Taniqli rivojlanayotgan brendlar
So'nggi yillarda turli sport turmush tarzining evolyutsiyasi yoga sohasidagi Lululemon kabi ko'plab sport brendlarining mashhurligini oshirdi. Minimal bo'sh joy talablari va past kirish to'sig'i bilan yoga ko'pchilik uchun qulay mashq variantiga aylandi. Ushbu bozordagi potentsialni tan olgan holda, yoga-markazli brendlar ko'paydi.
Mashhur Lululemondan tashqari yana bir ko'tarilgan yulduz bu Alo Yoga. 2007 yilda Qo'shma Shtatlarda tashkil etilgan, Lululemonning NASDAQ va Toronto fond birjasidagi debyutiga to'g'ri kelgan Alo Yoga tezda qiziqish uyg'otdi.
"Alo" brend nomi havo, quruqlik va okean so'zlaridan kelib chiqqan bo'lib, uning ongni yoyish, sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish va jamiyatni rivojlantirishga sodiqligini aks ettiradi. Alo yoga, xuddi Lululemonga o'xshab, o'z mahsulotlarini Lululemonga qaraganda qimmatroq baholagan holda yuqori darajadagi yo'ldan boradi.
Shimoliy Amerika bozorida Alo Yoga ma'qullash uchun katta xarajatlarsiz sezilarli ko'rinishga ega bo'ldi, Kendall Jenner, Bella Hadid, Xeyli Biber va Teylor Svift kabi moda piktogrammalari Alo Yoga liboslarida tez-tez uchraydi.
Alo Yoga asoschilaridan biri Denni Xarris brendning tez o‘sishini, 2019-yildan boshlab uch yil ketma-ket ta’sirchan kengayib, 2022-yilga borib sotuvlar hajmi 1 milliard dollardan oshganini ta’kidladi. Brendga yaqin manba o‘tgan yil oxirida Alo Yoga brendni 10 milliard dollarga baholay oladigan yangi sarmoyaviy imkoniyatlarni o‘rganayotganini aytdi. Harakat shu bilan tugamaydi.
2024-yil yanvar oyida Alo Yoga Blackpink’s Ji-soo Kim bilan hamkorlikni e’lon qildi, bu birinchi besh kun ichida 1,9 million dollarlik Fashion Media Impact Value (MIV) ishlab chiqdi, shu bilan birga Google qidiruvlarining ko‘payishi va bahor kolleksiyasi buyumlarining tez sotilishi brendning Osiyoda tan olinishini sezilarli darajada oshirdi.
Istisno marketing strategiyasi
Alo Yoganing raqobatbardosh yoga bozoridagi muvaffaqiyati uning e'tiborga molik marketing strategiyalari bilan bog'liq bo'lishi mumkin.
Mahsulotning eskirishi va sifatini ta'kidlaydigan Lululemondan farqli o'laroq, Alo Yoga zamonaviy qiyofa yaratish uchun zamonaviy qirqimlar va bir qator moda ranglarini o'z ichiga olgan dizaynga ustuvor ahamiyat beradi.
Ijtimoiy tarmoqlarda Alo Yoga-ning eng yaxshi mahsulotlari an'anaviy yoga shimlari emas, balki to'rli taytlar va turli xil cho'tkalardir. Raqamli marketing agentligi Stylophane avvalroq Alo Yoga-ni Instagram-da 86-o'rinni egallagan Lululemon-dan ustunroq bo'lgan 46-o'rinni egallagan.
Brend marketingida Alo Yoga zehnlilik harakatini yanada qo'llab-quvvatlaydi, ayollardan tortib erkaklar kiyimlarigacha bo'lgan mahsulotlarning keng assortimentini, shuningdek, liboslarni taklif qiladi va marketing harakatlarini oflayn rejimda kengaytiradi. Shunisi e'tiborga loyiqki, Alo Yoga jismoniy do'konlari foydalanuvchi brendining identifikatorini chuqurlashtirish uchun darslar va muxlislar faoliyatini ta'minlaydi.
Alo Yoga-ning atrof-muhitga e'tiborli tashabbuslari orasida quyosh energiyasi bilan ishlaydigan ofis, kuniga ikki marta studio yoga, elektr avtomobillarni zaryadlash stantsiyasi, chiqindilarni qayta ishlash dasturi va meditatsiya Zen bog'idagi uchrashuvlar brendning energiyasi va axloqini mustahkamlaydi. Alo Yoga ijtimoiy media marketingi, ayniqsa, o'ziga xos bo'lib, kuchli ishqibozlar hamjamiyatini yaratib, turli xil sharoitlarda turli harakatlarni amalga oshiradigan yoga amaliyotchilarining xilma-xilligini namoyish etadi.
Taqqoslash uchun, Lululemon yigirma yildan ortiq rivojlanishga ega bo'lsa-da, kundalik kiyim uchun mahsulot qatorini kengaytirishga intilayotgan bo'lsa-da, uning marketingi professional sportchilarning tavsiyalari va sport tadbirlariga qaratilgan.
Brendlarni timsol qilganda, bu aniq: "Biri nafis modani maqsad qilgan bo'lsa, ikkinchisi sport jasorati uchun".
Alo Yoga keyingi Lululemon bo'ladimi?
Alo Yoga Lululemon bilan o'xshash rivojlanish yo'lini baham ko'radi, yoga shimlaridan boshlab va jamiyat qurish. Biroq, Aloni keyingi Lululemon deb e'lon qilish hali erta, chunki qisman Alo Lululemonni uzoq muddatli raqobatchi sifatida ko'rmaydi.
Denni Xarris Wall Street Journalga ta'kidlaganidek, Alo raqamlashtirishga, shu jumladan metaverse-da sog'lomlashtirish joylarini yaratishga, biznes maqsadlari kelgusi yigirma yilga qaratilgan. "Biz o'zimizni kiyim-kechak brendi yoki g'isht sotuvchisi emas, balki raqamli brend sifatida ko'ramiz", dedi u.
Aslida, Alo Yoga ambitsiyalari Lululemonnikidan farq qiladi. Biroq, bu uning yuqori nufuzli brendga aylanish potentsialini kamaytirmaydi.
Qaysi yoga kiyimi yetkazib beruvchisi alo sifatiga o'xshash?
ZIYANG - bu ko'rib chiqishga arziydigan variant. Dunyoning tovar poytaxti Yivu shahrida joylashgan ZIYANG xalqaro brendlar va mijozlar uchun birinchi darajali yoga kiyimlarini yaratish, ishlab chiqarish va ulgurji sotishga qaratilgan professional yoga kiyimlari fabrikasidir. Ular qulay, moda va amaliy bo'lgan yuqori sifatli yoga kiyimlarini ishlab chiqarish uchun mahorat va innovatsiyalarni mukammal birlashtiradi. ZIYANG kompaniyasining mukammallikka intilishi har bir puxta tikuvchilikda o‘z aksini topib, uning mahsulotlari eng yuqori sanoat standartlaridan oshib ketishini ta’minlaydi.Darhol murojaat qiling
Xabar vaqti: 07-2025-yil
