01
Bozor qiymatiga binoan 40 milliard AQSh dollaridan oshadi
Bu faqat 22 yil o'tdi
Lululemon 1998 yilda tashkil etilgan. BuYoga tomonidan ilhomlantirgan va zamonaviy odamlar uchun yuqori texnologiyali sport anjomlarini yaratadi. "Yoga nafaqat matda, balki hayotga munosabat va ongli falsafa emas. Oddiy ma'noda, bu sizning ichki e'tiboringizga e'tibor berish, hozirgi masalalarga e'tibor berish va har qanday qaror qilmasdan haqiqiy fikrlaringizni idrok etish va qabul qilishni anglatadi.
Bu Lululemon 40 milliard dollardan ortiq bo'lgan bozor qiymatiga ega bo'lganidan atigi 22 yil o'tdi. Siz bu ikki raqamni ko'rib chiqish uchun qanchalik katta ekanligini his qilolmaysiz, lekin siz ularni taqqoslash orqali olasiz. Bu Adidas 68 yil va Nike 46 yil, bu katta imkoniyatga ega bo'lish uchun, bu esa Lululemon qanchalik tez rivojlanganligini ko'rsatadi.
Lululemonning mahsuloti innovatsiyalari "diniy" madaniyat bilan boshlandi, yuqori xarajatlar, oliy ta'lim, 24-34 yoshdagi ayollarni va brendning maqsadli iste'molchilar sifatida sog'lom yashashga intilish. Yoga shimlar juftligi 1000 ga yaqin Yuanning turar joylari, yuqori martabali ayollar orasida keng tarqalgan bo'ladi.
02
Jahon global ijtimoiy tarmoqlarini faol joylashtiring
Marketing usuli virusli
Pandemiya oldidan Lululemonning eng o'ziga xos jamoalari oflayn do'konlarda yoki a'zo yig'ilishlarda jamlangan. Pandemik pandemiya boshlanganida va odamlarning ofislarining oflayn harakatlari cheklanganida, ehtiyotkorlik bilan boshqariladigan ijtimoiy media bosh sahifasining o'rni asta-sekin taniqli bo'ldi va"Mahsulotni qamrab olish + turmush tarzini sevish" ning to'liq marketing modeli onlayn tarzda muvaffaqiyatli targ'ib qilindi.Ijtimoiy media tartibi nuqtai nazaridan, Lululemon Global Asosiy ommaviy axborot vositalarini faol ravishda joylashtirdi:
No.1 Facebook
Lululemon Facebookda 2,98mlik izdoshlar mavjud va hisobni etkazib berish, #Globalruning Strava, masalan, # homiylik ma'lumotlari, meditatsiya darslari va boshqalar kabi muammolar va boshqalar.
Yo'q.2 youtube
Lululemon YouTube-da 303000 izdoshga ega va uning hisobi bilan joylashtirilgan tarkibni quyidagi seriyalarga bo'linishi mumkin:
Biri "Mahsulot sharhlari va pereglar | Lululemon" |, asosan bloggerlarning unboxing va mahsulotlarni har tomonlama ko'rib chiqishni o'z ichiga oladi;
Biri "Yoga, poezdlar, meditatsiya," Lululemon ", asosan, turli mashqlar dasturlari, uy jismoniy mashqlar, meditatsiya va uzoq masofali sayohatlarni ta'minlaydi.
No.3 Instagram
Lululemon 5 milliondan ortiq izdoshlarni to'pladi va hisobda chop etilgan postlarning aksariyati uning foydalanuvchilari yoki o'z mahsulotlari mashqlari, ba'zi tanlovlarning diqqatga sazovor joylari.
№4 Tiktok
Lululemon turli xil hisob maqsadida Tiktokda turli xil matritsa hisob qaydnomalarini ochdi. Uning rasmiy hisobvarag'i hozirgi kunda 1000 000 kishining izdoshlari to'plangan eng ko'p izdoshlarga ega.
Lululemonning rasmiy hisobvarag'i tomonidan chiqarilgan videolar asosan to'rt toifaga bo'linadi: mahsulotni tanishtirish, ijodiy qisqa metrajli filmlar, yoga va fitness fanlari ommalashishi va jamoat hikoyalari. Shu bilan birga, Tiktok tarkibidagi tarkib muhitiga moslashish uchun ko'plab zamonaviy elementlar qo'shilgan: mahsulotni izohlashda, mahsulotni izohlashda, mahsulotning asosiy boshlang'ich nuqtasi bo'lganida, mahsulotni tushuntirishda, bir DUET sprit-ekranli hamkasblari.
Ular orasida eng yuqori darajadagi videofilm yaqinda asosiy doirada Internetda juda mashhur bo'lgan neft rasmini ishlatadi. U yoga zaminini quyi taxtasi, bo'yoqni bo'yash, Lululemon Yoga yoga shimlari bo'yoq sifatida ishlatadi va yuqori gulda gullab-yashnagan. Flesh tahrirlash orqali u butun "rasm chizish" jarayonida chizilgan taxtaning ko'rinishini namoyish etadi.
Video ikkala mavzu va shaklda innovatsion, va ko'plab muxlislarning e'tiborini tortgan mahsulot va brend bilan bog'liq.
GROUSTENCER BERKING
Lululemon o'z taraqqiyotining dastlabki bosqichlarida marka qurilishining muhimligini angladi.U o'z brendining kontseptsiyasini targ'ib qilishni kuchaytirish uchun KOS guruhini qurdi va shu bilan iste'molchilar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatadi.
Kompaniyaning brendi elchilari mahalliy Yoga o'qituvchilari, fitness murabbiylari va jamiyatdagi sport ekspertlarini o'z ichiga oladi. Ularning ta'siri Lululemonni yoga va go'zallikni tezda va aniq sevadigan iste'molchilarni topishga imkon beradi.
Xabar qilinishicha, 2021 yil holatiga Lululemon 12 global elchi va 1,304 do'kon elchilari bor. Lululemonning elchilari mahsulot bilan bog'liq videolarni va rasmlarni asosiy xalqaro ommaviy axborot vositalarida e'lon qiladilar, shunda ijtimoiy tarmoqlarda brendning ovozini yanada kengaytirmoqdalar.
Bundan tashqari, Kanada terma jamoasi Qishki Olimpiya o'yinlarida paydo bo'lganida, hamma qizilni eslab qolishi kerak. Aslida, bu Lululemon tomonidan yasalgan ko'ylagi edi. Lululemon Tiktokda ham mashhur bo'ldi.
Lululemon Tiktokda marketing to'lqini ishga tushirildi. Kanada jamoasining sportchilari mashhur jamoaviy formalarini tiktok #tamkanada ustiga qo'yishdi va limuemon # limuemon # ni qo'shdilar.
Ushbu video Kanadalik FREESTYER SKERIER Elena Contkell uning Tiktok hisobvarag'ida joylashgan. Videoda Elena va uning jamoadoshlari Lululemon forma kiygan musiqa bilan raqsga tushishdi.
03
Va nihoyat, aytmoqchiman
Jamoatga yaxshi ma'lum bo'lgan har qanday brend iste'molchilarga va innovatsion marketing strategiyalariga nisbatan chuqur tushunchalardan ajralmasdir.
So'nggi yillarda Yoga kiyimlari savdo marketing bo'yicha ijtimoiy media platformalaridan foydalangan va bu tendentsiya dunyo bo'ylab tez rivojlangan. Ijtimoiy media platformalari orqali marketing brend xabardorligini kengaytirish, maqsadli tomoshabinlarni jalb qilishga, sotishni ko'paytirish va mijozlar bazasini yaratishga yordam beradi. Ushbu raqobatbardosh bozorda,Ijtimoiy media marketingi noyob imkoniyatlar yaratadi va biznesga ko'p foyda keltiradi.
Ijtimoiy media rivojlanishi va foydalanuvchi xatti-harakatlarining o'zgarishlari bilan, Yoga taqsimlash va kompaniyalar o'rganishni davom ettirish va moslashtirishni va doimiy ravishda innovatsiya qilishni va marketing strategiyasini optivatsiya qilishni davom ettirishlari kerak. Shu bilan birga, ular Tiktok, Facebook va Instagram kabi ijtimoiy media platformalarining afzalliklari va imkoniyatlaridan to'liq foydalanishlari va ijtimoiy media marketing strategiyalarini puxta rejalashtirish va bajarish orqali global foydalanuvchilar bilan yaqin aloqalarni amalga oshirishlari va global foydalanuvchilar bilan yaqinroq foydalanishlari kerak.
O'tish vaqti: 1-Dekabrdan 1-dekabr
