Những câu chuyện về những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình đã trở nên nổi tiếng luôn thu hút sự quan tâm của mọi người. Những nhân vật như Pamela Reif và Kim Kardashian chứng minh sức ảnh hưởng đáng kể mà những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình có thể tạo ra.
Hành trình của họ vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân. Chương tiếp theo trong câu chuyện thành công của họ liên quan đến trang phục thể dục, một ngành công nghiệp đang phát triển ở cả Châu Âu và Châu Mỹ.
Ví dụ, Gymshark, một thương hiệu quần áo thể dục được thành lập vào năm 2012 bởi Ben Francis, một người đam mê thể dục 19 tuổi, đã từng được định giá 1,3 tỷ đô la. Tương tự như vậy, thương hiệu quần áo yoga Bắc Mỹ Alo Yoga, được những người có sức ảnh hưởng và người theo dõi họ hỗ trợ, đã xây dựng một doanh nghiệp đồ thể thao với doanh số hàng năm lên tới hàng trăm triệu đô la. Nhiều người có sức ảnh hưởng về thể dục ở Châu Âu và Châu Mỹ, tự hào có hàng triệu người hâm mộ, đã thành công trong việc ra mắt và quản lý các thương hiệu đồ thể thao của riêng họ.
Một ví dụ đáng chú ý là Christian Guzman, một người có sức ảnh hưởng trẻ tuổi trong lĩnh vực thể hình đến từ Texas. Tám năm trước, anh đã noi theo thành công của Gymshark và Alo bằng cách tạo ra thương hiệu đồ thể thao của riêng mình - Alphalete. Trong hơn tám năm kinh doanh đồ thể hình, anh hiện đã vượt qua mốc 100 triệu đô la doanh thu.
Những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình không chỉ giỏi sáng tạo nội dung mà còn giỏi trong lĩnh vực quần áo thể hình, đặc biệt là ở thị trường châu Âu và châu Mỹ.
Trang phục của Alphalete được thiết kế để phù hợp với vóc dáng của người tập luyện, sử dụng các loại vải phù hợp cho việc tập luyện sức mạnh. Chiến lược tiếp thị của họ bao gồm việc hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình, điều này đã giúp Alphalete tạo ra không gian riêng của mình trong một thị trường đồ thể thao đông đúc.
Sau khi thành công trong việc đưa Alphalete ra thị trường, Christian Guzman đã thông báo trong một video trên YouTube vào tháng 3 rằng anh có kế hoạch nâng cấp phòng tập của mình, Alphaland, và ra mắt một thương hiệu quần áo mới.
Những người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình có mối liên hệ chặt chẽ với trang phục thể hình, phòng tập thể dục và thực phẩm lành mạnh. Mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng của Alphalete lên tới hơn 100 triệu đô la trong tám năm là minh chứng cho mối liên hệ này.
Giống như các thương hiệu khác do người có sức ảnh hưởng thúc đẩy như Gymshark và Alo, Alphalete bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu đến đối tượng tập thể dục thích hợp, nuôi dưỡng văn hóa cộng đồng đam mê và duy trì tốc độ tăng trưởng cao trong giai đoạn đầu. Tất cả đều bắt đầu như những doanh nhân trẻ bình thường.
Đối với những người đam mê thể hình, Alphalete có lẽ là cái tên quen thuộc. Từ logo đầu sói mang tính biểu tượng khi mới thành lập cho đến dòng sản phẩm đồ thể thao dành cho nữ Amplify phổ biến trong những năm gần đây, Alphalete đã khẳng định được vị thế của mình trên thị trường với nhiều loại trang phục tập luyện tương tự.
Kể từ khi thành lập vào năm 2015, quỹ đạo tăng trưởng của Alphalete đã rất ấn tượng. Theo Christian Guzman, doanh thu của thương hiệu hiện đã vượt quá 100 triệu đô la, với hơn 27 triệu lượt truy cập vào trang web chính thức của công ty vào năm ngoái và số người theo dõi trên mạng xã hội vượt quá 3 triệu.
Câu chuyện này phản ánh quan điểm của người sáng lập Gymshark, phản ánh mô hình tăng trưởng chung giữa các thương hiệu mới có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình.
Khi Christian Guzman thành lập Alphalete, anh mới 22 tuổi, nhưng đó không phải là dự án kinh doanh đầu tiên của anh.
Ba năm trước, anh đã kiếm được khoản thu nhập đáng kể đầu tiên thông qua kênh YouTube của mình, nơi anh chia sẻ các mẹo tập luyện và cuộc sống hàng ngày. Sau đó, anh bắt đầu cung cấp dịch vụ đào tạo trực tuyến và hướng dẫn chế độ ăn kiêng, thậm chí còn thuê một nhà máy nhỏ ở Texas và mở một phòng tập thể dục.
Khi kênh YouTube của Christian vượt qua một triệu người đăng ký, anh quyết định dấn thân vào một dự án vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân của mình. Điều này dẫn đến việc tạo ra CGFitness, tiền thân của Alphalete. Cùng thời điểm đó, anh trở thành người mẫu cho thương hiệu thể hình Anh đang phát triển nhanh chóng Gymshark.
Lấy cảm hứng từ Gymshark và mong muốn phát triển vượt ra ngoài thương hiệu cá nhân của CGFitness, Christian đã đổi thương hiệu dòng quần áo của mình thành Alphalete Athletics.
“Đồ thể thao không phải là một dịch vụ, mà là một sản phẩm, và người tiêu dùng cũng có thể tạo ra thương hiệu riêng của họ”, Christian đề cập trong một podcast. “Alphalete, sự kết hợp giữa 'alpha' và 'athlete', nhằm mục đích truyền cảm hứng cho mọi người khám phá tiềm năng của họ, cung cấp đồ thể thao hiệu suất cao và trang phục hàng ngày hợp thời trang”.
Những câu chuyện khởi nghiệp của các thương hiệu đồ thể thao rất độc đáo nhưng đều có chung một logic: tạo ra trang phục tốt hơn cho cộng đồng thích hợp.
Giống như Gymshark, Alphalete nhắm đến những người đam mê thể dục trẻ tuổi làm đối tượng chính của họ. Bằng cách tận dụng cơ sở người dùng cốt lõi của mình, Alphalete đã ghi nhận doanh số 150.000 đô la trong vòng ba giờ sau khi ra mắt, vào thời điểm đó chỉ do Christian và cha mẹ anh quản lý. Điều này đánh dấu sự khởi đầu cho quỹ đạo tăng trưởng nhanh chóng của Alphalete.
Tận dụng quần áo thể dục với tiếp thị người có sức ảnh hưởng
Giống như sự trỗi dậy của Gymshark và các thương hiệu DTC khác, Alphalete phụ thuộc rất nhiều vào các kênh trực tuyến, chủ yếu sử dụng thương mại điện tử và phương tiện truyền thông xã hội để tương tác trực tiếp với khách hàng, do đó giảm thiểu các bước trung gian. Thương hiệu này nhấn mạnh vào tương tác với người tiêu dùng, thiết kế và chức năng, đảm bảo rằng mọi bước từ tạo sản phẩm đến phản hồi thị trường đều hướng trực tiếp đến khách hàng.
Trang phục thể dục của Alphalete được thiết kế và may đo riêng cho những người đam mê thể dục, với thiết kế nổi bật, kết hợp tốt với vóc dáng thể thao và màu sắc rực rỡ. Kết quả là sự kết hợp bắt mắt giữa trang phục thể dục và cơ thể cân đối.
Ngoài chất lượng sản phẩm, cả Alphalete và người sáng lập, Christian Guzman, liên tục tạo ra nhiều nội dung văn bản và video để mở rộng đối tượng khán giả của họ. Bao gồm các video tập luyện có Christian mặc đồ Alphalete, hướng dẫn kích thước chi tiết, đánh giá sản phẩm, phỏng vấn các vận động viên do Alphalete tài trợ và các phân đoạn đặc biệt "Một ngày trong cuộc sống".
Trong khi chất lượng sản phẩm đặc biệt và nội dung trực tuyến tạo nên nền tảng cho thành công của Alphalete, thì việc hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp và KOL (người dẫn đầu dư luận) trong lĩnh vực thể hình thực sự nâng cao vị thế của thương hiệu.
Khi ra mắt, Christian đã hợp tác với những người có sức ảnh hưởng về thể hình và KOL để tạo ra nội dung truyền thông xã hội quảng bá thương hiệu trên các nền tảng như YouTube và Instagram. Vào tháng 11 năm 2017, anh bắt đầu chính thức thành lập "đội ngũ người có sức ảnh hưởng" của Alphalete.
Đồng thời, Alphalete mở rộng trọng tâm của mình để bao gồm cả trang phục dành cho phụ nữ. "Chúng tôi nhận thấy rằng athleisure đang trở thành xu hướng thời trang và phụ nữ sẵn sàng đầu tư vào nó hơn", Christian đề cập trong một cuộc phỏng vấn. "Ngày nay, trang phục thể thao dành cho phụ nữ là dòng sản phẩm quan trọng đối với Alphalete, với lượng người dùng nữ tăng từ 5% ban đầu lên 50% hiện nay. Ngoài ra, doanh số bán quần áo dành cho phụ nữ hiện chiếm gần 40% tổng doanh số bán sản phẩm của chúng tôi".
Năm 2018, Alphalete đã ký hợp đồng với người có sức ảnh hưởng về thể hình nữ đầu tiên của mình, Gabby Schey, tiếp theo là các vận động viên nữ và blogger thể hình nổi tiếng khác như Bela Fernanda và Jazzy Pineda. Cùng với những nỗ lực này, thương hiệu liên tục nâng cấp thiết kế sản phẩm và đầu tư mạnh vào hoạt động R&D của trang phục dành cho phụ nữ. Sau khi ra mắt thành công dòng quần legging thể thao dành cho phụ nữ phổ biến, Revival, Alphalete đã giới thiệu các dòng sản phẩm được săn đón khác như Amplify và Aura.
Khi Alphalete mở rộng "đội ngũ người có sức ảnh hưởng" của mình, họ cũng ưu tiên duy trì một cộng đồng thương hiệu mạnh mẽ. Đối với các thương hiệu thể thao mới nổi, việc thiết lập một cộng đồng thương hiệu vững chắc là điều cần thiết để có được chỗ đứng trên thị trường đồ thể thao cạnh tranh—một sự đồng thuận giữa các thương hiệu mới.
Để thu hẹp khoảng cách giữa các cửa hàng trực tuyến và cộng đồng ngoại tuyến, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trực tiếp, nhóm người có sức ảnh hưởng của Alphalete đã bắt đầu chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới qua bảy thành phố ở Châu Âu và Bắc Mỹ vào năm 2017. Mặc dù các chuyến lưu diễn thường niên này ở một mức độ nào đó đóng vai trò là sự kiện bán hàng, nhưng cả thương hiệu và người dùng đều tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng cộng đồng, tạo ra tiếng vang trên mạng xã hội và nuôi dưỡng lòng trung thành với thương hiệu.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga nào có chất lượng tương tự như Alphalete?
Khi tìm kiếm một nhà cung cấp đồ thể dục có chất lượng tương tự nhưchữ cái, ZIYANG là một lựa chọn đáng cân nhắc. Tọa lạc tại Nghĩa Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga hạng nhất cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để sản xuất ra đồ tập yoga chất lượng cao, thoải mái, hợp thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện qua từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo rằng các sản phẩm của họ vượt qua các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay
Thời gian đăng: 06-01-2025
