Історії фітнес-інфлюенсерів, які стали відомими, завжди привертають інтерес. Такі фігури, як Памела Рейф і Кім Кардашьян, демонструють значний вплив фітнес-інфлюенсерів.
Їхні подорожі виходять за межі особистого брендингу. Наступний розділ їхніх історій успіху стосується одягу для фітнесу, індустрії, що розвивається як у Європі, так і в Америці.
Наприклад, Gymshark, бренд одягу для фітнесу, заснований у 2012 році 19-річним ентузіастом фітнесу Беном Френсісом, свого часу оцінювався в 1,3 мільярда доларів. Подібним чином північноамериканський бренд одягу для йоги Alo Yoga за підтримки впливових осіб та їхніх послідовників побудував бізнес спортивного одягу з річним обсягом продажів у сотні мільйонів доларів. Численні фітнес-інфлюенсери в Європі та Америці, які мають мільйони шанувальників, успішно запустили та керували власними брендами спортивного одягу.
Яскравим прикладом є Крістіан Гузман, молодий фітнес-інфлюенсер з Техасу. Вісім років тому він наслідував успіх Gymshark та Alo, створивши власний бренд спортивного одягу Alphalete. За вісім років своєї діяльності у сфері фітнес-одягу його дохід перевищив 100 мільйонів доларів.
Фітнес-інфлюенсери досягають успіху не лише у створенні контенту, але й у секторі одягу для фітнесу, особливо на європейському та американському ринках.
Одяг Alphalete розроблений відповідно до статури тренерів із використанням тканин, придатних для силових тренувань. Їхня маркетингова стратегія передбачає співпрацю з фітнес-інфлюенсерами, що допомогло Alphalete викроїти власний простір на переповненому ринку спортивного одягу.
Після успішного виходу на ринок Alphalete Крістіан Гузман оголосив у відео на YouTube у березні, що планує оновити свій тренажерний зал Alphaland і запустити новий бренд одягу.
Фітнес-інфлюенсери природно мають тісні зв’язки з фітнес-одягом, тренажерними залами та здоровою їжею. Вражаюче зростання доходу Alphalete понад 100 мільйонів доларів за вісім років є свідченням цього зв’язку.
Як і інші впливові бренди, такі як Gymshark і Alo, Alphalete починав з націлювання на нішеву фітнес-аудиторію, сприяння пристрасній культурі спільноти та підтримання високих темпів зростання на ранніх стадіях. Усі вони починали як звичайні молоді підприємці.
Для любителів фітнесу Alphalete, ймовірно, знайоме ім'я. Від культового логотипу з головою вовка на початку своєї діяльності до популярної серії жіночого спортивного одягу Amplify в останні роки, Alphalete вирізнявся на ринку, наповненому подібним спортивним одягом.
З моменту свого заснування в 2015 році траєкторія зростання Alphalete була вражаючою. За словами Крістіана Гузмана, дохід бренду наразі перевищив 100 мільйонів доларів, минулого року його офіційний веб-сайт відвідали понад 27 мільйонів, а кількість відвідувань соціальних мереж перевищила 3 мільйони.
Цей наратив віддзеркалює історію засновника Gymshark, відображаючи загальну модель зростання серед нових брендів, які впливають на фітнес.
Коли Крістіан Гузман заснував Alphalete, йому було лише 22 роки, але це була не перша його підприємницька діяльність.
Три роки тому він заробив свій перший значний дохід через свій YouTube-канал, де ділився порадами щодо тренувань і повсякденного життя. Потім він почав пропонувати онлайн-навчання та рекомендації щодо дієти, навіть орендував невелику фабрику в Техасі та відкрив тренажерний зал.
До того часу, коли канал Крістіана на YouTube перевищив мільйон передплатників, він вирішив розпочати не тільки свій особистий бренд, а й щось інше. Це призвело до створення CGFitness, попередника Alphalete. Приблизно в той же час він став моделлю швидко зростаючого британського фітнес-бренду Gymshark.
Надихнувшись Gymshark і бажаючи вийти за рамки особистого брендингу CGFitness, Крістіан змінив бренд своєї лінії одягу на Alphalete Athletics.
«Спортивний одяг — це не послуга, а продукт, і споживачі також можуть створювати власні бренди», — зазначив Крістіан у подкасті. «Alphalete, суміш «альфа» та «спортсмен», прагне надихнути людей розкрити свій потенціал, пропонуючи високоефективний спортивний одяг і стильний повсякденний одяг».
Підприємницькі історії брендів спортивного одягу унікальні, але мають спільну логіку: створення кращого одягу для нішевих спільнот.
Як і Gymshark, Alphalete націлив молодих любителів фітнесу як свою основну аудиторію. Використовуючи свою основну базу користувачів, Alphalete зафіксував 150 000 доларів США продажів протягом трьох годин після запуску, яким на той час керували лише Крістіан та його батьки. Це поклало початок траєкторії швидкого зростання Alphalete.
Обійміть одяг для фітнесу разом із впливовим маркетингом
Подібно до зростання Gymshark та інших брендів DTC, Alphalete значною мірою покладається на онлайн-канали, переважно використовуючи електронну комерцію та соціальні медіа для безпосередньої взаємодії з клієнтами, таким чином мінімізуючи проміжні кроки. Бренд наголошує на взаємодії споживачів, дизайні та функціональності, гарантуючи, що кожен крок від створення продукту до відгуків на ринку спрямований безпосередньо на клієнтів.
Фітнес-одяг Alphalete спеціально розроблений для любителів фітнесу, має вражаючий дизайн, який добре поєднується зі спортивною статурою та яскравими кольорами. Результатом є привабливе поєднання одягу для фітнесу та підтягнутого тіла.
Окрім якості продукту, Alphalete та його засновник Крістіан Гузман постійно створюють велику кількість текстового та відеовмісту, щоб розширити свою аудиторію. Це включає відео тренувань із зображенням Крістіана в спорядженні Alphalete, докладні посібники щодо розмірів, огляди продуктів, інтерв’ю зі спортсменами, спонсорованими Alphalete, і спеціальні сегменти «Один день із життя».
У той час як виняткова якість продукції та онлайн-контент є основою успіху Alphalete, співпраця з професійними спортсменами та фітнес-лідерами (Key Opinion Leaders) справді підвищує популярність бренду.
Після запуску Крістіан співпрацював із фітнес-інфлюенсерами та KOL для створення контенту в соціальних мережах, який просував бренд на таких платформах, як YouTube та Instagram. У листопаді 2017 року він почав офіційно створювати «команду впливових людей» Alphalete.
Одночасно Alphalete розширила свою діяльність, включивши жіночий одяг. «Ми помітили, що спортивний відпочинок стає модним трендом, і жінки охочіше інвестують у нього», — згадував Крістіан в інтерв’ю. «Сьогодні жіночий спортивний одяг є важливою лінією продуктів для Alphalete, причому кількість жінок-користувачів зросла з початкових 5% до 50% зараз. Крім того, продажі жіночого одягу зараз становлять майже 40% від загального обсягу продажів нашої продукції».
У 2018 році Alphalete підписала контракт зі своєю першою жінкою-інфлюенсером із фітнесу, Габбі Шей, за якою пішли інші відомі спортсменки та фітнес-блогери, такі як Бела Фернанда та Джазі Пінеда. Окрім цих зусиль, бренд постійно вдосконалював дизайн своїх продуктів і інвестував значні кошти в дослідження та розробки жіночого одягу. Після успішного запуску популярних жіночих спортивних легінсів, серії Revival, Alphalete представила інші затребувані лінії, такі як Amplify і Aura.
Оскільки Alphalete розширив свою «команду впливових людей», він також став пріоритетом підтримки сильної спільноти брендів. Для спортивних брендів, що розвиваються, створення міцної бренд-спільноти має важливе значення для того, щоб закріпитися на конкурентному ринку спортивного одягу — консенсус серед нових брендів.
Щоб подолати розрив між онлайн-магазинами та офлайн-спільнотами та запропонувати споживачам особистий досвід, команда впливових людей Alphalete розпочала світове турне по семи містах Європи та Північної Америки у 2017 році. Хоча ці щорічні тури певною мірою служать розпродажем, і бренд, і його користувачі більше зосереджуються на розбудові спільноти, створенні галасу в соціальних мережах і підтримці лояльності до бренду.
Який постачальник одягу для йоги подібний до Alphalete?
Шукаючи постачальника одягу для фітнесу з такою ж якістюАльфалет, ZIYANG — варіант, який варто розглянути. Розташована в Іу, світовій товарній столиці, ZIYANG є професійною фабрикою одягу для йоги, яка зосереджується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів і клієнтів. Вони ідеально поєднують майстерність та інновації для виробництва високоякісного одягу для йоги, який є зручним, модним і практичним. Прагнення ZIYANG до досконалості відображається в кожному ретельному шитті, гарантуючи, що його продукція перевищує найвищі галузеві стандарти.Звертайтесь негайно
Час публікації: 06 січня 2025 р
