لولیمون نے اپنے صارفین کے لئے "ہائبرڈ ورزش ماڈل" کا فائدہ اٹھانے کے لئے 2020 میں گھر میں فٹنس آلات برانڈ 'آئینہ' حاصل کیا۔ تین سال بعد ، ایتھلیزر برانڈ اب فروخت آئینے کی تلاش کر رہا ہے کیونکہ ہارڈ ویئر کی فروخت اس کے فروخت کے تخمینے سے محروم ہے۔ کمپنی اپنے ڈیجیٹل اور ایپ پر مبنی پیش کش لولیمون اسٹوڈیو (جو 2020 میں بھی لانچ کی گئی تھی) کو دوبارہ لانچ کرنے کی کوشش کر رہی ہے جس کی جگہ ڈیجیٹل ایپ پر مبنی خدمات کے ساتھ اس کی سابقہ ہارڈ ویئر پر مبنی پوزیشننگ کی جگہ ہے۔
لیکن کمپنی کے صارفین کس طرح کے فٹنس سامان کی خریداری کو ترجیح دیتے ہیں؟
یوگوف پروفائلز کے مطابق - جس میں آبادیاتی ، نفسیاتی ، رویوں اور طرز عمل سے متعلق صارفین کی پیمائش کا احاطہ کیا گیا ہے - لولیمون کے 57 ٪ امریکی موجودہ صارفین یا امریکی جو برانڈ سے خریداری پر غور کریں گے ، نے پچھلے 12 مہینوں میں کسی بھی جم کا سامان نہیں خریدا ہے۔ ان لوگوں میں جن کے پاس ہے ، 21 ٪ نے مفت وزن کے سامان کا انتخاب کیا۔ اس کے مقابلے میں ، عام امریکی آبادی کے 11 ٪ نے گذشتہ 12 مہینوں میں اس طرح کے جم سازوسامان کو ایک جم یا گھر میں ورزش کرنے اور ورزش کرنے کے لئے خریدا ہے۔
مزید یہ کہ ، لولیمون کے 17 ٪ سامعین اور 10 ٪ عام امریکی آبادی نے قلبی مشینیں یا اسپننگ بائک جیسے سامان خریدے۔
ہم یوگوف کے اعداد و شمار کو بھی تلاش کرتے ہیں تاکہ یہ دیکھنے کے ل they کہ جم میں یا گھر میں استعمال ہونے والے جم سامان خریدتے وقت وہ کون سے عوامل پر غور کرتے ہیں۔ پروفائلز کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ فٹنس کی ضروریات اور جم کے سازوسامان کے استعمال میں آسانی اس گروپ کو جیم کے سامان (بالترتیب 22 ٪ اور 20 ٪) خریدتے وقت سمجھتی ہے۔
عام امریکی آبادی کے لئے ، جم سازوسامان (10 ٪ ہر ایک) خریدتے وقت جم کے سازوسامان اور قیمت کے استعمال میں آسانی سب سے اہم عوامل ہیں۔
مزید برآں ، لولیمون کے 57 ٪ سامعین اور 41 ٪ عام آبادی نے پچھلے 12 مہینوں میں جم کا کوئی سامان نہیں خریدا ہے۔
جب بات جم کی رکنیت کی قسم کی ہو تو لولیمون کے سامعین فی الحال ہیں ، 40 ٪ خود ہی کام کرتے ہیں۔ مزید 32 ٪ کے پاس جم کی رکنیت ہے اور ان میں سے 15 ٪ کے پاس فٹنس پلان یا ورزش کی کلاسوں کے لئے آن لائن یا گھر میں ادائیگی کی رکنیت ہے۔ اس سامعین میں سے 13 ٪ کے پاس خصوصی اسٹوڈیو یا کک باکسنگ اور کتائی جیسے مخصوص کلاس کے لئے سبسکرپشنز ہیں۔
پروفائلز کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ لولیمون کے موجودہ صارفین میں سے 88 ٪ یا وہ لوگ جو برانڈ سے خریداری کرنے پر غور کریں گے اس بیان سے متفق ہیں کہ وہ "فٹ اور صحت مند ہونے کے خیال کی خواہش رکھتے ہیں۔" اس برانڈ کے صارفین ، 80 ٪ ، اس بیان سے اتفاق کرتے ہیں کہ "(ان) کے لئے جسمانی طور پر (ان کے) فالتو وقت میں سرگرم رہنا ضروری ہے" اور ان میں سے 78 ٪ اس بات پر متفق ہیں کہ ان کی خواہش ہے کہ وہ "زیادہ استعمال کریں"۔
ایتھلیٹک ملبوسات کے علاوہ ، لولیمون اپنے سب برانڈ ، لولیمون اسٹوڈیو کے ذریعہ دل کی شرح مانیٹر جیسی لوازمات بھی پیش کرتا ہے۔ پروفائلز کے مطابق ، لولیمون کے 76 ٪ سامعین اس بیان سے متفق ہیں کہ "پہننے کے قابل آلات لوگوں کو زیادہ صحت مند ہونے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔" لیکن اس گروپ کا 60 ٪ بھی اس بیان سے اتفاق کرتا ہے کہ "پہننے کے قابل ٹیکنالوجی بہت مہنگی ہے۔"
پوسٹ ٹائم: اگست -02-2023
