ممتاز ابھرتے ہوئے برانڈز
حالیہ برسوں میں، مختلف کھیلوں کے طرز زندگی کے ارتقاء نے بہت سے ایتھلیٹک برانڈز کی مقبولیت کو بھڑکا دیا ہے، جیسے یوگا کے دائرے میں لولیمون۔ یوگا، اپنی کم سے کم جگہ کی ضروریات اور کم داخلے کی رکاوٹ کے ساتھ، بہت سے لوگوں کے لیے ایک پسندیدہ ورزش کا اختیار بن گیا ہے۔ اس مارکیٹ میں صلاحیت کو تسلیم کرتے ہوئے، یوگا پر مبنی برانڈز پھیل گئے ہیں۔
معروف Lululemon کے علاوہ، ایک اور ابھرتا ہوا ستارہ Alo Yoga ہے۔ 2007 میں ریاستہائے متحدہ میں قائم کیا گیا، NASDAQ اور ٹورنٹو اسٹاک ایکسچینج میں Lululemon کے ڈیبیو کے ساتھ ہی، Alo Yoga نے تیزی سے توجہ حاصل کر لی ہے۔
برانڈ نام "Alo" ہوا، زمین اور سمندر سے ماخوذ ہے، جو ذہن سازی کو پھیلانے، صحت مند زندگی کو فروغ دینے، اور کمیونٹی کو فروغ دینے کے عزم کی عکاسی کرتا ہے۔ ایلو یوگا، بہت زیادہ Lululemon کی طرح، ایک پریمیم راستے کی پیروی کرتا ہے، اکثر اس کی مصنوعات کی قیمت Lululemon سے زیادہ ہوتی ہے۔
شمالی امریکہ کی مارکیٹ میں، الو یوگا نے توثیق پر بھاری خرچ کیے بغیر نمایاں مرئیت حاصل کی ہے، کینڈل جینر، بیلا حدید، ہیلی بیبر، اور ٹیلر سوئفٹ جیسے فیشن آئیکنز کو اکثر الو یوگا کے ملبوسات میں دیکھا جاتا ہے۔
Alo Yoga کے شریک بانی، ڈینی ہیرس نے برانڈ کی تیز رفتار ترقی پر روشنی ڈالی، 2019 سے مسلسل تین سال کی متاثر کن توسیع کے ساتھ، 2022 تک فروخت میں $1 بلین سے زیادہ تک پہنچ گئی۔ برانڈ کے قریبی ذرائع نے انکشاف کیا کہ پچھلے سال کے آخر میں، Alo Yoga سرمایہ کاری کے نئے مواقع تلاش کر رہا تھا جس سے برانڈ کی قیمت $1 بلین تک ہو سکتی ہے۔ رفتار وہیں نہیں رکتی۔
جنوری 2024 میں، Alo Yoga نے Blackpink کے Ji-soo Kim کے ساتھ تعاون کا اعلان کیا، جس نے پہلے پانچ دنوں میں فیشن میڈیا امپیکٹ ویلیو (MIV) میں $1.9 ملین کمائے، اس کے ساتھ ساتھ گوگل کی تلاش میں اضافے اور موسم بہار کے مجموعہ سے اشیاء کی تیزی سے فروخت، ایشیا میں برانڈ کی پہچان کو نمایاں طور پر بڑھایا۔
غیر معمولی مارکیٹنگ کی حکمت عملی
مسابقتی یوگا مارکیٹ میں الو یوگا کی کامیابی اس کی قابل ذکر مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں سے منسوب کی جا سکتی ہے۔
Lululemon کے برعکس، جو پروڈکٹ پہننے اور معیار پر زور دیتا ہے، Alo Yoga ڈیزائن کو ترجیح دیتا ہے، جس میں سجیلا کٹس اور فیشن کے رنگوں کی ایک رینج کو شامل کیا جاتا ہے تاکہ جدید شکل پیدا کی جا سکے۔
سوشل میڈیا پر، آلو یوگا کی سرفہرست مصنوعات روایتی یوگا پتلون نہیں ہیں بلکہ میش ٹائٹس اور مختلف کراپ ٹاپس ہیں۔ ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی، Stylophane، نے پہلے الو یوگا کو انسٹاگرام پر 46 ویں سب سے زیادہ مصروف فیشن برانڈ کے طور پر درجہ دیا تھا، جس نے Lululemon کو پیچھے چھوڑ دیا تھا، جو 86 ویں نمبر پر تھا۔
برانڈ مارکیٹنگ میں، Alo Yoga ذہن سازی کی تحریک کو آگے بڑھاتا ہے، جو خواتین سے لے کر مردوں کے کپڑوں کے ساتھ ساتھ ملبوسات تک مصنوعات کی ایک وسیع رینج پیش کرتا ہے، اور مارکیٹنگ کی کوششوں کو آف لائن بڑھاتا ہے۔ خاص طور پر، Alo Yoga کے فزیکل اسٹورز صارف کے برانڈ کی شناخت کو گہرا کرنے کے لیے کلاسز اور میزبان پرستاروں کی سرگرمیاں فراہم کرتے ہیں۔
Alo یوگا کے ماحولیات کے حوالے سے شعوری اقدامات میں شمسی توانائی سے چلنے والا دفتر، روزانہ دو بار اسٹوڈیو یوگا، ایک الیکٹرک کار چارجنگ اسٹیشن، فضلہ کو ری سائیکل کرنے کا پروگرام، اور ایک مراقبہ زین باغ میں ملاقاتیں، برانڈ کی توانائی اور اخلاقیات کو تقویت دینا شامل ہیں۔ Alo Yoga کی سوشل میڈیا مارکیٹنگ خاص طور پر منفرد ہے، جس میں یوگا پریکٹیشنرز کی ایک متنوع صف کی نمائش ہوتی ہے جو مختلف سیٹنگز میں مختلف حرکات کو انجام دے رہے ہیں، جو شائقین کی ایک مضبوط کمیونٹی کی تعمیر کرتے ہیں۔
اس کے مقابلے میں، جبکہ Lululemon، دو دہائیوں سے زیادہ کی ترقی کے ساتھ، روزمرہ کے لباس کے لیے اپنی مصنوعات کی لائن کو بڑھانا چاہتا ہے، اس کی مارکیٹنگ پیشہ ورانہ کھلاڑیوں کی توثیق اور کھیلوں کے ایونٹس پر مرکوز ہے۔
برانڈز کی شناخت کرتے ہوئے، یہ واضح ہے: "ایک کا مقصد شاندار فیشن ہے، دوسرے کا ایتھلیٹک صلاحیت۔"
کیا الو یوگا اگلا لولیمون ہوگا؟
Alo Yoga Lululemon کے ساتھ اسی طرح کی ترقی کے راستے کا اشتراک کرتا ہے، یوگا پتلون سے شروع ہو کر اور ایک کمیونٹی کی تعمیر۔ تاہم، Alo کو اگلے Lululemon کے طور پر اعلان کرنا قبل از وقت ہے، جزوی طور پر کیونکہ Alo Lululemon کو ایک طویل مدتی مدمقابل کے طور پر نہیں دیکھتا۔
ڈینی ہیرس نے وال سٹریٹ جرنل کو بتایا کہ Alo ڈیجیٹلائزیشن کی طرف بڑھ رہا ہے، جس میں میٹاورس میں فلاح و بہبود کی جگہیں بنانا بھی شامل ہے، جس میں کاروباری اہداف اگلی دو دہائیوں تک نظر آرہے ہیں۔ انہوں نے کہا، "ہم اپنے آپ کو کپڑے کے برانڈ یا اینٹوں اور مارٹر کے خوردہ فروش سے زیادہ ڈیجیٹل برانڈ کے طور پر دیکھتے ہیں۔"
جوہر میں، الو یوگا کے عزائم لولیمون کے عزائم سے مختلف ہیں۔ تاہم، یہ اس کے انتہائی بااثر برانڈ بننے کی صلاحیت کو کم نہیں کرتا ہے۔
یوگا پہننے والے کون سے سپلائر کا معیار alo سے ملتا جلتا ہے؟
ZIYANG ایک قابل غور آپشن ہے۔ Yiwu میں واقع، دنیا کے اجناس کے دارالحکومت، ZIYANG ایک پیشہ ور یوگا پہننے کی فیکٹری ہے جو بین الاقوامی برانڈز اور صارفین کے لیے فرسٹ کلاس یوگا پہننے، بنانے، اور تھوک فروخت کرنے پر مرکوز ہے۔ وہ بغیر کسی رکاوٹ کے دستکاری اور جدت کو یکجا کرتے ہوئے اعلیٰ معیار کے یوگا لباس تیار کرتے ہیں جو آرام دہ، فیشن ایبل اور عملی ہو۔ ZIYANG کی فضیلت کے لیے عزم ہر باریک سلائی سے ظاہر ہوتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ اس کی مصنوعات صنعت کے اعلیٰ ترین معیارات سے تجاوز کریں۔فوراً رابطہ کریں۔
پوسٹ ٹائم: جنوری 07-2025
