üyeler için profesyonel eğitim kaynaklarına erişim sunan V1 Influencer programı ve ACTV Club gibi programlar başlattı.
Vuori'nin sosyal medya pazarlaması
Sosyal medya, Vuori'nin pazarlama stratejisinde kritik bir rol oynamaktadır. Marka, etkileyiciler, grafik pazarlama ve canlı fitness sınıflarıyla işbirliğini teşvik etmek için bu kanalları kullanarak Instagram, Facebook ve Tiktok gibi platformlarda 846.000 takipçiyi topladı. Lululemon gibi markaların başarısı sosyal medya varlığına çok şey borçludur ve Vuori kendi büyüyen sosyal medya ayak izi ile uyuyor.
Vuori'nin reklam stratejisi
Vuori'nin reklam çabaları istikrarlı bir şekilde, her yıl Eylül ve Kasım ayları arasında en büyük itici güç oldu. Goodspy verilerine göre, en yüksek reklam yatırımı Eylül ayında gerçekleşti ve aylık% 116,1'lik bir büyüme gösterdi. Marka ayrıca Ocak ayında reklam hacmini artırdı ve bir önceki aya göre% 3.1 arttı.
Vuori reklamlarının çoğunluğu, çeşitli medya kanallarına çeşitli yayılmış olan Facebook aracılığıyla teslim ediliyor. Özellikle, Messenger Ocak ayında payının arttığını gördü ve toplam reklam dağıtımının% 24,72'sini oluşturdu.
Bölgesel olarak, Vuori öncelikle Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve İngiltere - küresel yoga pazarına liderlik eden bölgeleri hedefliyor. Ocak ayında, Vuori'nin reklam yatırımlarının% 94.44'ü ABD'ye odaklandı ve küresel pazardaki baskın konumu ile uyumlu.
Özetle, Vuori'nin erkeklerin yoga kıyafetleri, sürdürülebilir üretim ve sosyal medya pazarlaması, hedefli bir reklam yaklaşımı ile birleştiğinde, markayı büyüyen yoga aşınma pazarında zorlu bir oyuncu olarak konumlandıran markayı itti.
Hangi Erkek Yoga Wear Tedarikçisi Vuori ile benzer kaliteye sahiptir?
Gymshark'a benzer kaliteye sahip bir fitness giyim tedarikçisi ararken, Ziyang dikkate değer bir seçenektir. Dünyanın emtia başkenti Yiwu'da bulunan Ziyang, uluslararası markalar ve müşteriler için birinci sınıf yoga aşınmasını yaratmaya, üretmeye ve toptan satış yapmaya odaklanan profesyonel bir yoga aşınma fabrikasıdır. Rahat, şık ve pratik yüksek kaliteli yoga aşınması üretmek için işçiliği ve yeniliği sorunsuz bir şekilde birleştirirler. Ziyang'ın mükemmellik taahhüdü, ürünlerinin en yüksek endüstri standartlarını aşmasını sağlayarak her titiz dikişe yansır.Hemen İletişim
Gönderme Zamanı: Ocak-04-2025
