Відомі нові бренди
В останні роки еволюція різноманітних спортивних способів життя викликала популярність багатьох спортивних брендів, подібно до Lululemon у сфері йоги. Йога, яка вимагає мінімального простору та низький вхідний бар’єр, стала улюбленим варіантом для багатьох. Визнаючи потенціал цього ринку, бренди, орієнтовані на йогу, поширилися.
Окрім відомого Lululemon, ще одна висхідна зірка – Alo Yoga. Заснована в Сполучених Штатах у 2007 році, одночасно з дебютом Lululemon на NASDAQ і фондовій біржі Торонто, Alo Yoga швидко набула популярності.
Назва бренду "Alo" походить від Air, Land і Ocean, що відображає його прагнення поширювати уважність, сприяти здоровому способу життя та розвивати спільноту. Alo Yoga, як і Lululemon, дотримується преміум-шляху, часто встановлюючи вищі ціни, ніж Lululemon.
На північноамериканському ринку Alo Yoga здобула значну популярність без значних витрат на рекламу, а таких ікон моди, як Кендалл Дженнер, Белла Хадід, Хейлі Бібер і Тейлор Свіфт, часто можна побачити в одязі Alo Yoga.
Денні Харріс, співзасновник Alo Yoga, підкреслив швидке зростання бренду, три послідовні роки вражаючого розширення з 2019 року, досягнувши понад 1 мільярд доларів США до 2022 року. Джерело, близьке до бренду, повідомило, що наприкінці минулого року Alo Yoga вивчала нові інвестиційні можливості, які могли б оцінити бренд до 10 мільярдів доларів. Імпульс не зупиняється на досягнутому.
У січні 2024 року Alo Yoga оголосила про співпрацю з Джі-Су Кім із Blackpink, завдяки чому за перші п’ять днів було отримано 1,9 мільйона доларів США від Fashion Media Impact Value (MIV), разом зі сплеском пошуків у Google і швидкими продажами речей із весняної колекції, що значно підвищило впізнаваність бренду в Азії.
Виняткова маркетингова стратегія
Успіх Alo Yoga на конкурентному ринку йоги можна пояснити її чудовою маркетинговою стратегією.
На відміну від Lululemon, який наголошує на зношеності та якості продукції, Alo Yoga надає перевагу дизайну, використовуючи стильні крої та різноманітні модні кольори для створення модних образів.
У соціальних мережах топ-продукти Alo Yoga – це не традиційні штани для йоги, а сітчасті колготки та різні кроп-топи. Агентство цифрового маркетингу Stylophane раніше поставило Alo Yoga на 46-е місце серед найбільш залучених модних брендів в Instagram, випередивши Lululemon, який посів 86-е місце.
У маркетингу брендів Alo Yoga продовжує підтримувати рух уважності, пропонуючи широкий асортимент товарів від жіночого до чоловічого одягу, а також суконь, і розширюючи маркетингові зусилля поза мережею. Зокрема, фізичні магазини Alo Yoga проводять заняття та проводять заходи для шанувальників, щоб поглибити ідентичність бренду користувачів.
Екологічно свідомі ініціативи Alo Yoga включають офіс на сонячних батареях, студію йоги двічі на день, станцію для зарядки електромобілів, програму переробки сміття та зустрічі в медитаційному дзен-саду, що підсилює енергію та етос бренду. Маркетинг Alo Yoga в соціальних мережах є особливо унікальним, демонструючи різноманітну групу практикуючих йогу, які виконують різні рухи в різних умовах, створюючи міцну спільноту ентузіастів.
Для порівняння, незважаючи на те, що компанія Lululemon, що має понад два десятиліття розвитку, прагне розширити лінійку продуктів для повсякденного одягу, її маркетинг залишається зосередженим на підтримці професійних спортсменів і спортивних подіях.
Уособлюючи бренди, зрозуміло: «Один прагне до вишуканої моди, інший — до спортивної майстерності».
Чи буде Alo Yoga наступним Lululemon？
Alo Yoga має подібний шлях розвитку з Lululemon, починаючи з штанів для йоги та створюючи спільноту. Однак передчасно оголошувати Alo наступним Lululemon, частково тому, що Alo не розглядає Lululemon як довгострокового конкурента.
Денні Харріс згадав Wall Street Journal, що Alo прямує до цифровізації, включаючи створення оздоровчих просторів у метавсесвіті, з бізнес-цілями, спрямованими на наступні два десятиліття. «Ми бачимо себе більше цифровим брендом, ніж брендом одягу чи звичайним роздрібним продавцем», — сказав він.
По суті, амбіції Ало Йоги відрізняються від амбіцій Лулулемона. Однак це не применшує його потенціал стати дуже впливовим брендом.
Якість якого постачальника одягу для йоги подібна до alo？
ZIYANG - варіант, який варто розглянути. Розташована в Іу, світовій товарній столиці, ZIYANG є професійною фабрикою одягу для йоги, яка зосереджується на створенні, виробництві та оптовому продажу першокласного одягу для йоги для міжнародних брендів і клієнтів. Вони ідеально поєднують майстерність та інновації для виробництва високоякісного одягу для йоги, який є зручним, модним і практичним. Прагнення ZIYANG до досконалості відображається в кожному ретельному шитті, гарантуючи, що його продукція перевищує найвищі галузеві стандарти.Звертайтесь негайно
Час публікації: 07 січня 2025 р
