01
بانی سے لے کر مارکیٹ کی قیمت 40 ارب امریکی ڈالر سے زیادہ ہے
اس میں صرف 22 سال لگے
لولیمون کی بنیاد 1998 میں رکھی گئی تھی۔ یہ ہےیوگا سے متاثر ایک کمپنی اور جدید لوگوں کے لئے ہائی ٹیک کھیلوں کا سامان تخلیق کرتی ہے. اس کا خیال ہے کہ "یوگا نہ صرف چٹائی پر ایک مشق ہے ، بلکہ زندگی کے روی attitude ے اور ذہن سازی کے فلسفے کا بھی ایک عمل ہے۔" آسان الفاظ میں ، اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ اپنے اندرونی نفس پر توجہ دیں ، موجودہ پر توجہ دیں ، اور کسی بھی فیصلے کیے بغیر اپنے حقیقی خیالات کو سمجھنا اور قبول کریں۔
اس نے لولیمون کو صرف 22 سال لگے جو اس کی بنیاد سے 40 بلین ڈالر سے زیادہ کی مارکیٹ ویلیو تک پہنچا۔ آپ کو یہ محسوس نہیں ہوگا کہ صرف ان دو نمبروں کو دیکھ کر یہ کتنا اچھا ہے ، لیکن آپ ان کا موازنہ کرکے حاصل کریں گے۔ اس سائز تک پہنچنے میں اڈیڈاس کو 68 سال اور نائک 46 سال لگے ، جس سے پتہ چلتا ہے کہ لولیمون نے کتنی تیزی سے ترقی کی ہے۔
لولیمون کی مصنوعات کی جدت طرازی کا آغاز ایک "مذہبی" ثقافت سے ہوا ، جس نے اعلی اخراجات کی طاقت ، اعلی تعلیم ، 24-34 سال کی عمر میں خواتین کو نشانہ بنایا ، اور برانڈ کے ہدف صارفین کی حیثیت سے صحت مند زندگی گزارنے کا حصول۔ یوگا پتلون کی ایک جوڑی کی قیمت تقریبا 1،000 ایک ہزار یوآن ہے اور تیز رفتار خواتین میں تیزی سے مقبول ہوجاتی ہے۔
02
عالمی مرکزی دھارے میں شامل سوشل میڈیا کو فعال طور پر تعینات کریں
مارکیٹنگ کا طریقہ کار کامیابی کے ساتھ وائرل ہوتا ہے
وبائی بیماری سے پہلے ، لولیمون کی سب سے مخصوص جماعتیں آف لائن اسٹورز یا ممبر اجتماعات میں مرکوز تھیں۔ جب وبائی حملہ شروع ہوا اور لوگوں کی آف لائن سرگرمیوں پر پابندی عائد کردی گئی تو ، اس کے احتیاط سے منظم سوشل میڈیا ہوم پیج کا کردار آہستہ آہستہ نمایاں ہوگیا ، اور"پروڈکٹ آؤٹ ریچ + طرز زندگی کی استحکام" کے مکمل مارکیٹنگ ماڈل کو آن لائن کامیابی کے ساتھ فروغ دیا گیا۔سوشل میڈیا لے آؤٹ کے معاملے میں ، لولیمون نے عالمی مرکزی دھارے میں شامل سوشل میڈیا کو فعال طور پر تعینات کیا:
نمبر 1 فیس بک
لولیمون کے فیس بک پر 2.98 ملین فالوورز ہیں ، اور یہ اکاؤنٹ بنیادی طور پر پروڈکٹ ریلیز ، اسٹور اختتامی اوقات ، #گلوبلرننگ ڈے اسٹراوا رننگ ریس ، اسپانسرشپ انفارمیشن ، مراقبہ کے سبق ، وغیرہ جیسے چیلنجز پوسٹ کرتا ہے۔
نمبر 2 یوٹیوب
یوٹیوب پر لولیمون کے 303،000 فالوورز ہیں ، اور اس کے اکاؤنٹ کے ذریعہ پوسٹ کردہ مواد کو مندرجہ ذیل سیریز میں تقریبا driver تقسیم کیا جاسکتا ہے۔
ایک "پروڈکٹ ریویو اور ہالس | لولیمون" ہے ، جس میں بنیادی طور پر کچھ بلاگرز کی ان باکسنگ اور مصنوعات کے جامع جائزے شامل ہیں۔
ایک "یوگا ، ٹرین ، گھریلو کلاسوں میں ، مراقبہ ، رن | لولیمون" ، جو بنیادی طور پر مختلف ورزش پروگراموں کے لئے تربیت اور سبق فراہم کرتا ہے۔ یوگا ، ہپ برج ، گھریلو ورزش ، مراقبہ ، اور طویل فاصلے تک سفر۔
نمبر 3 انسٹاگرام
لولیمون نے آئی این ایس پر 5 ملین سے زیادہ فالوورز جمع کیے ہیں ، اور اکاؤنٹ پر شائع ہونے والی زیادہ تر پوسٹس اس کے صارفین یا شائقین کے بارے میں ہیں جو اس کی مصنوعات میں ورزش کر رہے ہیں ، نیز کچھ مقابلوں کی جھلکیاں بھی۔
نمبر 4 ٹیکٹوک
لولیمون نے اکاؤنٹ کے مختلف مقاصد کے مطابق ٹیکٹوک پر مختلف میٹرکس اکاؤنٹ کھولے ہیں۔ اس کے سرکاری اکاؤنٹ میں سب سے زیادہ فالوورز ہیں ، جو فی الحال 1،000،000 فالوورز جمع کرتے ہیں۔
لولیمون کے سرکاری اکاؤنٹ کے ذریعہ جاری کردہ ویڈیوز کو بنیادی طور پر چار قسموں میں تقسیم کیا گیا ہے: پروڈکٹ کا تعارف ، تخلیقی مختصر فلمیں ، یوگا اور فٹنس سائنس مقبولیت ، اور کمیونٹی کی کہانیاں۔ ایک ہی وقت میں ، ٹیکٹوک مواد کے ماحول کو اپنانے کے ل many ، بہت سے جدید عناصر کو شامل کیا جاتا ہے: جب مصنوعات کی وضاحت کرتے وقت ڈوئٹ اسپلٹ اسکرین شریک پروڈکشن ، گرین اسکرین کٹ آؤٹ ، اور جب مصنوع کا بنیادی نقطہ نظر ہوتا ہے تو مصنوع کو پہلا شخص بنانے کے لئے چہرے کی خصوصیات کا استعمال۔
ان میں سے ، سب سے زیادہ کی طرح کی ویڈیو میں تیل کی پینٹنگ کا استعمال کیا گیا ہے جو حال ہی میں انٹرنیٹ پر مرکزی فریم ورک کے طور پر بہت مشہور ہے۔ اس میں یوگا چٹائی کو اسکیٹ بورڈ کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے ، ایک آئل پینٹنگ کو پینٹ برش کے طور پر بیلچہ ، لولیمون یوگا پتلون پینٹ کے طور پر ، اور ایک اوپر کی زینت کے طور پر پھول میں جوڑ دیا جاتا ہے۔ فلیش ایڈیٹنگ کے ذریعے ، یہ پورے "پینٹنگ" کے عمل کے دوران ڈرائنگ بورڈ کی ظاہری شکل پیش کرتا ہے۔
ویڈیو موضوع اور شکل دونوں میں جدید ہے ، اور اس کا تعلق مصنوع اور برانڈ سے ہے ، جس نے بہت سے شائقین کی توجہ مبذول کروائی ہے۔.
اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ
لولیمون کو اپنی ترقی کے ابتدائی مراحل میں برانڈ بلڈنگ کی اہمیت کا احساس ہوا۔اس نے اپنے برانڈ تصور کو فروغ دینے اور اس طرح صارفین کے ساتھ طویل مدتی تعلقات قائم کرنے کے لئے کولز کی ایک ٹیم بنائی۔
کمپنی کے برانڈ سفیروں میں کمیونٹی میں مقامی یوگا اساتذہ ، فٹنس کوچ اور کھیلوں کے ماہرین شامل ہیں۔ ان کا اثر و رسوخ لولیمون کو ان صارفین کو تلاش کرنے کے قابل بناتا ہے جو یوگا اور خوبصورتی کو زیادہ تیزی سے اور درست طریقے سے پسند کرتے ہیں۔
بتایا جاتا ہے کہ 2021 تک ، لولیمون کے پاس 12 عالمی سفیر اور 1،304 اسٹور سفیر ہیں۔ لولیمون کے سفیروں نے مرکزی دھارے میں شامل بین الاقوامی سوشل میڈیا پر پروڈکٹ سے متعلق ویڈیوز اور تصاویر شائع کیں ، جس سے سوشل میڈیا پر برانڈ کی آواز کو مزید وسعت دی گئی۔
اس کے علاوہ ، جب کینیڈا کی قومی ٹیم سرمائی اولمپکس میں نمودار ہوئی تو ہر ایک کو ریڈ کو یاد رکھنا چاہئے۔ در حقیقت ، وہ لولیمون کے ذریعہ تیار کردہ ڈاؤن جیکٹ تھی۔ لولیمون بھی ٹیکٹوک پر مقبول ہوا۔
لولیمون نے ٹیکٹوک پر مارکیٹنگ کی ایک لہر کا آغاز کیا۔ کینیڈا کی ٹیم کے ایتھلیٹوں نے اپنی مقبول ٹیم کی وردی کو ٹیکٹوک #ٹیمکاناڈا پر پوسٹ کیا اور ہیش ٹیگ #لولیمون #شامل کیا۔
اس ویڈیو کو کینیڈا کے فری اسٹائل اسکیئر ایلینا گاسکل نے اپنے ٹیکٹوک اکاؤنٹ پر پوسٹ کیا تھا۔ ویڈیو میں ، ایلینا اور اس کی ٹیم کے ساتھیوں نے لولیمون کی وردی پہنے ہوئے موسیقی پر رقص کیا۔
03
آخر میں ، میں کہنا چاہتا ہوں
کوئی بھی برانڈ جو عوام کے لئے مشہور ہے وہ صارفین اور جدید مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں گہرائی سے بصیرت سے لازم و ملزوم ہے۔
حالیہ برسوں میں ، یوگا پہننے والے برانڈز نے مارکیٹنگ کے لئے تیزی سے سوشل میڈیا پلیٹ فارم استعمال کیے ہیں ، اور یہ رجحان پوری دنیا میں تیزی سے ابھر کر سامنے آیا ہے۔ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعہ مارکیٹنگ برانڈ بیداری کو بڑھانے ، ٹارگٹ سامعین کو راغب کرنے ، فروخت میں اضافہ ، اور وفادار کسٹمر بیس کی تعمیر میں مدد کرتا ہے۔ اس مسابقتی عالمی مارکیٹ میں ،سوشل میڈیا مارکیٹنگ انوکھے مواقع فراہم کرتی ہے اور کاروباروں میں بہت سے فوائد لاتی ہے۔
سوشل میڈیا کی ترقی اور صارف کے طرز عمل میں تبدیلیوں کے ساتھ ، یوگا پہننے والے بیچنے والے اور کمپنیوں کو سیکھنے اور موافقت جاری رکھنے کی ضرورت ہے ، اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو مستقل طور پر جدت اور بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔ ایک ہی وقت میں ، انہیں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے ٹیکٹوک ، فیس بک ، اور انسٹاگرام کے فوائد اور مواقع کا بھی مکمل استعمال کرنا چاہئے ، اور ایک مضبوط برانڈ امیج قائم کرنا ، مارکیٹ شیئر کو بڑھانا ، اور محتاط منصوبہ بندی اور سوشل میڈیا مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر عمل درآمد کے ذریعے عالمی صارفین کے ساتھ قریبی رابطے قائم کرنا چاہئے۔
پوسٹ ٹائم: DEC-26-2024
