Trong những năm gần đây, các dự án thể dục đã phát triển vượt ra ngoài phạm vi "yoga", do lợi ích sức khỏe và sức hấp dẫn về mặt thời trang, nhanh chóng thu hút được sự chú ý của công chúng nhưng đã trở nên ít chiếm ưu thế hơn trong thời đại quảng bá thể dục toàn quốc. Sự thay đổi này đã mở đường cho các thương hiệu quần áo yoga nổi bật như Lululemon và Alo Yoga.
Theo Statista, thị trường đồ tập yoga toàn cầu dự kiến sẽ tạo ra doanh thu 37 tỷ đô la, với dự báo đạt 42 tỷ đô la vào năm 2025. Mặc dù thị trường đang bùng nổ này, vẫn có một khoảng cách đáng kể trong các sản phẩm trang phục tập yoga dành cho nam giới. Tỷ lệ nam giới tham gia tập yoga đang tăng đều đặn và các thương hiệu như Lululemon đã chứng kiến tỷ lệ người tiêu dùng nam tăng từ 14,8% vào tháng 1 năm 2021 lên 19,7% vào tháng 11 cùng năm. Hơn nữa, dữ liệu của Google Trends cho thấy các tìm kiếm về "yoga dành cho nam giới" chỉ bằng gần một nửa so với tìm kiếm về yoga dành cho nữ giới, cho thấy nhu cầu đáng kể.
Vuori, một thương hiệu bắt đầu bằng cách nhắm vào thị trường chưa được phục vụ này với trang phục tập yoga dành cho nam giới, đã tận dụng xu hướng này. Kể từ khi thành lập vào năm 2015, Vuori đã nhanh chóng tăng lên mức định giá 4 tỷ đô la, khẳng định vị thế vững chắc của mình trong số các đối thủ cạnh tranh hàng đầu. Trang web của công ty đã chứng kiến lượng truy cập ổn định, với hơn 2 triệu lượt truy cập trong ba tháng qua. Các nỗ lực quảng cáo của Vuori cũng đang phát triển, với mức tăng 118,5% trong các quảng cáo trên mạng xã hội vào tháng trước, theo dữ liệu của GoodSpy.
Chiến lược sản phẩm và thương hiệu của Vuori
Vuori, được thành lập vào năm 2015, là một thương hiệu tương đối mới, nhấn mạnh khía cạnh "hiệu suất" của trang phục. Các sản phẩm của thương hiệu được thiết kế với các tính năng như thấm ẩm, khô nhanh và chống mùi. Ngoài ra, một phần đáng kể quần áo của Vuori được làm từ cotton hữu cơ và vải tái chế. Bằng cách ưu tiên các quy trình sản xuất "có đạo đức" và vật liệu bền vững, Vuori nâng cao giá trị của sản phẩm và định vị mình là một thương hiệu có trách nhiệm.
Mặc dù ban đầu thương hiệu này tập trung vào trang phục tập yoga dành cho nam giới, Vuori hiện cung cấp nhiều loại sản phẩm trên 14 danh mục dành cho cả nam và nữ. Đối tượng mục tiêu của họ phản ánh đối tượng của Lululemon—những người tiêu dùng trung lưu coi trọng trải nghiệm thương hiệu và sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm chất lượng cao, được sản xuất có đạo đức. Chiến lược định giá của Vuori phản ánh điều này với hầu hết các sản phẩm của họ có giá từ 60 đến 100 đô la và một phần nhỏ hơn có giá trên 100 đô la.
Vuori cũng được biết đến với sự tập trung mạnh mẽ vào dịch vụ khách hàng. Công ty phân loại sản phẩm của mình dựa trên năm lĩnh vực hoạt động chính—luyện tập, lướt sóng, chạy bộ, yoga và du lịch ngoài trời—giúp khách hàng mua sắm sáng suốt hơn. Để thúc đẩy lòng trung thành với thương hiệu, Vuori đã ra mắt các chương trình như Chương trình Người có ảnh hưởng V1 và Câu lạc bộ ACTV, cung cấp các khoản giảm giá độc quyền và quyền truy cập vào các nguồn đào tạo chuyên nghiệp cho các thành viên.
Tiếp thị truyền thông xã hội của Vuori
Phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tiếp thị của Vuori. Thương hiệu này đã thu hút được 846.000 người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, Facebook và TikTok, sử dụng các kênh này để thúc đẩy sự hợp tác với những người có sức ảnh hưởng, tiếp thị đồ họa và các lớp thể dục trực tiếp. Thành công của các thương hiệu như Lululemon phần lớn là nhờ sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của họ và Vuori đang đi theo con đường đó với dấu ấn truyền thông xã hội ngày càng tăng của riêng mình.
Chiến lược quảng cáo của Vuori
Các nỗ lực quảng cáo của Vuori vẫn ổn định, với đợt đẩy mạnh nhất diễn ra vào khoảng tháng 9 đến tháng 11 hằng năm. Theo dữ liệu của GoodSpy, khoản đầu tư quảng cáo cao nhất diễn ra vào tháng 9, cho thấy mức tăng trưởng 116,1% theo tháng. Thương hiệu này cũng đã tăng khối lượng quảng cáo vào tháng 1, tăng 3,1% so với tháng trước.
Phần lớn quảng cáo của Vuori được phân phối qua Facebook, với sự phân bổ đa dạng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Đáng chú ý, Messenger đã chứng kiến thị phần tăng vào tháng 1, chiếm 24,72% tổng lượng phân phối quảng cáo.
Về mặt khu vực, Vuori chủ yếu nhắm đến Hoa Kỳ, Canada và Vương quốc Anh—những khu vực dẫn đầu thị trường yoga toàn cầu. Vào tháng 1, 94,44% khoản đầu tư quảng cáo của Vuori tập trung vào Hoa Kỳ, phù hợp với vị thế thống lĩnh của công ty trên thị trường toàn cầu.
Tóm lại, chiến lược tập trung của Vuori vào trang phục tập yoga dành cho nam, sản xuất bền vững và tiếp thị trên mạng xã hội, kết hợp với phương pháp quảng cáo có mục tiêu đã đưa thương hiệu này đến thành công, định vị thương hiệu này là một đối thủ đáng gờm trên thị trường trang phục tập yoga đang phát triển.
Nhà cung cấp đồ tập Yoga cho nam nào có chất lượng tương tự Vuori?
Khi tìm kiếm một nhà cung cấp đồ tập thể dục có chất lượng tương tự như Gymshark, ZIYANG là một lựa chọn đáng cân nhắc. Tọa lạc tại Nghĩa Ô, thủ phủ hàng hóa của thế giới, ZIYANG là một nhà máy sản xuất đồ tập yoga chuyên nghiệp tập trung vào việc sáng tạo, sản xuất và bán buôn đồ tập yoga hạng nhất cho các thương hiệu và khách hàng quốc tế. Họ kết hợp nhuần nhuyễn giữa tay nghề thủ công và sự đổi mới để sản xuất ra đồ tập yoga chất lượng cao, thoải mái, hợp thời trang và thiết thực. Cam kết về sự xuất sắc của ZIYANG được thể hiện qua từng đường may tỉ mỉ, đảm bảo rằng các sản phẩm của công ty vượt qua các tiêu chuẩn cao nhất của ngành.Liên hệ ngay
Thời gian đăng: 04-01-2025
