فٹنس پر اثر انداز ہونے والوں کی کہانیاں جو شہرت تک پہنچی ہیں ہمیشہ لوگوں کی دلچسپی کا باعث بنتی ہیں۔ پامیلا ریف اور کم کارڈیشین جیسے اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ فٹنس پر اثر انداز کرنے والے نمایاں اثر ڈال سکتے ہیں۔
ان کا سفر ذاتی برانڈنگ سے آگے بڑھتا ہے۔ ان کی کامیابی کی کہانیوں کے اگلے باب میں فٹنس ملبوسات شامل ہیں، جو کہ یورپ اور امریکہ دونوں میں بڑھتی ہوئی صنعت ہے۔
مثال کے طور پر، جیم شارک، فٹنس ملبوسات کا ایک برانڈ 2012 میں 19 سالہ فٹنس کے شوقین بین فرانسس نے شروع کیا تھا، جس کی قیمت ایک موقع پر 1.3 بلین ڈالر تھی۔ اسی طرح، شمالی امریکہ کے یوگا کپڑوں کے برانڈ Alo Yoga، جس کو اثر و رسوخ اور ان کے پیروکاروں کی حمایت حاصل ہے، نے کھیلوں کے لباس کا کاروبار بنایا ہے جس کی سالانہ فروخت سینکڑوں ملین ڈالرز تک پہنچ گئی ہے۔ یورپ اور امریکہ میں فٹنس پر اثر انداز کرنے والے متعدد افراد، لاکھوں مداحوں پر فخر کرتے ہوئے، اپنے کھیلوں کے لباس کے برانڈز کو کامیابی کے ساتھ لانچ اور منظم کر چکے ہیں۔
ایک قابل ذکر مثال کرسچن گوزمین ہے، جو ٹیکساس سے تعلق رکھنے والا ایک نوجوان فٹنس متاثر ہے۔ آٹھ سال پہلے، اس نے اپنا اسپورٹس ویئر برانڈ - الفلیٹ بنا کر جیم شارک اور ایلو کی کامیابی کی تقلید کی۔ اپنے فٹنس ملبوسات کے کاروبار کے آٹھ سالوں میں، اس نے اب آمدنی میں $100 ملین سے تجاوز کر لیا ہے۔
فٹنس پر اثر انداز کرنے والے نہ صرف مواد کی تخلیق میں بلکہ فٹنس ملبوسات کے شعبے میں بھی، خاص طور پر یورپی اور امریکی مارکیٹوں میں۔
الفالیٹ کے ملبوسات کو تربیت دینے والوں کی جسمانی ساخت کے مطابق ڈیزائن کیا گیا ہے، جس میں طاقت کی تربیت کے لیے موزوں کپڑے استعمال کیے گئے ہیں۔ ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں فٹنس پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تعاون شامل ہے، جس نے Alphalete کو کھیلوں کے پرہجوم بازار میں اپنی جگہ بنانے میں مدد کی ہے۔
مارکیٹ میں الفالیٹ کو کامیابی کے ساتھ قائم کرنے کے بعد، کرسچن گوزمین نے مارچ میں ایک YouTube ویڈیو میں اعلان کیا کہ وہ اپنے جم، الفالینڈ کو اپ گریڈ کرنے اور کپڑے کا ایک نیا برانڈ لانچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
فٹنس پر اثر انداز کرنے والوں کے فطری طور پر فٹنس ملبوسات، جم اور صحت مند کھانے سے مضبوط تعلقات ہوتے ہیں۔ Alphalete کی آٹھ سالوں میں $100 ملین سے زیادہ کی متاثر کن آمدنی اس تعلق کا ثبوت ہے۔
دیگر اثر و رسوخ سے چلنے والے برانڈز جیسے کہ جیم شارک اور ایلو کی طرح، الفالیٹ نے مخصوص فٹنس سامعین کو ہدف بنا کر، ایک پرجوش کمیونٹی کلچر کو فروغ دینے، اور ابتدائی مراحل میں اعلی شرح نمو کو برقرار رکھتے ہوئے شروع کیا۔ ان سب کا آغاز عام، نوجوان کاروباریوں کے طور پر ہوا۔
فٹنس کے شوقین افراد کے لیے، Alphalete ممکنہ طور پر ایک جانا پہچانا نام ہے۔ اپنے آغاز میں اپنے مشہور ولف ہیڈ لوگو سے لے کر حالیہ برسوں میں مشہور خواتین کے کھیلوں کے لباس Amplify سیریز تک، Alphalete نے اسی طرح کے تربیتی ملبوسات سے بھرے بازار میں خود کو ممتاز کیا ہے۔
2015 میں اس کے قیام کے بعد سے، Alphalete کی ترقی کی رفتار متاثر کن رہی ہے۔ کرسچن گزمین کے مطابق، اس برانڈ کی آمدنی اب $100 ملین سے تجاوز کر چکی ہے، گزشتہ سال اس کی سرکاری ویب سائٹ پر 27 ملین سے زیادہ وزٹس، اور سوشل میڈیا کے بعد یہ تعداد 3 ملین سے تجاوز کر گئی۔
یہ بیانیہ جمشارک کے بانی کی عکاسی کرتا ہے، جو فٹنس پر اثر انداز کرنے والے نئے برانڈز کے درمیان ایک مشترکہ نمو کی عکاسی کرتا ہے۔
جب کرسچن گزمین نے الفالیٹ کی بنیاد رکھی تو اس کی عمر صرف 22 سال تھی، لیکن یہ ان کا پہلا کاروباری منصوبہ نہیں تھا۔
تین سال پہلے، اس نے اپنی پہلی اہم آمدنی اپنے YouTube چینل کے ذریعے حاصل کی، جہاں اس نے تربیتی تجاویز اور روزمرہ کی زندگی کا اشتراک کیا۔ اس کے بعد اس نے آن لائن تربیت اور خوراک کی رہنمائی کی پیشکش شروع کی، یہاں تک کہ ٹیکساس میں ایک چھوٹی فیکٹری کرائے پر لے کر اور ایک جم کھولا۔
اس وقت تک جب کرسچن کا یوٹیوب چینل ایک ملین سبسکرائبرز سے تجاوز کر چکا تھا، اس نے اپنے ذاتی برانڈ سے ہٹ کر ایک وینچر شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس کی وجہ سے CGFitness کی تخلیق ہوئی، جو Alphalete کا پیش خیمہ ہے۔ اسی وقت کے قریب، وہ تیزی سے بڑھتے ہوئے برطانوی فٹنس برانڈ جم شارک کے لیے ایک ماڈل بن گیا۔
جمشارک سے متاثر ہو کر اور CGFitness کی ذاتی برانڈنگ سے آگے بڑھنے کے خواہشمند، کرسچن نے اپنے لباس کی لائن کو الفالیٹ ایتھلیٹکس کے لیے دوبارہ برانڈ کیا۔
کرسچن نے ایک پوڈ کاسٹ میں ذکر کیا، "کھیلوں کا لباس کوئی سروس نہیں، بلکہ ایک پروڈکٹ ہے، اور صارفین اپنے برانڈز بھی بنا سکتے ہیں۔" الفالیٹ، 'الفا' اور 'ایتھلیٹ' کا مرکب ہے، جس کا مقصد لوگوں کو ان کی صلاحیتوں کو تلاش کرنے کی ترغیب دینا ہے، جو کہ اعلیٰ کارکردگی والے کھیلوں کے لباس اور روزمرہ کے سجیلا لباس پیش کرتے ہیں۔"
کھیلوں کے لباس کے برانڈز کی کاروباری کہانیاں منفرد ہیں لیکن ایک عام منطق کا اشتراک کرتی ہیں: مخصوص کمیونٹیز کے لیے بہتر ملبوسات کی تخلیق۔
جمشارک کی طرح، الفالیٹ نے فٹنس کے شوقین نوجوانوں کو اپنے بنیادی سامعین کے طور پر نشانہ بنایا۔ اپنے بنیادی صارف کی بنیاد کا فائدہ اٹھاتے ہوئے، Alphalete نے اپنے آغاز کے تین گھنٹوں کے اندر $150,000 کی فروخت ریکارڈ کی، جس کا انتظام صرف کرسچن اور اس کے والدین نے کیا۔ اس نے الفالیٹ کی تیز رفتار ترقی کی رفتار کا آغاز کیا۔
انفلوینسر مارکیٹنگ کے ساتھ فٹنس لباس کو گلے لگائیں۔
جیم شارک اور دیگر DTC برانڈز کے عروج کی طرح، Alphalete آن لائن چینلز پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے، بنیادی طور پر ای کامرس اور سوشل میڈیا کو صارفین کے ساتھ براہ راست منسلک کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے، اس طرح درمیانی مراحل کو کم سے کم کرتا ہے۔ برانڈ صارفین کے تعامل، ڈیزائن اور فعالیت پر زور دیتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مصنوعات کی تخلیق سے لے کر مارکیٹ فیڈ بیک تک ہر قدم براہ راست صارفین سے مخاطب ہو۔
Alphalete کے فٹنس ملبوسات کو خاص طور پر فٹنس کے شوقین افراد کے لیے تیار کیا گیا ہے، جس میں شاندار ڈیزائن پیش کیے گئے ہیں جو اتھلیٹک فزکس اور متحرک رنگوں کے ساتھ اچھی طرح سے مل جاتے ہیں۔ نتیجہ فٹنس لباس اور فٹ جسموں کا ایک دلکش امتزاج ہے۔
مصنوعات کے معیار سے ہٹ کر، دونوں Alphalete اور اس کے بانی، کرسچن گزمین، اپنے سامعین کو وسیع کرنے کے لیے مسلسل متن اور ویڈیو مواد کی دولت پیدا کرتے ہیں۔ اس میں ورزش کی ویڈیوز شامل ہیں جن میں کرسچن کو الفالیٹ گیئر میں دکھایا گیا ہے، تفصیلی سائز گائیڈز، پروڈکٹ کے جائزے، الفالیٹ کے زیر اہتمام ایتھلیٹس کے انٹرویوز، اور خصوصی "اے ڈے ان دی لائف" سیگمنٹس شامل ہیں۔
اگرچہ غیر معمولی پروڈکٹ کا معیار اور آن لائن مواد الفالیٹ کی کامیابی کی بنیاد بناتے ہیں، پیشہ ور کھلاڑیوں اور فٹنس KOLs (کلیدی رائے لیڈرز) کے ساتھ تعاون واقعی برانڈ کی اہمیت کو بڑھاتا ہے۔
اس کے آغاز پر، کرسچن نے فٹنس پر اثر انداز کرنے والوں اور KOLs کے ساتھ مل کر سوشل میڈیا مواد تیار کیا جس نے YouTube اور Instagram جیسے پلیٹ فارمز پر برانڈ کو فروغ دیا۔ نومبر 2017 میں، اس نے رسمی طور پر الفالیٹ کی "اثرانداز ٹیم" کو قائم کرنا شروع کیا۔
اس کے ساتھ ہی، Alphalete نے خواتین کے ملبوسات کو شامل کرنے کے لیے اپنی توجہ کو بڑھایا۔ کرسچن نے ایک انٹرویو میں کہا، "ہم نے دیکھا کہ ایتھلیزر ایک فیشن کا رجحان بنتا جا رہا ہے، اور خواتین اس میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے زیادہ تیار ہیں۔" "آج، خواتین کے کھیلوں کے لباس Alphalete کے لیے ایک اہم پروڈکٹ لائن ہے، جس میں خواتین صارفین ابتدائی طور پر 5% سے بڑھ کر اب 50% ہو گئی ہیں۔ مزید برآں، خواتین کے کپڑوں کی فروخت اب ہماری کل مصنوعات کی فروخت کا تقریباً 40% ہے۔"
2018 میں، Alphalete نے اپنی پہلی خاتون فٹنس متاثر کن، Gabby Schey پر دستخط کیے، اس کے بعد دیگر قابل ذکر خواتین ایتھلیٹس اور فٹنس بلاگرز جیسے کہ Bela Fernanda اور Jazzy Pineda۔ ان کوششوں کے ساتھ ساتھ، برانڈ نے مسلسل اپنی مصنوعات کے ڈیزائن کو اپ گریڈ کیا اور خواتین کے ملبوسات کے R&D میں بھاری سرمایہ کاری کی۔ خواتین کے کھیلوں کی مقبول لیگنگس، ریوائیول سیریز کے کامیاب آغاز کے بعد، Alphalete نے Amplify اور Aura جیسی دیگر مطلوبہ لائنیں متعارف کروائیں۔
جیسا کہ Alphalete نے اپنی "اثرانداز ٹیم" کو بڑھایا، اس نے ایک مضبوط برانڈ کمیونٹی کو برقرار رکھنے کو بھی ترجیح دی۔ ابھرتے ہوئے کھیلوں کے برانڈز کے لیے، مسابقتی اسپورٹس ویئر مارکیٹ میں قدم جمانے کے لیے ایک ٹھوس برانڈ کمیونٹی کا قیام ناگزیر ہے- نئے برانڈز کے درمیان اتفاق۔
آن لائن اسٹورز اور آف لائن کمیونٹیز کے درمیان فرق کو پر کرنے اور صارفین کو آمنے سامنے تجربہ پیش کرنے کے لیے، Alphalete کی متاثر کن ٹیم نے 2017 میں یورپ اور شمالی امریکہ کے سات شہروں میں ورلڈ ٹور کا آغاز کیا۔ اگرچہ یہ سالانہ ٹور کسی حد تک سیلز ایونٹس کے طور پر کام کرتے ہیں، برانڈ اور اس کے صارفین دونوں کمیونٹی کی تعمیر، سوشل میڈیا اور سوشل میڈیا بنانے پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔
کون سے یوگا پہننے والے سپلائر کا معیار الفالیٹ سے ملتا جلتا ہے؟
اسی طرح کے معیار کے ساتھ فٹنس پہننے والے سپلائر کی تلاش کرتے وقتالفالیٹ، ZIYANG قابل غور ایک آپشن ہے۔ Yiwu میں واقع، دنیا کے اجناس کے دارالحکومت، ZIYANG ایک پیشہ ور یوگا پہننے کی فیکٹری ہے جو بین الاقوامی برانڈز اور صارفین کے لیے فرسٹ کلاس یوگا پہننے، بنانے، اور تھوک فروخت کرنے پر مرکوز ہے۔ وہ بغیر کسی رکاوٹ کے دستکاری اور جدت کو یکجا کرتے ہوئے اعلیٰ معیار کے یوگا لباس تیار کرتے ہیں جو آرام دہ، فیشن ایبل اور عملی ہو۔ ZIYANG کی فضیلت کے لیے عزم ہر باریک سلائی سے ظاہر ہوتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ اس کی مصنوعات صنعت کے اعلیٰ ترین معیارات سے تجاوز کریں۔فوراً رابطہ کریں۔
پوسٹ ٹائم: جنوری 06-2025
