01
פון ערשטן צו מאַרק ווערט יקסידז 40000000000 יו. עס. דאָללאַרס
עס האָט בלויז 22 יאָר
לולולעמאָן איז געגרינדעט אין 1998. עס איזאַ פירמע ינספּייערד דורך יאָגאַ און קריייץ הויך-טעק ספּאָרץ ויסריכט פֿאַר מאָדערן מענטשן. עס גלויבט אַז "יאָגאַ איז נישט בלויז אַ געניטונג אויף די מאַטע, אָבער אויך אַ פיר פון לעבן שטעלונג און מינדפולנעסס פֿילאָסאָפֿיע." אין פּשוט טנאָים, עס מיטל צו באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו דיין ינער זיך און באַצאָלן ופמערקזאַמקייט צו די פאָרשטעלן, און דערקענט און אַקסעפּטינג דיין אמת געדאנקען אָן משפט.
דולולעמאָן האט גענומען בלויז 22 יאָר פון די ערשטן צו אַ מאַרק ווערט פון מער ווי 40000000000 $. איר קען נישט פילן ווי פיל עס איז נאָר דורך קוקן אין די צוויי נומערן, אָבער איר וועט באַקומען עס דורך קאַמפּערינג זיי. עס גענומען אַדידאַס 68 יאָר און ניקע 46 יאָר צו דערגרייכן דעם גרייס, וואָס ווייזט ווי שנעל לולולעמאָן האט דעוועלאָפּעד.
Lululemon's product innovation started with a "religious" culture, targeting women with high spending power, high education, aged 24-34, and a pursuit of healthy living as the brand's target consumers. א פּאָר פון יאָגאַ הויזן קאָס קימאַט 1,000 יואַן און געשווינד ווערט פאָלקס צווישן הויך-ספּענדינג וואָמען.
02
אַקטיוולי צעוואָרפן גלאבאלע מיינסטרים געזעלשאַפטלעך מידיאַ
פֿאַרקויף אופֿן הצלחה גייט וויראַל
איידער די פּאַנדעמיק, לולולעמאָן ס מערסט אָפּשיידנדיק קהילות זענען קאַנסאַנטרייטאַד אין אָפפלינע סטאָרז אָדער מיטגליד גאַדערינגז. ווען דער פּאַנדעמיק אנגעהויבן און די אָפפלינע אַקטיוויטעטן פון מענטשן זענען געווען לימיטעד, די ראָלע פון די ראָלע פון די קערפאַלי געראטן געזעלשאַפטלעך מידיאַ האָמעפּנאַלי געווארן באַוווסט, אוןדי גאַנץ מאַרקעטינג מאָדעל פון "פּראָדוקט אַוטריטש + לייפסטייל סאַלידאַפאַקיישאַן" איז הצלחה פּראָמאָטעד אָנליין.אין טערמינען פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ אויסלייג, לולולעמאָן אַקטיוולי דיפּלויד גלאבאלע מיינסטרים געזעלשאַפטלעך מידיאַ:
נאָ .1 פאַסעבאָאָק
לולולעמאָן האט 2.98 מיליאָן אנהענגערס אויף פאַסעבאָאָק, און די חשבון דער הויפּט הודעות פּראָדוקט ריליסיז, קראָם קלאָוזינג צייט, טשאַלאַנדזשיז אַזאַ ווי די # גאָטלאַמאַוננינג פון סטראַוואַ, ספּאָנסאָרשיפּ אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן אינפֿאָרמאַציע, מעדיטאַטיאָן;
נאָ .2 יאָוטובע
לולולעמאָן האט 303,000 אנהענגערס אויף יאָוטובע, און די אינהאַלט אַרייַנגעשיקט דורך זיין חשבון קענען זיין בעערעך צעטיילט אין די פאלגענדע סעריע:
איינער איז "פּראָדוקט באריכטן & האַולס | לולולעמאָן", וואָס דער הויפּט כולל עטלעכע בלאָגגערס 'אַניבאַלז און פולשטענדיק באריכטן פון פּראָדוקטן;
איינער איז "יאָגאַ, באַן, אין שטוב קלאסן, קלערן, לויפט | לולולעמאָן", וואָס דער הויפּט גיט טריינינג און טוטאָריאַלז פֿאַר פאַרשידענע געניטונג מגילה - יאָגאַ, לענד בריק, היים געניטונג, קלערן, קלערן, קלערן, קלערן און לאַנג-ווייַטקייט אַרומפאָרן.
נאָ .3 ינסטאַגראַם
לולולעמאָן איז אַקיומיאַלייטיד מער ווי 5 מיליאָן אנהענגערס אויף ינס, און רובֿ פון די פּאָסטן פֿאַרעפֿנטלעכט אויף די חשבון זענען וועגן זייַן יוזערז אָדער פאַנס עקסערסייזינג אין זייַן פּראָדוקטן, ווי געזונט ווי כיילייץ פון עטלעכע קאַמפּאַטישאַנז.
No.4 טיקטאָק
לולולעמאָן האט געעפנט פאַרשידענע מאַטריץ אַקאַונץ אויף טיקטאָק לויט צו פאַרשידענע חשבון צוועקן. זיין באַאַמטער חשבון האט די גרעסטן נומער פון אנהענגערס, דערווייַל אַקיומיאַלייטינג 1,000,000 אנהענגערס.
די ווידיאס פריי דורך לולולעמאָן ס באַאַמטער חשבון איז דער הויפּט צעטיילט אין פיר קאַטעגאָריעס: פּראָדוקט הקדמה, שעפעריש קורץ פילמס, יאָגאַ און טויגיק וויסנשאַפֿט פּאָפּולאַטיאָן, און קהל סטאָריעס. אין דער זעלביקער צייט, צו אַדאַפּט זיך צו די טיקטאָק אינהאַלט סוויווע, פילע טרענדי עלעמענטן זענען צוגעגעבן: דועט שפּאַלטן-פאַרשטעלן קאָוטינג פּראָדוקטן, און די נוצן פון פאַסיאַל פֿעיִקייטן צו מאַכן דעם פּראָדוקט, דער ערשטער מענטש ווען די פּראָדוקט איז די הויפּט סטאַרטינג פונט.
צווישן זיי, די ווידעא מיט דעם העכסטן ווי טעמפּאָ ניצט די בוימל געמעל וואָס איז געווען זייער פאָלקס אויף די אינטערנעט לעצטנס ווי די הויפּט פריימווערק. עס ניצט אַ יאָגאַ מאַטע ווי אַ סקייטבאָרד, אַן בוימל געמעל רידל ווי אַ פּאַינטבראַש, לולולעמאָן יאָגאַ הויזן הויזן ווי מאָלן, און אַ שפּיץ פאָולדיד אין אַ בלום ווי עמבעלישמאַנט. דורך פלאַש עדיטינג, עס גיט די אויסזען פון די צייכענונג ברעט בעשאַס די גאנצע "געמעל" פּראָצעס.
דער ווידעא איז ינאַווייטיוו אין ביידע ונטערטעניק און פאָרעם, און איז שייך צו די פּראָדוקט און סאָרט, וואָס אַטראַקץ די ופמערקזאַמקייט פון פילע פאַנס.
ינפלוענטירן פֿאַרקויף
לולולעמאָן איינגעזען די וויכטיקייט פון סאָרט בנין אין דער פרי סטאַגעס פון זייַן אַנטוויקלונג.עס געבויט אַ קאָלעקטיוו פון קולס צו פארשטארקן די העכערונג פון די סאָרט באַגריף און אַזוי פאַרלייגן לאַנג-טערמין באציונגען מיט קאָנסומערס.
די סאָרט אַמבאַסאַדערז פון די פירמע כּולל היגע יאָגאַ לערערס, טויגיקייט קאָוטשיז און ספּאָרט עקספּערץ אין די קהל. זייער השפּעה ינייבאַלז לולולעמאָן צו געפֿינען קאָנסומערס וואָס ליבע יאָגאַ און שיינקייט מער געשווינד און אַקיעראַטלי.
עס איז געמאלדן אַז ווי 2021, לולולעמאָן האט 12 גלאבאלע אַמבאַסאַדערז און 1,304 קראָם אַמבאַסאַדערז. די אַמבאַסאַדערז פון לולולעמאַס פּאָסטן פּראָדוקט-פֿאַרבונדענע ווידיאס און בילדער אויף מיינסטרים אינטערנאַציאָנאַלער געזעלשאַפטלעך מידיאַ, ווייַטער יקספּאַנדינג די קול פון די סאָרט אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ.
אין דערצו, אַלעמען מוזן געדענקען די רויט ווען די קאַנאַדיאַן נאציאנאלע מאַנשאַפֿט איז ארויס אין די ווינטער אָלימפּיקס. אין פאַקט, דאָס איז געווען אַ אַראָפּ רעקל געמאכט דורך לולולעמאָן. לולולעמאָן אויך ריפּיטידזשיז אויף טיקטאָק.
לולולאָן לאָנטשט אַ כוואַליע פון פֿאַרקויף אויף טיקטאָק. אַטליץ פון די קאַנאַדיאַן מאַנשאַפֿט פּאָסטעד זייער פאָלקס מאַנשאַפֿט יונאַפאָרמז אויף טיקטאָק #teamcanada און צוגעגעבן די האַשטאַג # לולולעמאָן #.
דער ווידעא איז געווען אַרייַנגעשיקט דורך קאַנאַדיאַן פרעעסטילע נאַרטלער עלענאַ גאַסקעלל אויף איר טיקטאָק חשבון. אין די ווידעא, עלענאַ און איר טיממייץ געטאנצט צו די מוזיק טראָגן לולולעמאָן יונאַפאָרמז.
03
לעסאָף איך ווילן צו זאָגן
קיין סאָרט וואָס איז באַוווסט צו דעם ציבור איז ינסעפּעראַבאַל פון טיף ינסייץ אין קאָנסומערס און ינאַווייטיוו פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
אין די לעצטע יאָרן, יאָגאַ טראָגן בראַנדז האָבן ינקריסינגלי געוויינט סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמס פֿאַר פֿאַרקויף, און דעם גאַנג האט ראַפּאַדלי ימערדזשד אַרום די וועלט. פֿאַרקויף דורך סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמס העלפּס יקספּאַנד סאָרט וויסיקייַט, צוציען ציל אַדיאַנסאַז, פאַרגרעסערן פארקויפונג און בויען אַ געטרייַ קונה באַזע. אין דעם קאַמפּעטיטיוו גלאבאלע מאַרק,סאציאל מעדיע מאַרקעטינג גיט יינציק אַפּערטונאַטיז און ברענגט פילע בענעפיץ צו געשעפטן.
מיט דער אַנטוויקלונג פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ און ענדערונגען אין באַניצער אָפּפירונג, יאָגאַ טראָגן סעלערז און קאָמפּאַניעס דאַרפֿן צו פאָרזעצן צו לערנען און אַדאַפּט, און קעסיידער כידעש פֿאַרקויף סטראַטעגיעס. אין דער זעלביקער צייט, זיי זאָל אויך נוצן די אַדוואַנטידזשיז און אַפּערטונאַטיז פון סאציאל מעדיע פּלאַטפאָרמס אַזאַ ווי טיקטאָק, פאַסעבאָאָק, און פאַרלייגן אַ שטאַרק סאָרט בילד, און פאַרלייגן נאָענט קאַנעקשאַנז מיט גלאבאלע ניצערס דורך אָפּגעהיט פּלאַנירונג און דורכפירונג פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ פֿאַרקויף סטראַטעגיעס.
פּאָסטן צייט: 8-1024 26-2024
