01
Від заснування до ринкової вартості, що перевищує 40 мільярдів доларів США
Минуло лише 22 роки
Лулулемон був заснований у 1998 році. Це єКомпанія, натхненна йогою та створює високотехнологічне спортивне обладнання для сучасних людей. Він вважає, що "йога - це не лише вправа на килимок, але й практику життєвого ставлення та філософії уважності". Простіше кажучи, це означає звертати увагу на своє внутрішнє «я», звертати увагу на сьогодення та сприймати та приймати свої справжні думки, не приймаючи судження.
Лулулемон лише 22 роки від заснування до ринкової вартості понад 40 мільярдів доларів. Ви можете не відчувати, наскільки це чудово, просто дивлячись на ці два номери, але ви отримаєте його, порівнюючи їх. Адідасу було потрібно 68 років, а Nike 46 років, щоб досягти такого розміру, що показує, як швидко розвивався Lululemon.
Інновація продукту Lululemon розпочалася з "релігійної" культури, орієнтованої на жінок з високою витратною силою, високою освітою, 24-34 років та переслідуванням здорового життя як цільових споживачів бренду. Пара штанів йоги коштує майже 1000 юанів і швидко стає популярною серед жінок з високими витратами.
02
Активно розгортає глобальні основні соціальні медіа
Метод маркетингу успішно стає вірусним
До пандемії найвизначніші громади Лулумона були зосереджені в офлайн -магазинах або зборах членів. Коли пандемія розпочалася, а офлайн -діяльність людей була обмежена, роль її ретельно керованої домашньої сторінки соціальних медіа поступово стала поступовою таПовна маркетингова модель "Product Outreach + Slowerification Sathification" успішно просувалася в Інтернеті.З точки зору макета соціальних медіа, Lululemon активно розгортав глобальні соціальні медіа:
№1 Facebook
У Lululemon є 2,98 мільйона підписників у Facebook, а обліковий запис в основному розміщує випуски продукту, час закриття магазинів, такі проблеми, як гонка #Globalrunningday Strava, інформація про спонсорство, навчальні посібники з медитації тощо.
№2 YouTube
Lululemon має 303 000 підписників на YouTube, і вміст, розміщений на його рахунку, може бути приблизно розділений на наступні серії:
Один - "Огляди продуктів та тягаря
Один - "Йога, поїзди, на домашніх класах, медитація, біг | Lululemon", який в основному забезпечує навчання та навчальні посібники для різних програм вправ - йога, хіп -міст, домашні вправи, медитація та подорожі на великі відстані.
№3 Instagram
Lululemon накопичив понад 5 мільйонів підписників на INS, і більшість публікацій, опублікованих на обліковому записі, стосуються його користувачів або шанувальників, які здійснюють у своїх продуктах, а також основні моменти деяких змагань.
№4 Тікток
Lululemon відкрив різні матричні рахунки на Tiktok відповідно до різних цілей облікового запису. Його офіційний рахунок має найбільшу кількість підписників, накопичуючи 1000 000 підписників.
Відео, опубліковані офіційним обліковим записом Lululemon, в основному розділені на чотири категорії: вступ продукту, творчі короткометражні фільми, популяризація на науці про фітнес та історики. У той же час, щоб адаптуватися до вмісту Tiktok, додано багато модних елементів: копродукція з розділеним екраном дуету, вирізання зеленого екрану при поясненні продуктів та використання функцій обличчя, щоб зробити продукт першою людиною, коли продукт є основною відправною точкою.
Серед них відео з найвищим, як показник, використовує олійну картину, яка нещодавно була дуже популярною в Інтернеті як основна рамка. Він використовує килимок для йоги в якості скейтборду, лопату живопису з масляною картиною, як пензлик, штани з йоги Lululemon як фарба, а верхній, складений у квітку як прикраса. Завдяки редагуванню Flash він представляє зовнішній вигляд креслярської дошки протягом усього процесу «картини».
Відео є інноваційним як у предметі, так і в формі, і пов'язане з продуктом та брендом, що привернуло увагу багатьох шанувальників.
Маркетинг впливового
Lululemon усвідомив важливість побудови бренду на ранніх стадіях його розвитку.Він побудував команду KOLS для зміцнення просування своєї концепції бренду і, таким чином, встановлення довгострокових відносин зі споживачами.
До посла бренду компанії є місцеві викладачі йоги, фітнес -тренери та спортивні експерти в громаді. Їх вплив дозволяє Lululemon знаходити споживачів, які люблять йогу та красу швидше та точно.
Повідомляється, що станом на 2021 рік у Lululemon є 12 глобальних послів та 1 304 послів магазину. Посоли Лулумона розміщують відео та фотографії, пов’язані з продуктом, у міжнародних соціальних медіа, що надалі розширюють голос бренду в соціальних мережах.
Крім того, кожен повинен пам’ятати червоний, коли на Зимових Олімпійських іграх з’явилася збірна Канади. Насправді, це була куртка, зроблена Лулулемоном. Лулулемон також став популярним на Тіктоку.
Lululemon запустив хвилю маркетингу на Tiktok. Спортсмени з канадської команди розмістили свою популярну командну форму на Tiktok #TeamCanada та додав хештег #Lululemon #.
Це відео опублікував канадський лижник з фрістайлу Олени Гаскелл на своєму акаунті Tiktok. У відео Олена та її товариші по команді танцювали під музику, одягнену у мундир Lululemon.
03
Нарешті, я хочу сказати
Будь-який бренд, який добре відомий громадськості, невіддільний від поглиблених уявлень про споживачів та інноваційні маркетингові стратегії.
В останні роки бренди Yoga Wear все частіше використовували платформи соціальних медіа для маркетингу, і ця тенденція швидко з'явилася по всьому світу. Маркетинг через платформи соціальних медіа допомагає розширити поінформованість про бренд, залучати цільову аудиторію, збільшувати продажі та створювати лояльну клієнтську базу. На цьому конкурентному світовому ринку,Маркетинг соціальних медіа надає унікальні можливості та приносить багато переваг бізнесу.
Завдяки розробці соціальних медіа та змін у поведінці користувачів, продавці та компанії з йоги повинні продовжувати вчитися та адаптуватися та постійно впроваджувати та оптимізувати маркетингові стратегії. У той же час вони також повинні повною мірою використовувати переваги та можливості платформ соціальних медіа, таких як Tiktok, Facebook та Instagram, та встановити сильний імідж бренду, розширювати частку ринку та встановити тісні зв’язки з глобальними користувачами шляхом ретельного планування та виконання стратегій маркетингу соціальних медіа.
Час посади: 26-2024 грудня
