Останніми роками фітнес-проекти вийшли за рамки «йоги», яка, завдяки своїй користі для здоров’я та модній привабливості, швидко привернула увагу, але стала менш домінуючою в епоху національного просування фітнесу. Ця зміна проклала шлях для видатних брендів одягу для йоги, таких як Lululemon і Alo Yoga.
За даними Statista, очікується, що світовий ринок одягу для йоги принесе дохід у розмірі 37 мільярдів доларів, а до 2025 року прогнозується, що він досягне 42 мільярдів доларів. Незважаючи на цей бурхливий ринок, існує помітна прогалина в пропозиціях чоловічого одягу для йоги. Частка чоловіків, які займаються йогою, неухильно зростає, і в таких брендах, як Lululemon, відсоток чоловіків-споживачів зріс з 14,8% у січні 2021 року до 19,7% до листопада того ж року. Крім того, дані Google Trends показують, що пошуки "чоловіча йога" становлять майже половину пошукових запитів для жіночої йоги, що вказує на значний попит.
Бренд Vuori, який почав націлюватися на цей недостатній ринок із чоловічим одягом для йоги, скористався цією тенденцією. З моменту заснування в 2015 році Vuori швидко піднявся до 4 мільярдів доларів, міцно закріпившись серед провідних конкурентів. На його веб-сайті спостерігається стабільний трафік, понад 2 мільйони відвідувань за останні три місяці. Рекламні зусилля Вуорі також зростають: за даними GoodSpy минулого місяця кількість оголошень у соціальних мережах зросла на 118,5%.
Бренд Vuori та продуктова стратегія
Vuori, створений у 2015 році, є відносно новим брендом, який підкреслює «ефективність» свого одягу. Продукти бренду розроблені з такими функціями, як відведення вологи, швидке висихання та стійкість до запахів. Крім того, значна частина одягу Вуорі виготовляється з органічної бавовни та перероблених тканин. Віддаючи пріоритет «етичним» виробничим процесам і екологічним матеріалам, Vuori підвищує цінність своєї продукції та позиціонує себе як відповідальний бренд.
Хоча спочатку бренд був зосереджений на чоловічому одязі для йоги, зараз Vuori пропонує широкий асортимент товарів у 14 категоріях як для чоловіків, так і для жінок. Їхня цільова аудиторія віддзеркалює аудиторію Lululemon — споживачі середнього класу, які цінують досвід бренду та готові інвестувати у високоякісні, етично вироблені продукти. Цінова стратегія Vuori відображає це: більшість їхніх продуктів коштує від 60 до 100 доларів США, а менша частина – вище 100 доларів.
Vuori також відомий своїм сильним акцентом на обслуговуванні клієнтів. Він класифікує свої продукти на основі п’яти основних сфер діяльності — тренування, серфінг, біг, йога та подорожі — допомагаючи клієнтам робити більш обґрунтовані покупки. Щоб підвищити лояльність до бренду, Vuori запустив такі програми, як V1 Influencer Program і ACTV Club, які пропонують ексклюзивні знижки та доступ до професійних навчальних ресурсів для учасників.
Маркетинг соціальних медіа Vuori
Соціальні мережі відіграють вирішальну роль у маркетинговій стратегії Vuori. Бренд зібрав 846 000 підписників на таких платформах, як Instagram, Facebook і TikTok, використовуючи ці канали для просування співпраці з інфлюенсерами, графічного маркетингу та занять фітнесом. Успіх таких брендів, як Lululemon, багато в чому завдячує їхній присутності в соціальних мережах, і Vuori наслідує їхній приклад із власним зростаючим слідом у соціальних мережах.
Рекламна стратегія Вуорі
Рекламні зусилля Vuori були постійними, причому найбільший поштовх відбувався з вересня по листопад кожного року. Згідно з даними GoodSpy, найбільші інвестиції в рекламу припали на вересень, показавши зростання на 116,1% у порівнянні з попереднім місяцем. Бренд також збільшив обсяг реклами в січні, збільшившись на 3,1% порівняно з попереднім місяцем.
Більшість реклами Вуорі розміщується через Facebook із різними медіа-каналами. Зокрема, частка Messenger збільшилася в січні, склавши 24,72% від загального обсягу розповсюдження реклами.
У регіональному плані Vuori націлений насамперед на Сполучені Штати, Канаду та Великобританію — регіони, які лідирують на світовому ринку йоги. У січні 94,44% рекламних інвестицій Vuori було зосереджено на США, що відповідає їх домінуючій позиції на світовому ринку.
Таким чином, стратегічний фокус Vuori на чоловічому одязі для йоги, екологічному виробництві та маркетингу в соціальних мережах у поєднанні з цілеспрямованим рекламним підходом привели бренд до успіху, позиціонуючи його як потужного гравця на зростаючому ринку одягу для йоги.
Який постачальник чоловічого одягу для йоги подібний до Vuori?
Якщо ви шукаєте постачальника одягу для фітнесу такої ж якості, як Gymshark, варто розглянути ZIYANG. Розташована в Іу, світовій товарній столиці, ZIYANG є професійною фабрикою одягу для йоги, яка зосереджується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів і клієнтів. Вони ідеально поєднують майстерність та інновації для виробництва високоякісного одягу для йоги, який є зручним, модним і практичним. Прагнення ZIYANG до досконалості відображається в кожному ретельному шитті, гарантуючи, що його продукція перевищує найвищі галузеві стандарти.Звертайтесь негайно
Час публікації: 04 січня 2025 р
