So'nggi yillarda fitnes loyihalari "yoga" doirasidan tashqarida rivojlandi, bu sog'liq uchun foydalari va moda jozibadorligi tufayli tezda asosiy e'tiborni qozondi, ammo milliy fitnesni targ'ib qilish davrida kamroq ustunlik qildi. Ushbu siljish Lululemon va Alo Yoga kabi yoga kiyimlarining mashhur brendlariga yo'l ochdi.
Statista ma'lumotlariga ko'ra, global yoga kiyimlari bozori 37 milliard dollar daromad keltirishi kutilmoqda, prognozlar esa 2025 yilga borib 42 milliard dollarga yetishi kutilmoqda. Ushbu gullab-yashnagan bozorga qaramay, erkaklar uchun yoga kiyimlari takliflarida sezilarli bo'shliq mavjud. Yoga bilan shug'ullanadigan erkaklar ulushi doimiy ravishda o'sib bormoqda va Lululemon kabi brendlar erkak iste'molchilar ulushi 2021 yil yanvaridagi 14,8 foizdan o'sha yilning noyabriga kelib 19,7 foizga oshganini ko'rdi. Bundan tashqari, Google Trends maʼlumotlari shuni koʻrsatadiki, “erkaklar yogasi” soʻzi boʻyicha soʻrovlar ayollar yogasi boʻyicha soʻrovlarning deyarli yarmini tashkil etadi, bu esa katta talabdan dalolat beradi.
Vuori brendi erkaklar yoga kiyimlari bilan ushbu kam xizmat ko'rsatuvchi bozorni maqsad qilib oldi, bu tendentsiyadan foydalangan. 2015 yilda tashkil etilganidan beri Vuori tezda 4 milliard dollarga ko'tarilib, o'zini eng yaxshi raqobatchilar qatoriga qo'ydi. Uning veb-sayti barqaror trafikni ko'rdi, so'nggi uch oy ichida 2 milliondan ortiq tashrif buyurilgan. GoodSpy ma'lumotlariga ko'ra, Vuori-ning reklama harakatlari ham o'sib bormoqda, o'tgan oyda ijtimoiy media reklamalari 118,5% ga oshgan.
Vuori brendi va mahsulot strategiyasi
2015-yilda tashkil etilgan Vuori nisbatan yangi brend bo‘lib, o‘z kiyimining “ishlash” jihatini ta’kidlaydi. Brend mahsulotlari namlikni yutish, tez quritish va hidga chidamlilik kabi xususiyatlarga ega. Bundan tashqari, Vuori kiyimlarining katta qismi organik paxta va qayta ishlangan matolardan tayyorlangan. "Axloqiy" ishlab chiqarish jarayonlari va barqaror materiallarga ustunlik berib, Vuori o'z mahsulotlarining qiymatini oshiradi va o'zini mas'uliyatli brend sifatida ko'rsatadi.
Brend dastlab erkaklar yoga kiyimlariga e'tibor qaratgan bo'lsa-da, endi Vuori erkaklar va ayollar uchun 14 toifadagi mahsulotlarning keng assortimentini taklif etadi. Ularning maqsadli auditoriyasi Lululemon-ni aks ettiradi - brend tajribasini qadrlaydigan va yuqori sifatli, axloqiy jihatdan ishlab chiqarilgan mahsulotlarga sarmoya kiritishga tayyor bo'lgan o'rta toifadagi iste'molchilar. Vuori-ning narx strategiyasi buni aks ettiradi, ularning aksariyati 60 dan 100 dollargacha, kichikroq qismi esa 100 dollardan yuqori.
Vuori, shuningdek, mijozlarga xizmat ko'rsatishga katta e'tibor berish bilan mashhur. U o'z mahsulotlarini beshta asosiy faoliyat yo'nalishi bo'yicha tasniflaydi - mashg'ulotlar, sörfing, yugurish, yoga va ochiq sayohat - mijozlarga ko'proq ma'lumotli xaridlarni amalga oshirishga yordam beradi. Brendga sodiqlikni oshirish uchun Vuori V1 Influencer dasturi va ACTV klubi kabi dasturlarni ishga tushirdi, ular eksklyuziv chegirmalar va aʼzolar uchun professional taʼlim resurslaridan foydalanish imkoniyatini taqdim etadi.
Vuori ijtimoiy media marketingi
Ijtimoiy media Vuori marketing strategiyasida hal qiluvchi rol o'ynaydi. Brend Instagram, Facebook va TikTok kabi platformalarda 846 000 izdoshlarini to‘pladi, bu kanallar orqali ta’sir o‘tkazuvchilar, grafik marketing va jonli fitnes darslari bilan hamkorlikni targ‘ib qilish uchun foydalanadi. Lululemon kabi brendlarning muvaffaqiyati ularning ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligiga juda ko'p qarzdor va Vuori o'zining ijtimoiy tarmoqlardagi o'z izini bilan ta'qib qilmoqda.
Vuori reklama strategiyasi
Vuori-ning reklama harakatlari barqaror bo'lib, eng katta sur'at har yili sentyabr va noyabr oylari orasida sodir bo'ladi. GoodSpy ma'lumotlariga ko'ra, eng yuqori reklama investitsiyalari sentyabr oyida sodir bo'lib, oylik 116,1% o'sishni ko'rsatdi. Brend yanvar oyida ham reklama hajmini oshirib, o'tgan oyga nisbatan 3,1 foizga o'sdi.
Vuori reklamalarining aksariyati Facebook orqali, turli media kanallarida turlicha tarqatiladi. Shunisi e'tiborga loyiqki, Messenger yanvar oyida o'z ulushi o'sgan va umumiy reklama tarqatilishining 24,72 foizini tashkil qilgan.
Mintaqaviy miqyosda, Vuori birinchi navbatda AQSh, Kanada va Buyuk Britaniyani - global yoga bozorini boshqaradigan hududlarni maqsad qilib qo'yadi. Yanvar oyida Vuori reklama investitsiyalarining 94,44 foizi AQShga qaratilgan bo'lib, uning jahon bozoridagi hukmron mavqeiga mos keladi.
Xulosa qilib aytganda, Vuori erkaklar yoga kiyimlari, barqaror ishlab chiqarish va ijtimoiy media marketingiga qaratilgan strategik e'tibor, maqsadli reklama yondashuvi bilan birgalikda brendni muvaffaqiyatga olib keldi va uni o'sib borayotgan yoga kiyimlari bozorida kuchli o'yinchi sifatida joylashtirdi.
Qaysi erkaklar yoga kiyimi yetkazib beruvchisi Vuori bilan o'xshash sifatga ega?
Gymshark-ga o'xshash sifatga ega fitnes kiyimlari yetkazib beruvchisini qidirayotganda, ZIYANG ko'rib chiqishga arziydi. Dunyoning tovar poytaxti Yivu shahrida joylashgan ZIYANG xalqaro brendlar va mijozlar uchun birinchi darajali yoga kiyimlarini yaratish, ishlab chiqarish va ulgurji sotishga qaratilgan professional yoga kiyimlari fabrikasidir. Ular qulay, moda va amaliy bo'lgan yuqori sifatli yoga kiyimlarini ishlab chiqarish uchun mahorat va innovatsiyalarni mukammal birlashtiradi. ZIYANG kompaniyasining mukammallikka intilishi har bir puxta tikuvchilikda o‘z aksini topib, uning mahsulotlari eng yuqori sanoat standartlaridan oshib ketishini ta’minlaydi.Darhol murojaat qiling
Yuborilgan vaqt: 2025 yil 04-yanvar
