Lululemon o'z mijozlari uchun "Gibrid mashg'ulot modeli" ni "gibrid mashg'ulot modeli" ni ishlatish uchun "oyna" fitness uskunalari uchun sotib olingan. Uch yil o'tgach, sport markasi endi sotayotgan oynani kashf etmoqda, chunki apparat savdosi uning savdo prognozlarini o'tkazib yubordi. Shuningdek, kompaniya o'zining raqamli va ilova asosida taklifnomalarni "Lululemon" studiyasini (2020 yilda ishga tushirilgan, shuningdek, 2020 yilda ishga tushirilgan) raqamli ilovalarga asoslangan xizmatlar bilan almashtirishga umid qilmoqda.
Ammo kompaniyaning mijozlari qanday fitness uskunalari sotib olishni afzal ko'rishadi?
YoGOV ma'lumotlariga ko'ra, demografik, psixografik, atvorin va xulq-atvor metodlari - oxirgi 12 oyda xaridor sport zalidagi sport zallari asbob-uskunalari yoki amerikaliklarning 57 foizini qoplaydigan profillar. Borganlar orasida 21% bepul vazn uskunalari uchun tanlangan. Taqqoslash bo'yicha AQShning umumiy sonining 11 foizi so'nggi 12 oy ichida ushbu turdagi sport zallarini sotib olish va sport zalida yoki uyda mashq qilish uchun sotib oldi.
Keyinchalik Lululemonning 17 foizi va general Amerikaning umumiy sonining 10 foizi yurak-qon tomir mashinalari yoki ip yigiruv velosipedlari kabi jihozlarni sotib oldi.
Shuningdek, biz Yosudovni sport zalida yoki uyda foydalanish uchun sport zalidan sotib olishda qanday omillarni ko'rib chiqayotganini bilib olamiz. Profillar ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, fitnes ehtiyojlari va sport zalidagi uskunalardan foydalanish qulayligi eng yaxshi omillardir. Ushbu guruh zal sport zal uskunasi (mos ravishda 22% va 20%) deb hisoblaydi.
Umumiy Amerika aholisi uchun sport zalidan foydalanish qulayligi va narxi eng muhim omillar bo'lib, ularda sport zalidan foydalanish uchun (har biri 10%).
Keyinchalik Lululmonning 57 foizi va umumiy aholining 41 foizi so'nggi 12 oy ichida biron bir sport zal uskunalarini sotib olmagan.
Hozirda Lululemonning auditoriyasi sport zaliga a'zo bo'lish haqida gap ketganda, ularning 40 foizi o'z-o'zidan ishlaydi. Yana 32% sport zaliga a'zo bo'lishiga va 15 foizi fitness rejasi yoki mashg'ulot sinflari uchun onlayn yoki uy sharoitida pullik obuna bo'lishiga ega. Ushbu tomoshabinlarning 13% atrofida mutaxassislik studiyasi yoki kikboksing va yigirish kabi ma'lum bir sinf uchun obunalar mavjud.
Profillar ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, Lululmonning hozirgi mijozlarining 88 foizi yoki brendning savdogar deb hisoblaganlar, ular "sog'lom va sog'lom bo'lish g'oyasiga intilishadi" degan bayonotga rozi bo'lishadi. Brendning 80%, "(ular) bo'sh vaqtlarida jismoniy faol bo'lishi uchun" (ular uchun (ularni) uchun juda muhim "degan fikrga qo'shilalar" va ularning 78 foizi ular "ko'proq mashq qilishlari" degan fikrga qo'shiladi.
Atletikali libosga qo'shimcha ravishda, Lululemon, shuningdek, Lululemon Studio orqali yurak urish tezligini kuzatuvchilarga o'xshaydi. Profillarga ko'ra, Lululmonning auditoriyasining 76 foizi "taqiladigan qurilmalar odamlarni sog'lom bo'lishga undashlari mumkin" degan bayonotga rozi. Ammo ushbu guruhning 60 foizi "taqiladigan texnologiyalar juda qimmat" degan bayonotga ham qo'shiladi.
Post vaqti: Aug-02-2023
